AI走进日常生活：OpenAI如何用广告打破科技冷漠

作者 戴莉娟

近日，OpenAI 推出了其史上最大规模的品牌广告活动，目的是展示其旗舰产品 ChatGPT 在人们日常生活中的实际应用。这一广告活动的规模和创意模式不仅在业内产生了强烈反响，也为人工智能产品的营销树立了新的标杆。

01广告活动的规模与策略：全球视野与精准定位

OpenAI此次推出的广告活动，将于美国和英国的多个平台上发布，包括电视、流媒体、户外广告、付费社交媒体和网红合作等。这一活动的最大亮点是其媒体投入的巨大规模，这也是OpenAI自成立以来最大的一次广告投资。这一广告活动首次亮相是在NFL Primetime的黄金时段，随后将在多个主流平台和渠道中展开。

相比于OpenAI在2023年2月推出的超级碗广告，这次的广告投入明显更为广泛，覆盖的渠道和地点也更加多样。OpenAI的首席营销官（CMO）Kate Rouch在接受采访时表示，此次广告活动的规模和传播渠道要比之前的超级碗广告更具影响力。这不仅展示了OpenAI对自身品牌的信心，更表明了其希望通过多元化的渠道和平台，扩大ChatGPT在全球市场的影响力。

OpenAI的全球布局正逐渐从技术创新转向品牌建设和市场渗透。在这一背景下，OpenAI不仅仅在科技圈内持续发力，也在逐步通过品牌营销吸引更多普通消费者的关注。

OpenAI的这次广告活动，创意上与之前的广告有了明显的区别。其创意的核心是通过展示ChatGPT在日常生活中的实际应用，凸显人工智能在改善和丰富用户生活方面的独特价值。不同于传统的以技术为导向的广告宣传，OpenAI选择了更贴近用户的场景，强调了AI如何在普通人群体中发挥作用。

广告中的每个场景都选取了当下年轻人最常见的生活场景。无论是烹饪、学习，还是计划旅行，广告通过一系列日常生活中的情境，展示了ChatGPT如何帮助用户轻松解决问题。例如，广告中的一名年轻男子通过ChatGPT寻找食谱，想要给新的浪漫伴侣留下深刻印象；另一则广告展示了一位男性利用ChatGPT获取健身建议；第三则广告则讲述了一对兄妹通过ChatGPT来规划一次公路旅行。

通过这些广告场景，OpenAI向观众传递了一个信息：人工智能不仅仅是一个高大上的科技工具，而是一个能在日常生活中提供实用帮助的伙伴。这种创意策略打破了人们对人工智能冷冰冰、高高在上的固有印象，将ChatGPT塑造成一个与用户产生情感联系的品牌。

广告中的主角主要是年轻人，他们代表了OpenAI最具创造性和活跃的用户群体。OpenAI首席营销官Kate Rouch指出，这些年轻人不仅在使用ChatGPT时表现出极高的主动性和创意，还通过他们的实际应用展示了人工智能的巨大潜力。选择这些年轻人作为广告主角，既符合ChatGPT的用户画像，也帮助品牌更好地与年轻消费群体建立联系。

在今年的超级碗广告中，OpenAI采用了点彩画风格的动画，展示了从飞机到电视等技术创新的历史进程，目的是向观众传递出一个信息：人工智能，特别是ChatGPT的诞生，代表了科技发展的下一个突破。而在这次的广告活动中，OpenAI的创意策略发生了明显的变化。随着人工智能逐渐成为主流，OpenAI开始更注重将人工智能与人类的日常生活进行深度连接。OpenAI创意副总裁Michael Tabtabai指出，随着AI走向主流，品牌需要展现出更加人性化的一面，让产品与人产生情感连接，而不仅仅是展示技术的高度。通过这一创意转变，OpenAI的目标是将ChatGPT塑造成一个不仅仅能解决问题的工具，更是一个能够触动人心、激发创意、提升生活质量的伙伴。

02AI品牌营销的新时代

OpenAI的营销战略不仅仅体现在其广告创意上，更体现在其背后对品牌文化的深度塑造。作为一家全球领先的人工智能公司，OpenAI在过去几年里一直致力于技术创新，并取得了巨大的成功。但随着技术的成熟，OpenAI也意识到，单纯的技术优势已经无法满足市场需求。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，OpenAI开始更加注重品牌的情感共鸣和文化建设。

OpenAI的首席营销官Kate Rouch曾在加密货币公司Coinbase担任高管，她在加入OpenAI后就提出了将品牌营销和文化建设作为公司的核心战略之一。Rouch通过调整OpenAI的品牌定位，强调“人性化”和“创意”作为品牌核心价值，以此来吸引更多的普通消费者。这种文化营销策略的背后，反映了OpenAI希望通过建立更紧密的品牌联系，提升消费者对其产品的忠诚度和认同感。OpenAI的这次广告活动，无疑为人工智能产品的品牌营销树立了新的标杆。在未来，随着人工智能技术的不断进步和普及，更多的AI公司将会像OpenAI一样，通过更具创意性和人性化的广告策略，吸引普通消费者的关注。

随着人工智能在各行各业的渗透，如何将技术与情感相结合、如何让AI走进普通人的生活，将成为未来AI品牌营销的关键。OpenAI通过这次广告活动，不仅展示了其在技术上的领先优势，也成功地将品牌与消费者的情感需求进行了对接。这一成功的营销策略，预示着未来AI品牌营销将更加注重人性化的表达、情感的共鸣以及创意的突破。

总而言之，OpenAI的最新品牌广告活动不仅展示了人工智能技术的创新，更通过人性化的创意和文化营销策略，成功地将ChatGPT品牌推向了一个新的高度。这一案例无疑为AI行业的品牌传播和营销提供了宝贵的参考经验，未来人工智能产品的营销模式或将发生深刻变革。

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