欢娱影视杨乐：微短剧进入“价值时代”，“长短协同”激活创新活力

反诈题材微短剧《巨额的真相》在红果平台上线即收获广泛关注并引发热议。这部由欢娱影视旗下短剧厂牌娱丸影视打造的精品微短剧，积极响应广电总局“跟着微短剧来学法”创作计划，不仅开辟反诈宣传的新路径，也树立精品微短剧的新标杆。

同时，由欢娱影视出品的另一部古装悬疑爱情剧《金昭玉醉》于9月26日在哔哩哔哩上线，表现亮眼。云合数据显示，该剧上线2天，播出8集后，正片有效播放市场占有率为6.8%，位列短剧霸屏榜第二位，同时位居哔哩哔哩热门电视剧榜榜首。

杨乐

欢娱影视创始人、总经理

微短剧市场经历爆发式增长后，各类作品不断涌现，行业呼唤兼具社会价值与艺术品质的精品佳作。欢娱影视创始人、总经理杨乐，这位在影视行业深耕二十多年的资深出品人、制片人，是这场“精品化”探索的先行者之一。她与团队以《巨额的真相》《金昭玉醉》等作品为样本，探索一条长短协同、社会价值与经济效益并重、兼顾本土与全球视野的行业发展新路径。

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真实为基，精品立标

大流量传递正能量

一直以来，广电总局积极引导微短剧向精品化方向发展，鼓励创作具有现实意义和社会价值的作品。当前，电信网络诈骗案件高发，涉及各年龄层和社会群体。《巨额的真相》正是对政策导向和社会现实的积极回应。

“哪怕多一个人看到，少一个人被骗，这件事就有意义。”在杨乐看来，微短剧不仅是娱乐产品，更是承载社会价值的新型传播载体。影视从业者应通过创新的影像表达方式，筑牢社会防骗的堤坝。“我们希望通过《巨额的真相》等聚焦社会现实议题的作品，实现微短剧社会价值与艺术价值的统一。”

为让这份初心精准落地，欢娱团队投入大量精力前期筹备，将“真实”二字贯穿创作各环节。从东阳市公安局到公安部新闻传媒中心，主创团队与基层一线民警、主管部门深入交流，既为获取最新诈骗案例，也为精准把握普法宣传的核心方向与专业细节。剧本历经数轮调整，团队对情节细致打磨。警方提供反诈民警的工作流程等文档资料，为剧本创作奠定坚实基础。

在叙事策略上，《巨额的真相》从警察视角切入，采用与诈骗分子双线对立的结构，既保证戏剧冲突，又系统揭示诈骗手段与反诈对策。剧组安排演员前往反诈中心沉浸式体验，观察民警的执法状态、说话方式及行为细节，力求表演真实可信。“这次探索让我们看到，微短剧在普法等垂直领域潜力巨大。未来，我们将引入银行等更多关键环节，构建更立体的反诈防骗知识体系。同时，我们将深耕法治题材细分领域，围绕其他法律场景展开创作，让法治题材更加多元化。”杨乐表示。

网友反馈截图

《巨额的真相》在红果平台免费播放，欢娱影视艺人联动宣传，旨在最大化普法覆盖面，实现“大流量带动正能量”的传播效果。剧集上线后，不少观众看完颇受触动，留言道，“诈骗犯太可恨，我们一定要提高防范意识”；也有警察网友留言，“终于有严谨呈现民警办案的微短剧，剧情反映了一线民警心声。”

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长短协同，人才共融

激活“欢娱宇宙”

在推出《巨额的真相》之前，欢娱影视已凭借《吉天照》等作品在微短剧领域展开初步探索。杨乐将欢娱影视的策略概括为“长短协同，人才共融”，这不仅是内容载体的互补，更是创作理念、制作流程、商业模式乃至行业生态的深度革新。

据杨乐介绍，欢娱正积极打破长短剧壁垒，实现人才双向流动。一方面，公司让刘擎等在微短剧赛道已有影响力的演员，通过《巨额的真相》等精品微短剧磨炼演技，进而反哺长剧创作。“这种机制既降低长剧选角的试错成本，也为短剧演员提供清晰的职业上升路径。”另一方面，公司大胆起用杨蓉、吴佳怡等成熟演员涉足微短剧，探索表演的更多可能性。“这种跨界体验能激发演员新的创作灵感，提升其在长剧中的表现力。”

欢娱影视的导演、编剧等幕后制作团队，同样贯彻“长短结合”的理念。《巨额的真相》的导演江南、编剧黄昕都有长剧和微短剧创作经验。《金昭玉醉》导演喜子以高能反转和电影级镜头见长。该剧上线后，不少观众评价其节奏紧张、戏剧张力十足，镜头语言堪比电影。在杨乐看来，短剧导演通常对节奏感、强情节和投流逻辑有更敏锐的直觉；长剧导演擅长宏大的叙事架构、细腻的人物刻画和深厚的审美积淀。两者优势结合，便能催生既抓人眼球又经得起推敲的精品。

