从流量焦虑到品牌定力：2025下半年营销趋势揭梯媒“压舱石”价值

央视市场研究（CTR）连续17年的广告主营销趋势调查，于2025年首次增加调研频次，发布《2025中国广告主营销趋势调查报告（下）》（以下简称《报告》），为行业捕捉更鲜活的市场脉动。

《报告》显示，中国广告主愈发重视品牌的抗风险能力和长期价值，持续打造产品的差异化优势。趋势驱动之下，品牌亟需找到既能沉淀心智资产，又能强化差异化认知的传播载体。电梯媒体成为这场战略转型中的关键力量。其凭借稀缺的确定性和稳定性，既是品牌传播的引爆器，也是品牌资产的积累器，助力企业在变幻莫测的市场中构筑持续增长的动力。

投放与成本之间的平衡之道

电梯空间如何成为品牌信任的“压舱石”？

《报告》指出，2025下半年，消费市场呈现出积极信号，超过半数的广告主认为市场活跃度将保持稳定或有所提升。在此背景下，广告主经营延续稳健态势，选择维稳策略的广告主占比较年初预期增长5个百分点；同时，仍有近半广告主的营销推广费用占销售额比例保持不变，在市场投入与成本控制之间寻求平衡。

调查显示，中国广告主愈发重视品牌的抗风险能力和长期价值，持续打造产品的差异化优势。具备了品牌属性的媒体得到了更多广告主的信任与青睐，以弥补互联网曝光的公信力缺失。

电梯作为城市主流人群的“必经空间”，创造了天然的注意力洼地。所以，作为线下中心化媒介，电梯媒体同样具备强大的信任赋能价值。其物理空间的稳定性与场景公信力，使品牌信息天然带有“权威背书”属性，这种“权威视角+生活场景”的组合，使品牌信任度提升37%，成为抵御竞品舆论冲击的核心资产。

当超半数广告主选择维稳并平衡投入时，中心化媒体尤其是电梯媒体的价值得以凸显——它不仅是信息触达的渠道，更是品牌信任的“锻造空间”。对于广告主而言，真正的竞争不再是预算的比拼，而是谁更能将媒体的环境价值转化为品牌的信任资产，从而在消费者心智中构建起难以撼动的防御壁垒。

如何实现流量与品牌的价值协同？

双轮驱动破解增长瓶颈

广告主如何评价流量价值？《报告》显示，2025上半年实际投放中，认为种草效果符合预期的广告主比例较2024年显著下滑，同时，认为销售转化效果低于预期的广告主占比依然维持在四成以上。这一现象表明，营销资源过度聚焦短期效果会导致企业长期增长出现瓶颈。81%的广告主认同“品牌和效果同等重要，最好能二者兼得”。

CTR调研结果指出，品牌是影响消费者购买决策的第一要素，占比达33%，显著高于产品、价格、促销等其它指标。在消费者认知驱动下，越来越多广告主意识到品牌能够构建与消费者心智的稳固连接，奠定关键的品牌信任基石。《报告》指出，这种信任不仅能有效抵御市场波动与不确定性，更能为内容种草和销售转化带来事半功倍的成效。

在数字化营销与线下场景营销深度融合的今天，如何实现线上流量与线下电梯媒体的高效联动，打造“流量+品牌”双轮驱动模式，最终达成品效协同，成为众多广告主亟待破解的重要课题。

线上流量具有精准性、互动性强以及数据可追踪的显著优势。借助大数据分析技术，能够精准定位目标消费者的年龄、性别、地域、消费习惯、兴趣偏好等信息，将广告内容精准推送到目标受众面前，大大提高了广告投放的精准度。但但随着线上平台的不断增多和信息的爆炸式增长，消费者面临着海量的信息干扰，注意力被严重分散，导致线上广告的有效触达率逐渐降低。

线下电梯媒体具有场景封闭性强、触达率高、受众注意力集中以及品牌塑造效果显著的优势。电梯媒体的受众群体较为稳定，主要包括小区居民、企业员工、商场顾客等，这些受众群体具有明确的消费需求和消费潜力，广告主可以根据不同的场景和受众群体进行精准的广告投放。此外，电梯媒体的广告展示时间相对较长，能够反复刺激消费者的视觉神经，帮助消费者形成深刻、持久的品牌印象，对于品牌的塑造和传播具有重要意义。

通过对线上流量与线下电梯媒体特性的对比分析可以发现，二者在营销优势上具有很强的互补性。线上流量的精准性、互动性和数据可追踪性能够弥补线下电梯媒体在精准投放和效果监测方面的不足；而线下电梯媒体的场景封闭性、高触达率和显著的品牌塑造效果则能够弥补线上流量在有效触达率和品牌记忆深度方面的缺陷。通过合理的联动策略，能够实现线上流量与线下电梯媒体的优势互补，打造“流量+品牌”双轮驱动模式，最终达成品效协同的营销目标。

结语

在消费市场活力稳步回升的2025年下半年，广告主的营销策略更显审慎与韧性。面对种草效果回落、转化不及预期的现实挑战，行业已清晰认识到，过度追求短期流量转化难以支撑长期增长。核心转变在于，广告主正从“效果至上”转向“品牌与效果双轮驱动”的战略平衡。

CTR数据显示，品牌已成为影响消费者决策的首要因素，而电梯媒体凭借其封闭空间带来的高注意力聚焦、对城市主流人群的稳定触达以及独特的场景公信力，成功将物理场景优势转化为品牌的信任资产。当线上流量红利见顶，线下电梯媒体不仅担当了品牌曝光的“引爆器”，更通过与线上数据的打通 实现了从触达到转化的全域营销闭环，实现可持续增长。