当歌词不再只 “唱情”，词作者如何玩转影视、品牌、虚拟偶像三界？

在短视频刷到停不下来、影视剧OST比剧情还上头的今天，音乐圈早不是 “旋律为王” 的旧时代了 —— 曾经躲在旋律背后当“情绪配角”的歌词，如今摇身一变成了“跨界C位”。而把这波转型玩得飞起的，当属华语词坛的 “故事架构师” 王程浩。他带着 “歌词不只是文字，更是内容设计核心”的脑洞，用“概念 + 情绪 + 场景”的创作三板斧，在影视、品牌、虚拟偶像甚至跨国音乐圈，交出了一份份让人眼前一亮的 “歌词答卷”。

影视OST：不做“背景音”，要当“剧情钩子”

谁没在看剧时被一句歌词戳中，倒回去重听三遍？王程浩写影视插曲，就像给剧情安了个“情绪放大镜”，既不抢戏，又能把角色的小心思扒得明明白白。

湖南卫视热播剧《旋风少女》的插曲《忘了牵手》，就是典型例子。他没写空泛的 “青春遗憾”，而是把剧中人的纠结，拆成 “松开的指尖”“没说出口的再见”这些能摸到的细节 —— 听众像蹲在剧情里当 “旁观者”，跟着歌词走就能脑补出完整画面。更绝的是，这首歌没随着剧集完结 “隐身”，反而在酷狗狂揽1480万播放量，微博话题下全是“听到这句就想起百草和若白” 的留言，硬是把一首 OST 做成了“剧外回忆杀”。

品牌歌曲：把 “广告词” 写成 “抖音热梗”

给品牌写歌，最怕写成 “硬邦邦的广告”，王程浩偏能把抽象的品牌调性，变成大家愿意跟着唱的 “口头禅”。比如给百事 Bubly 零糖气泡水写的《扬起嘴角》，他没喊 “好喝无负担” 的口号，而是甩出 “全世界都扬起嘴角” 这句魔性歌词 —— 简单、阳光，还自带画面感。结果呢？抖音上满是用户用这句歌词拍的日常：喝气泡水的瞬间、和朋友大笑的时刻，甚至只是对着镜头扯出一个微笑，硬生生把一首推广曲玩成了 “快乐打卡 BGM”，品牌想要的 “轻松感”，全藏在这句歌词里火了。

跨国改编：让越南神曲 “说中文” 不违和

把外国歌改成中文版，最怕 “直译尴尬症”，王程浩却能让越南热曲《Cứ Chill Thôi》说中文，还保留原曲的 “松弛感”。

他给这首歌起的中文名叫《普通一下》，没硬译 “Chill”，而是换成中国人懂的 “偶尔想躺平” 的状态 ——“便利店买杯冰咖啡，晚风里晃悠一会儿”，这些本土化的小细节，让原曲的 “随性” 一点没丢。最终这首歌不仅拿到原唱 Chillies 的官方授权，还特意保留了王程浩的中文词作者署名，在酷狗播了139万次，更意外成了中越音乐版权合作的 “新模板”，这波 “文化转译”，属实有点东西。

虚拟偶像：给“纸片人”写活“Z 世代心事”

给虚拟偶像写歌，难在让 “没有实体” 的角色有 “真人情绪”。王程浩的解法是：不写 “完美偶像”，专写 “和 Z 世代共情的小情绪”。

他为虚拟歌手写的《夏天未必不快乐》《幸存者偏差》，没走 “甜宠” 或 “炫酷” 的老路，反而塞进 “夏天吹空调吃西瓜，却突然有点想家”“表面装无所谓，心里藏着小委屈” 的反差感 —— 这些年轻人都有过的 “小别扭”，让虚拟角色一下子从 “二次元符号” 变成了 “能聊心事的朋友”。结果自然是 Z 世代买账，评论区全是 “这歌怎么比我还懂我”，直接打破了虚拟与现实的情感壁垒。

歌词圈变天了：从“押韵工匠”到“内容架构师”

业内人早就发现，现在的歌词创作，早不是 “凑齐韵脚就完事” 了。权威音乐机构负责人直言：“短视频时代，歌词是歌曲传播的‘发动机’—— 一句好歌词，可能比旋律更容易让用户记住、转发。”

王程浩的厉害之处，就在于他早踩中了这个趋势：写歌词前先想 “场景”，影视要贴剧情，品牌要能传播，虚拟偶像要懂年轻人；写完歌词还不算完，还要留出让用户 “二次创作” 的空间。他的作品不只是 “好听”，更是能勾连剧情、品牌、用户情绪的 “内容纽带”。

未来的音乐圈，歌词只会越来越重要 —— 它可能是影视的“回忆锚点”，是品牌的“传播暗号”，甚至是虚拟偶像的 “人格说明书”。而像王程浩这样，能玩转多场景、懂内容更懂传播的词作者，正在把歌词从 “幕后文字” 变成 “跨界魔法”，也给整个行业指了条新路子：想让歌曲活得久、传得广？先把歌词的“故事感”和“场景感”拉满！

原标题：《当歌词不再只 “唱情”，词作者如何玩转影视、品牌、虚拟偶像三界？》

栏目主编：何易

来源：作者：文汇报 陈悦颖 通讯员 刘敏