在商业模式上，欢娱凭借长剧积累的经验，为微短剧带来创新。以《吉天照》为例，欢娱影视的商务和营销团队，与平台共同探索微短剧的广告中插和品牌代言模式，突破当时微短剧主要依靠平台分账的单一盈利模式。这种敢为人先的探索精神，不仅为项目带来收益，对推动微短剧产业商业化、规范化发展也至关重要。

杨乐坦言，微短剧探索过程中面临诸多挑战。一是平衡精品化与性价比的压力；二是流量留存与内容深度的博弈，如何兼顾二者需持续探索。此外，创作与市场适配存在矛盾，如题材创新需突破爆款模板束缚、摆脱创作惯性。当下受众更注重微短剧即时“爽感”，如何在满足娱乐需求的同时传递正向价值观，也是核心挑战。

面对当前行业产能调整期，许多公司加大微短剧投入的现象，杨乐保持战略定力。“我们的主业仍是长剧、培养新人、国际化。”微短剧在欢娱影视的整体版图中，被定位为战略补充与创新实验田。杨乐计划每年多制作几部精品微短剧，用以锻炼团队、探索新模式。同时，公司将紧跟政策导向，在微短剧+普法、微短剧+非遗、微短剧+文旅等方向持续布局，输出精品内容。

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加速微短剧“出海”

紧跟AI新浪潮

在剧集出海方面，欢娱影视成效显著，也有着多年丰富的国际传播经验。在今年播出的长剧中，《五福临门》凭借对北宋的市井民俗与文人雅士生活的细致刻画，对当下社会情绪的精准洞察，以及对“家关系”的深刻书写引发关注与热议，上线后迅速冲上多个地区及国家收视率榜单前列；《临江仙》上线后在爱奇艺国际版位居超15个国家（地区）实时播放榜首，更在亚洲多国及全球流媒体平台取得突破性成绩。据杨乐介绍，公司有60多部影视作品走出国门，收视覆盖200多个国家和地区。目前，HBO播出的中国剧集有3部，其中《传家》《为有暗香来》均为欢娱影视的作品。

拥有丰富长剧出海经验的欢娱影视，将全球化视野融入微短剧布局。杨乐透露，《吉天照》已成功发行至美国等市场，《巨额的真相》也计划海外发行。欢娱影视正构建包含长剧、微短剧的立体化国际发行矩阵。该矩阵既涵盖与Netflix、HBO、Disney+、YouTube等一线国际平台的合作，也包括与各地区本土流媒体的对接。同时，杨乐正思考如何创作既有东方美学，又有国际视野的微短剧，以适应更广阔的市场。

谈及微短剧的发展趋势，杨乐表示，行业正经历一场不可避免的“供给侧改革”，从野蛮生长的“流量红利”时代迈向以质取胜的“价值红利”时代。“从吃饱到吃好，再到追求兼具美味、健康、审美与仪式感的‘米其林餐厅’式体验。谁能率先提供这样的精品内容，谁就能在下一轮竞争中占据优势。”杨乐用生动的比喻形容这种变化。

面对AI技术浪潮，杨乐展现巨大的热情与前瞻性。她将“内容+科技+审美”作为未来核心方向，并计划为团队引入AI内容课程。“这波浪如果接住了，可能会比互联网的浪更猛。”杨乐表示，欢娱影视将在AI辅助剧集创作、AI制作短片等多个层面尝试。但她坚信，科技最终是赋能工具，人的审美把控与创新思维才是核心。

从《巨额的真相》《金昭玉醉》等作品出发，欢娱影视探索出一条微短剧发展的精品化路径：它根植于真实的社会关切，依托成熟工业体系的支撑，得益于长短结合的灵活策略，并放眼全球市场与技术前沿。在这条路上，内容的价值不再仅由流量定义，更由其带来的社会温度、产业革新与文化交流衡量。这或许正是微短剧从“风口”走向“长久发展”的关键所在。

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打破行业壁垒

共建良性生态

“当前，行业需要的是共同培育健康生态，而非零和博弈。我们有责任推动行业向标准化、体系化、精品化方向发展。”杨乐将欢娱影视定位为敢于开拓“从0到1”的先锋。她坚信，总要有人从无到有创新，也总要有人接力完成从1到10的规模化，这是行业进步的必然路径。

基于此，杨乐倡导“经验共享”的开放理念。她要求团队将项目经验形成标准化案例和方法论，推动行业从依赖个人经验的“手艺活”，向可复制、可迭代的“工业化体系”转变。在与B站、红果等平台合作中，欢娱团队将长剧领域积累的广告中插、品牌代言、营销宣传等成熟经验分享给平台方。“开放非但不会削弱自身竞争力，反而能帮助合作伙伴快速成长，进而在未来开展更高水平的合作，形成正向循环。”

从个人持续学习，到公司开放共享，再到对行业生态的系统性思考，杨乐坚信，唯有打破壁垒、共享方法论，共同培育一片丰茂的“草场”，才能让更多优质内容与人才茁壮成长，最终让所有行业参与者共享繁荣、持久的成果。这不仅是欢娱影视的战略选择，也是她对整个行业走向良性发展的深切期许。

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