白杨SEO：企业推广从搜索引擎到生成引擎优化的核心、变化及应对

今天来分享下网络推广从搜索引擎优化/营销到社交媒体优化/营销再到生成引擎优化/营销的变化以及企业或个人该如何应对？

老规矩，先说下分享大纲：

1、搜索引擎优化/营销是什么？做好推广核心是什么？

2、社交媒体优化/营销是什么？做好推广核心是什么？

3、生成引擎优化/营销是什么？做好推广核心是什么？

4、搜索引擎、社交媒体、生成引擎优化与营销有哪些变化？

5、我们做网络推广时，企业或个人该如何应对变化？

一、搜索引擎优化/营销是什么？做好推广核心是什么？

1、搜索引擎优化是什么？

搜索引擎优化就是我们常说的SEO（Search Engine Optimization），通过优化网站结构、内容、技术配置及外部链接等方式，提升网站在搜索引擎（百度、谷歌、必应等）自然搜索结果中排名的技术。

搜索引擎优化（SEO）的核心目标是让网站更符合搜索引擎的 “抓取、索引、排序” 规则，从而获得更多免费、精准的搜索流量，最终实现品牌曝光或咨询、注册、购买等用户转化业务目标。

目前主流搜索引擎优化渠道有：百度搜索引擎优化、google(谷歌）搜索引擎优化、bing（必应）搜索引擎优化（国外国内都有）、360搜索引擎优化、搜狗搜索引擎优化、神马搜索引擎优化（移动端）以及yandex搜索引擎优化（俄罗斯）。

做好SEO推广让网页在搜索引擎上关键词搜索自然排名靠前的核心当下是满足用户需求的内容以及好的用户体验。国内SEO早期是网页TDK三要素，中期是外链为皇，晚期是点击为王。当下回归本质，满足用户需求与体验。

网站SEO入门必看：白杨SEO：送你一份端午礼，白杨SEO公众号快速学习

2、搜索引擎营销是什么？

搜索引擎营销是Search Engine Marketing（简称SEM）。通过在搜索引擎上投放广告，让用户在搜索相关关键词时看到你的推广信息，并引导他们点击进入网站或完成转化的数字营销方式。

搜索引擎营销狭义理解它是对应搜索引擎优化的，SEO是免费获取流量方式，SEM则是花钱买流量；而广义的它也包含SEO的，我们理解狭义就可以了。

目前主流搜索引擎营销渠道有：百度竞价推广，谷歌adswords推广，必应竞价推广，360竞价推广，搜狗竞价推广，神马竞价推广等。

你可能问，那在抖音，小红书等上面投关键词搜索广告这个呢？这个属于社交媒体营销，下面会讲到。

做好搜索引擎营销的核心，并非单纯只是 “出价越高越好” 或 “广告投了就有效果”！而是我们要围绕 “精准匹配用户需求、高效控制成本、持续优化转化” 来形成的闭环管理。广告投放的其本质就是用数据驱动决策，争取让每一分广告费都转化为有效价值！

相关推荐：9000字百度SEM从入行到精通：百度搜索推广生态、排名原理、账户开通搭建、定向、创意、关键词优化、落地页设计、效果优化【干货】

二、社交媒体优化/营销是什么？做好推广核心是什么？

1、社交媒体优化是什么？

社交媒体优化，Social Media Optimization（SMO），也可以叫社交媒体SEO。即通过优化社交媒体账号、内容、互动等，提升账号或内容的自然曝光度、内容传播力、用户关注数量，更易被目标用户搜索发现，最终实现 “低成本引流、积累私域” 的目标。

社交媒体优化主要渠道包括：微信搜一搜搜索优化（微信SEO）、抖音搜索优化（抖音SEO）、小红书搜索优化（小红书SEO）、公众号、视频号、B站、知乎等。

白杨SEO看来，做好社交媒体优化的核心是了解社媒体平台的搜索排名规则，找到用户搜索需求词以及内容具有实用、情绪或社交证明的分享价值。

相关必看：小红书、抖音、快手、微信视频号、公众号、百家号等搜索逻辑和推荐逻辑怎么结合做流量？【干货】

2、社交媒体营销是什么？

社交媒体营销，Social Media Marketing（SMM）即社交媒体平台如微信、抖音、小红书、微博等为载体，通过付费推广，实现品牌曝光、用户引流、产品销售、客户维护等业务目标的营销方式。当然广义的，它也包括SMO。

所以你知道吗？很多的4A公司或者品牌营销公司，他们做社交媒体营销同时也提供社交媒体优化服务报价，只是很多都是外包出去。因为社交媒体优化和搜索引擎优化一样，见效慢，但效果久，所以他们都是打包一起的。

白杨SEO认为，做好社交媒体营销的核心是通过精准定位、精准内容、精准渠道、精准转化，实现‘投入 - 产出最大化，避免广撒网式浪费。

但是很多品牌企业，尤其大企业在这块除了品牌维护外，大部分很难做到真正不浪费。因为各平台的主要营业就是靠这些企业主投广告，哈哈哈。

三、生成引擎优化/营销是什么？做好推广核心是什么？

1、生成引擎优化是什么？

生成引擎优化，这是2025年最新词汇，Generative Engine Optimization（GEO）是指通过优化生成式AI可识别的内容 /指令/产品信息，让目标内容更易被生成式AI引擎优先推荐、精准输出，最终获得 “自然曝光、高效触达” 的优化动作。目前主要还是在用户通过AI查询搜索的信息出现这块。

生成引擎优化渠道包括：deepseek搜索优化、豆包搜索优化、百度AI搜索优化、腾讯元宝搜索优化、KIMI搜索优化、通义千问搜索优化、夸克AI搜索优化、chatgpt搜索优化，gemini搜索优化、grok搜索优化、perplexity搜索优化等。

