“渚事顺遂”文创礼盒上市，小糊涂仙为良渚文化再添新表达

小糊涂仙联名良渚博物院，让文化转译有了新范式

文 | 李霞

对国人而言，中秋是刻在骨子里的团圆记忆。

当中秋礼盒被赋予了社交意义，对各大消费品牌来说，中秋则是一场关于文化洞察力、场景创造力与价值共鸣感的品牌综合较量。

小糊涂仙｜良渚博物院·渚事顺遂文创礼盒就是精准踩中“文化+场景+情感”三重需求的代表作，品牌将“渚事顺遂”的美好寓意融进礼盒内，让送礼不再是单向的物质传递。

01
化身“文化容器”

历经千年文化传承，中秋节早已超越传统节日的范畴，成为当代人寄托情感的重要载体。市场也凭借创新的产品设计与多元体验，在这个深植文化根脉的节日中，为“团圆”写下契合当下生活场景的全新表达。

小糊涂仙与良渚博物院携手推出的礼盒正是如此，以器物为载体、文化为内核、体验为桥梁，从礼盒形态、细节设计及配套物品三方面入手，为良渚文化增添可触摸、可感知、可分享的现代生命力。

具体来看，礼盒整体设计灵感源自良渚玉面器形与神徽纹样，在视觉呈现上，主色调采用经典中国红，奠定喜庆庄重基调；良渚文化元素以烫金工艺勾勒，线条精致亮眼，两侧点缀良渚经典纹饰，强化文化辨识度；礼盒正中以金篆刻印“渚事顺遂”四字吉言，更契合中秋祈愿团圆、美满的传统节日情感。

另外，在开盒方式上采用半翻盖磁吸，开盒过程顺畅且富有仪式感，避免传统礼盒开合的繁琐；开盒后层次感分明，从外层礼盒到内层产品陈列，每一处细节都经过精心规划。

其中，核心酒品为2瓶100mL玉鉴良渚（米黄釉）文创白酒，瓶身复刻良渚“神人兽面纹·玉牌饰”，瓶盖还原玉琮上的神人兽面纹，实现 “一瓶一良渚符号”，既是美酒载体，也是微型文化藏品。

配套文创为两副良渚主题扑克牌与一个良渚马克杯，扑克牌可作为社交娱乐道具，马克杯适配日常使用场景，让文创礼盒不止于 “观赏与饮用”，更能融入消费者日常生活，延伸文化体验场景。

02
品牌厚度再进阶

良渚遗址是实证中华五千年文明史的圣地，今年4月，小糊涂仙与良渚博物院正式达成“文化传承年度合作伙伴”关系，从此次文创礼盒发布可以感知，双方共同演绎的，是一部让五千多年文明“活起来”的当代启示录。

小糊涂仙与良渚博物院的合作渊源，根植于双方价值观理念的深度共鸣。中华文明所倡导的“天人合一”理念，与小糊涂仙“小糊涂·大智慧”中蕴含的包容心境、不计较的处世哲学，以及“用心酿就幸福生活”的价值追求高度契合。

一个以文物为介诉说文明脉络，一个以酒为媒传递生活哲学，虽领域不同，却在“共传承、同传递”的实践中，成为文化与幸福双重维度的践行者。

而在“酿就文化幸福感”方面，小糊涂仙与良渚博物院还有更多实践。在“福启良渚·渚事顺遂”的主题下，小糊涂仙推出了多款精美联名周边，并在2025年“杭州良渚日”期间，亮相良渚·花车城市漫游活动现场，为消费者提供创新性的文化体验。

与此同时，小糊涂仙与良渚博物院的合作产品也持续扩容，双方已携手发布了小糊涂仙·玉鉴良渚鉴藏酒、仙30·玉鉴良渚、心悠然·渚事顺遂等三款产品。随着中秋文创礼盒的加入，一个横跨收藏、礼赠与日常潮饮市场的产品矩阵已清晰呈现。

从携手良渚博物院，到打造全维度文化实践与产品矩阵，小糊涂仙用实际行动告诉我们，其文化战略已升级为一体化的生态构建体系，以“文化白酒”为锚点，小糊涂仙的品牌价值不再局限于消费领域，而是实现了向精神维度的跨越与提升。

03
拓宽行业价值边界

有观点认为，中国的文化红利时代已经到来。

一方面，消费提质升级，居民消费需求从物质满足向精神富足、从单一功能向多元价值转变，表现为消费支出结构升级、消费品质提升；另一方面，在产品的供需关系中，出现了消费者对文化需求，特别是传统文化的弥补性需求，成为我们可以发掘的巨大空间。

聚焦酒业，“文化圈地”的浪潮也已澎湃而至。比如，小糊涂仙始终以系统的文化叙事构建与消费者的深层链接。一方面通过打造文化IP以及跨界合作不断丰富品牌文化核心，传承创新中华优秀传统文化；另一方面，则通过产品设计将文化内涵和白酒美学具象化。

回顾小糊涂仙与良渚博物院的合作，也是让酒业的文化价值边界不断向外延伸，我们能清晰看到品牌为白酒行业与文化结合的路径指明方向。

一是，推动品牌及产品成为链接传统与现代的纽带。如今，企业增长动力从以往的渠道驱动转为品牌驱动，中国酒业协会理事长宋书玉也呼吁，美学要与文化相结合，与时代相结合，赋予白酒新的时代内涵和表达形式，实现华夏酒文化的现代转型与超越。

二是，跳出“卖产品”思维，真正激活文化价值。以价值创造者的身份，小糊涂仙深入挖掘文化内核，用一系列精准而创新的品牌动作，实现了品牌价值升维与社会文化发展的长期良性互动，呈现了文化红利时代实现高质量发展的关键路径。

小糊涂仙的文化探索，本质上是一场用时间换空间的长期主义实践，我们有理由相信，未来的中国传统文化将在小糊涂仙的演绎下持续焕发出新的生机。

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