从《赴山海》到《不眠日》，抓准情绪才是内容营销的王炸

当“情绪价值” 成为近年来品牌营销的核心关键词，越来越多品牌在寻找能与消费者产生深度情感共鸣的沟通方式——毕竟在产品功能趋同的当下，能触动情绪、引发认同的品牌，才能真正占据用户心智。

正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在近期举办的2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上所说，“爱奇艺在输出什么？情绪价值”，快乐是情绪价值最核心的，但每个人不同环境不同阶段，要的情绪价值又不仅是快乐，是非常丰富多样的。

今年以来，剧集题材内容可谓百花齐放，有暑期档全民爆款《生万物》，汇聚时代奋斗缩影的《北上》，古装探案剧《朝雪录》，恋恋剧场新剧《爱你》，恋恋剧场反套路仙侠剧《白月梵星》等等。这些题材各异的剧集，覆盖了不同受众的喜好，为高压生活下的观众提供了治愈的“情绪出口”，成为年轻群体追捧的 “下饭神剧”；同时又凭借对 “情绪价值” 的精准把控，使得它们不再是单一的 “娱乐产品”，而是成为了品牌与消费者沟通的 “情感桥梁”。

以近期两部不同类型的热播剧《不眠日》和《赴山海》便能窥见品牌营销中的情绪驱动关键。

“黑马剧”引发细分受众情绪的长尾共振

9月24日，《不眠日》在爱奇艺 VIP 频道迎来大结局，但《不眠日》的口碑却并未随收官落幕，反而呈现长尾发酵态势。

《不眠日》在微博开分8.8分后，豆瓣开分也达到7.5分，评论区中“二刷找细节”“循环设定逻辑严谨”“结局留白后劲足”等优质短评持续新增，短视频平台更成为口碑扩散的核心阵地，抖音主话题#不眠日 播放量突破20亿次，剧中“五次循环名场面”“反派隐藏线索”等片段反复刷屏，带动新观众“补剧打卡”；微博主话题#不眠日# 阅读量高达5.4亿，#不眠日细节解析# 等衍生话题持续登上文娱榜，大量用户留言“被全网口碑安利来追剧，果然没失望”，形成“口碑带动流量、流量反哺追剧热度”的长尾效应。

剧情方面，该剧极具创造性地拍成五限流，循环日随机出现，固定发生五次，一切都在第五次循环后最终定格。主角丁奇也并非唯一的时间循环感知能力拥有者，同一剧情循环多次细节却处处不同，他意识到躲在暗处的反派或许同样能进入循环，改变事件走向。靠着循环超能力破案的丁奇，不得不面对随时可能发生变动的循环新情节。凭借有限循环、多个时间循环者的新设定，《不眠日》把「时间循环」这个被拍过无数次的经典设定玩出了新花样。

因此，收官日来临之时，观众都在感叹这是一部完全接住观众期待的剧，直到结局仍有悬念，完全就是意犹未尽的感觉。也因为口碑不错，老观众已经开始二刷，并开始自创“梗图”分享，新观众则因全网发酵的口碑陆续进场，弹幕中“刚被朋友推荐来的”“刷到片段特意找来看”的留言高频出现，让这部剧跳出“收官即退热”的常规，成为近期热度持续攀升的“长尾口碑剧”。

面对这样创新感十足的新内容剧集，其品牌商业化调性也不寻常。全剧集结爱他美、可口可乐、脉动、麦吉丽、雪碧、未可、百威、景田多家品牌合作伙伴，在“情绪优先” 的内容逻辑下，让广告不再是打断观剧情绪的 “异物”，反而成为强化剧情张力、传递品牌温度的 “纽带”。

其中，脉动的植入堪称情绪营销与剧情融合的“点睛之笔”。依托剧集 “五次时间循环” 的核心设定，脉动的露出并非静态的画面堆砌，而是深度嵌入角色的情绪与剧情的节奏：主角丁奇率领探案小分队每次开会复盘后，队员自然饮用脉动的场景，恰好呼应了 “反复经历循环、需持续保持清醒” 的角色状态；主角的口播话术更随循环次数动态调整——从第一次循环的 “状态重启”，到后续的 “状态又重启”，将品牌 “找回状态，脉动回来” 的核心卖点，与观众对 “打破循环、推进剧情” 的情绪期待完美绑定。

这也映射出行业的增量趋势：剧集商业化模式的边界正不断扩展。过去，剧集营销多停留在“贴片+植入”层面，如今逐渐向“价值共创”过渡。品牌主与剧集的关系，从甲乙方的单向输出，转变为共创者与价值共建者的关系。