做好生成引擎优化（GEO）的核心是了解各生成引擎平台的推荐逻辑，找到用户真正的需求词，然后生成内容符合生成引擎平台更容易识别。

再白话一点就是不管是用官网，还是自媒体还是权威新闻媒体去做内容时，都要让内容满足用户搜索需求，并体现在标题和内容里，并且用上比如最新，推荐，优质，排名前十等词汇，更容易出现。

相关必看：

DeepSeek、豆包、Kimi、百度文心一言、腾讯元宝、通义、智谱、天工等AI生成内容信息采集主要来自哪？

百度AI+ DeepSeek 豆包等GEO怎么做出排名？5个技巧，附快排与白帽操作区别

2、生成引擎营销是什么？

目前这个还在早期，主要国内的生成引擎大模型还没有谁像搜索引擎一样占有绝对数量。另外，可量化指标也没有标准。在各生成引擎平台上投广告，目前也不成熟，据说百度AI和360的纳米搜索在内测了。

如果白杨SEO粉丝里有发现了，可以评论截图补充哈。

四、搜索引擎、社交媒体、生成引擎优化与营销有哪些变化？

从SEO-SMO-GEO，从网站SEO到微信、抖音、小红书等新媒体SEO再到deepseek、豆包、百度AI等生成引擎优化GEO这个变化来看，

1）网络推广的形式在变化

我们搜索引擎优化推广的是网站：国内是中文站，国外是英文/其它语言网站；社交媒体优化推广的是新媒体账号或内容：国内是微信抖音小红书等，海外是FACEBOOK，X，youtube，instagram等；而到现在优化推广是人，产品名，品牌。

海外社媒 X、Facebook、YouTube、Instagram、Reddit、Quora、LinkedIn等怎么用来做推广？

2）对我们做网络推广从业者要求更高

我们做SEO优化、社交媒体优化时，只需要了解平台搜索规则，然后做内容就可以了。但现在在AI大模型时代，就是了解规则就要花大量时间，因为这个是黑盒机制，千人千面更强，更别说对内容质量以及发布平台都要要求。

还有更重要的是，如果从转化角度来说，可以说GEO是最难的！

3）从业人员要求的变化

以前我们做SEO，SMO，不管是优化还是投广告，很多要求单一技能就行。现在做GEO优化，只是单一技能走不通了。

五、我们做网络推广，企业或个人该如何应对变化？

对于当下AI大模型的搜索GEO优化，我们企业或个人去做网络推广应该如何应对变化呢？

白杨SEO建议如下，仅供参考：

1、我们要有空杯心态！在AI时代，我们都是小学生，尽量把之前的荣耀忘记，保持好奇心，关注行业变化，认真学习；

2、千万不要有轻视心态！现在AI搜索优化，GEO还在早期，不能因为它的效果不好检测而轻视它，认为它无用，完全忽视，大错特错！

做好网站SEO，这是守住过去。就如白杨SEO把自己SEO博客依旧更新，在网站SEO领域有一席之地，如图。

做好社媒媒体优化，新媒体SEO，这是做好当下流量。就如白杨SEO为什么现在会去把公众号，抖音，视频号，小红书，B站，甚至快手等平台都要做白杨SEO更新原因，欢迎关注，全网同名都是白杨SEO。

做好生成引擎优化即GEO优化，这是抢点未来的流量。你能知道以后如果大家都用AI大模型工具获取信息的时候，你的企业或你个人品牌在大模型里会出现你吗？比如我的最新标签如图。

这下明白了吗？

3、我们要去学习和实战，而不只是一个围观者！

其实，当下很多做GEO优化都是SEO传统转型过来，非SEO转型过来的，很多挺难了解这个GEO优化用户提示词的流量研究。

而一些软文平台虽借势GEO有一些业务，但如果AI大模型引用转变，这些软文平台可能又会像之前一样，回归比较难的境地。

所以不管你是企业还是个人，都应该去学习GEO优化，并下场去实战。学习也并不是一定要买白杨SEO的AI搜索优化GEO训练营实战课，你有更好渠道完全不用找白杨SEO。

因为在白杨SEO看来，课程都不是最重要的，最重要的是学习能力和执行能力。如果只是看懂了，不行动，依然没什么用。一个变化就会让你打回原型，而且你还没有可交流的圈子。

4、不要走得太快，坚持要做白帽思维才能长久。SEO在中国快三十年了。AI搜索优化我觉得不会少于十年，前期花点钱采坑也是必要的，只是当下行业就如AI大模型一样，各说各有理，你一定要坚持自己。同时去关注那些持续研究的人，比如白杨SEO算一个对吧。

这个，也不会被南方周末找到并采访，是吧？看：白杨上南方周末报纸了。

好了，今天又写了三千+字，一些人不喜欢白杨SEO这么长的，但更多人喜欢，我们看一些用户评论留言：

白杨SEO公众号粉丝让子弹飞：真实，接地气，喜欢。从你的文章中学习（白嫖）到不少东西，多谢分享。

白杨SEO公众号粉丝豆豆：经常看白杨老师的直播，平易近人，知无不言，很真诚！！！

白杨SEO公众号粉丝机器+码牌-秒到：关注的时间不是长，但看到每次分享的内容都是干货！

白杨SEO公众号粉丝Three：23年认识的白杨老师，还加了星球，偷偷学

白杨SEO公众号粉丝夜阑风雨如注：认识五年了。在seo领域专业性很强。

来嘛，有老粉丝们可以继续留言说说，关注多久了，说说你们的真实感受。

作者介绍：

白杨SEO，专注SEO研究十年+，全网SEO流量实战派，ai搜索优化研究者。前某公司市场总监，现自由职业，企业流量顾问。