辛巴退网，辛选仍在漩涡中心

作者 | 李大为 来源 |互联网品牌官

刚宣布退网一个月，辛巴和他的辛选集团又一次站在了舆论的风口浪尖。这次不是因为直播带货的销售额，而是一纸来自税务部门的催报公告，让这家头部直播公司的合规问题再受质疑。9月下旬，国家税务总局广州市白云区税务局发布的2025年第10期责令限改通知书公告里，广州辛选网络信息科技有限公司的名字赫然在列。

企查查信息显示，这家2020年成立、注册资本1500万元的公司，法定代表人是计梦瑶，但股权穿透后能清晰看到，辛有志（辛巴）才是实际控制人，手里握着94.05%的受益股份。所谓税务催报，说白了就是纳税人没在规定时间内完成纳税申报，税务机关通过公告提醒限期改正的程序性措施，本身不算严重的违法违规，但对辛选这样的头部企业来说，却透着明显的疏忽。

年营收动辄数十亿的公司，连最基础的按时申报都没做到，很难说合规建设跟得上业务扩张的速度。有行业里的人说得实在，这就像开店连营业执照年检都忘了，看着是小事，实则暴露了内部管理的漏洞。值得注意的是，就在税务催报公告曝出前一个月，辛巴刚在快手直播间宣布退网。

他说自己肺部问题严重，24岁就有支气管炎，直播时曾靠注射肾上腺素撑着，以后要把账号交给公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团。可网友并不买账，因为当时辛选自营的“棉密码”卫生巾正深陷“致癌物”风波，不少人觉得他这是在“避风头”。“棉密码”是辛巴2017年亲自参与研发的自营品牌，他曾说这款产品有一千万用户，8年累计销售额高达33.3亿元，直播单场就能卖上亿。

但今年3月开始，问题接连曝出：举报人王先生拿到的国家纸张质量检验检测中心报告显示，一款批号的棉密码茶氧卫生巾检出硫脲640.4mg/kg；后来消费者集体送检，上海复达检测的结果更惊人，10份样品里7份有硫脲，其中樱花·舒缓型迷你卫生巾含量高达3204.7255μg/g，还有批次甚至超过16000μg/g。

更让人揪心的是，有数百名消费者反馈，长期用这款卫生巾后出现了妇科炎症、甲状腺异常等问题，其中30多人自称查出甲状腺癌，还有人提到怀孕后胎停、新生儿甲亢的情况。虽然辛选方面回应称，汕头市场监管部门抽检结果合格，专家也说“抛开剂量谈毒性不科学”，硫脲作为三类致癌物暂无人体致癌证据，但消费者的疑虑并没打消。

毕竟是贴身用品，谁也不想拿健康赌“剂量安全”。而且早从2022年起，就有用户投诉用“棉密码”过敏、发现异物，售后却要“三甲医院证明”才给理赔，维权屡屡碰壁。这已经不是辛选第一次栽在产品上了。2020年的“糖水燕窝”事件至今让人记忆犹新，打假人王海晒出报告，直指辛巴直播间的燕窝蔗糖含量4.8%，根本就是糖水，最后辛巴团队赔了6198.3万元，他的账号还被封了60天。

2024年4月，辛选又因主播夸大宣传酵母乳粉、艾草三伏贴等产品，被市场监管局罚了175万元。年底，徒弟“蛋蛋”带货的牛排被指不是原切，生产商被罚24.7万元。到了2025年，1月有海鲜大礼包质量投诉，3月“仓野农夫牛排”又被曝是合成肉、含未标识添加剂，热搜上骂声一片。一次两次能算疏忽，可接二连三出问题，就不能用“意外”解释了。

辛选的GMV高度依赖辛巴和少数几个头部主播，2023年618还能16场直播破亿，到2025年618播了近200场，破亿场次反而只剩10场。为了冲业绩，品控和宣传的底线一再松动，看似赚了快钱，实则在一点点消耗消费者的信任。要知道，辛选的自营品牌GMV占比才15%-20%，远不如东方甄选的43.8%，本就没建立起扎实的品牌壁垒，还频频透支口碑，实在不是长久之计。更关键的是，现在的直播行业早就不是“野蛮生长”的年代了。

最近几个月，小红书、微博、快手都被网信部门约谈，而《直播电商监督管理办法》已经进入法制审查，很快就要正式出台。这个办法把平台、直播间运营者、主播的责任都写得明明白白，监管和平台联动处置，形成闭环管理。以前可能靠流量就能蒙混过关，以后再想夸大宣传、品控放水，只会被依法严惩。

辛巴退网后，辛选已经开始裁员，从高峰时的4000人缩到2500人左右，今年的500亿GMV目标恐怕也难完成。税务催报是个提醒，产品问题是个警告，这些麻烦都在说明：直播行业的“流量神话”正在落幕，消费者越来越理性，监管越来越严。辛选现在最该做的，不是忙着找理由辩解，而是踏踏实实补好合规和品控的漏洞。

税务申报要及时，产品质量要过硬，售后维权要通畅。毕竟消费者信你一次是看流量，信你十次得靠良心。如果继续漠视规则、透支信任，就算辛巴复出，也救不回已经流失的人心。而对整个行业来说，辛选的经历也是个教训：合规才是长久路，诚信才是真流量。

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