纵观《不眠日》吸引的品牌主，脉动、可口可乐、雪碧、百威等品牌的目标受众主要是年轻活力、追求时尚和独特体验的群体，与破案剧的年轻受众群体高度重合，破案剧带来的紧张、刺激情绪体验，和这些品牌所倡导的活力、激情的品牌形象相契合。

“爆款剧”构建品牌情绪的放大场

就在《不眠日》播出期间，古装武侠剧《赴山海》也在同期热播。作为头部S+级项目，《赴山海》开播后表现强劲，不仅拿下爱奇艺总榜热播榜TOP1、总榜飙升榜TOP1等多个站内第一，云合市占率最高更达29%，云合数据评级为S+级，凭借强大的市场号召力吸引了60+广告主合作，展现出超强的 “吸金力”。

透过《赴山海》的招商图谱，可以清晰看到不同品牌各自的投放逻辑。快消饮品品牌如纯享、外星人、加多宝、茶百道、百岁山，最在意的是声量的迅速放大，它们借助这部全民关注的头部大剧，实现高频次曝光，在滚烫的讨论热度中抢占用户心智。与之不同，美妆个护品牌雅诗兰黛、丝塔芙则更看重女性观众的渗透力，希望借助剧集庞大的女性用户群体，进一步拓展自己的消费触点。科技手机厂商——则将《赴山海》视为流量的汇聚地，期待承接剧集带来的关注度与社交讨论，将热度转化为用户的互动与参与。

可以说，《赴山海》不仅仅是一部剧，更是一个品牌情绪的放大场。它为快消品提供了声势，为美妆个护提供了渗透，为科技互联网提供了流量入口。史诗感、群体命运与奋斗激情在荧幕中激荡，也成为品牌投放的最佳叙事依托，使其成为大范围覆盖和权威背书的必选舞台。

过去，品牌投剧集往往是“押宝式”思路，重金砸在大爆款项目上，寄望于借势明星流量。但随着观众越来越理性化、兴趣越来越分散，单一头部剧集已不足以覆盖全量受众。如今，品牌主更倾向于组合投放：既押注头部剧集的确定性，又尝试中腰部剧集的潜力增量，从而兼顾声量与渗透。

《赴山海》满足了品牌主对“大场面”的诉求，能在短期内迅速建立品牌声势和认知，提供的是“史诗感、群体命运与奋斗激情”的情绪满足；而《不眠日》则反映当前大众“日常焦虑、循环困境与破局渴望”的情绪共鸣，帮助品牌在细分人群中建立深层共鸣。

两者结合，正好印证了爱奇艺提出的“全景营销”逻辑——让品牌能在不同内容层级、不同人群圈层中，找到最合适的触达方式。对于品牌主来说，真正的竞争力不在于贴在哪部剧，而在于是否能精准把握剧集所承载的情绪价值，并找到与品牌精神的交汇点。

多元营销策略助品牌提效

《不眠日》和《赴山海》两部剧中品牌营销基于内容情绪和圈层的精准把握，也正是多元化营销策略得以落地的前提，这与爱奇艺高级副总裁吴刚谈大剧营销时给出的实用策略不谋而合，即“抢爆款”“追黑马”和“稳流量”。在吴刚看来，所谓“爆款剧”就是平台倾注最高资源、汇聚顶级演员和主创的年度重磅项目，这类作品天然带有稀缺性，无论何时播出都会成为年度焦点。为了让品牌提前占位，爱奇艺会在剧集还未开播时就组织“私享会”，邀请制片人面对面讲述创作故事，让品牌方能够在第一时间与内容深度共创，把一部剧集变成一场全年的营销大事件。

过去几年，行业里屡屡出现播前默默无闻、播出后却一鸣惊人的“黑马剧”。品牌可以预留出一部分“机动资金”，并设立清晰的追投机制——只要剧集上线后热度达到既定门槛，就立即追加投放，迅速抓住突发的流量风口。

从《不眠日》的黑马突围，到《赴山海》的头部领航，爱奇艺用“情绪价值”这把钥匙，打开了内容与商业深度融合的新大门。这背后，是平台对 “用户情绪图谱” 的精准绘制——既洞察到大众对“宏大叙事下群体命运”的精神向往，也捕捉到“日常困境中个体破局” 的情感刚需。

当行业还在纠结“流量与口碑如何平衡”“商业与内容怎样兼容” 时，这些剧集中的品牌营销已然证明：情绪价值不是虚无的概念，而是可被精准拆解、高效转化的营销密码。