麦德龙“线上+线下”联动：养生月饼、时令生鲜成中秋“顶流”

原标题：双节购物去哪？麦德龙“线上+线下”联动：养生月饼、时令生鲜成中秋“顶流”

随着国庆、中秋双节日益临近，节日氛围愈发浓厚。为满足市民节日采购需求，本市各大商超已为消费者备好品类丰富的节日“盛宴”。

近日，记者实地走访麦德龙门店发现，超市内商品供给充足、品类多元——从承载传统节日记忆的经典节礼，到新鲜直供的当季生鲜美味；从契合当下健康消费趋势的养生好物，到紧跟潮流的年轻化单品，一应俱全，切实为市民提供了“一站式”采购便利，成为群众置办节货的热门选择。

近百款月饼“争鲜”，“养生”成为热销关键词

在麦德龙，记者感受到了浓郁的节日氛围。各式礼盒包装精美—— 油润甘香的广式莲蓉蛋黄月饼、酥皮层层叠叠的苏式鲜肉月饼、咸甜适口的滇式云腿月饼等一应俱全。

麦臻选月饼广受消费者喜爱

据该店负责人介绍，一款芋泥蛋黄肉松味的闽南大月饼在去年获得了“国际美味奖章”，一盒足足有一斤重，使用安佳黄油、福建本土福鼎槟榔芋等精选原材料制成，量大实惠，不少市民特意前来回购。

今年是“体重管理年”，针对现代消费者对“轻负担、重养生”的需求，麦德龙将养生食材加入新研发的月饼中：推出的“仙飨珍月”礼盒将茯苓、石斛等滋补食材融入饼皮，搭配陈皮、肉桂等风味，实现养生理念与味蕾享受的结合；低糖茗茶系列则以大红袍、龙井等茶味中和甜腻，契合当代人健康管理需求。

除了经典与养生路线，麦德龙也关注到，年轻消费者更乐于尝试具有新意、融合地方风味的产品，希望在中秋传统食品中增添轻松有趣的体验。依托全球供应链资源，麦德龙也不断探索，将大众熟悉的食材在月饼中以新形式呈现给消费者——今年，臭豆腐与香菜牛肉口味加入了麦德龙现烤月饼队伍，在全国大部分门店及线上平台上架。据网友所晒商品页截图显示，9粒装现烤臭豆腐与香菜牛肉口味月饼均售价36.9元，不少社交媒体测评帖子表示“喜欢挑战新口味的朋友千万不要错过”。

麦德龙相关负责人透露，上述两款新品整体反馈积极，尤其在年轻客群中引发了一定的尝鲜热情。这两款产品不仅是口味上的尝试，更是整体月饼产品矩阵中的重要组成部分，麦德龙希望借此吸引更多消费者关注其烘焙产品线，并进一步了解店内的鲜肉和榨菜鲜肉等多款经典口味月饼。

今年麦德龙有超过90种月饼，满足不同的消费者需求，包括知名品牌美心流心奶黄月饼，经典老字号五芳斋、杏花楼月饼等，还有门店每天新鲜现烤出炉的鲜肉月饼，稳居销售第一位，销量稳定增长，仍是麦德龙消费者在中秋期间的主流选择。值得一提的是，麦德龙部分门店设有现烤工坊，每日新鲜现烤，月饼只卖48小时，能更好保留月饼的风味和品质。

“全蟹宴”开席，盐池滩羊、金枪鱼现场试吃

生鲜区无疑是节前最具人气的区域之一，“全蟹宴”专区内，俄罗斯帝王蟹霸气坐镇，阳澄湖大闸蟹青壳白肚，珍宝蟹、青蟹列队待选，它们均通过麦咨达系统实现溯源，扫码即可查看养殖、物流全流程信息。

今年的明星产品盐池滩羊更是节前市民采购的“重头戏”。其肉质细嫩无膻，无论是清炖还是红焖，都能释放出极致的鲜香，自推出以来便收获口碑无数，不少消费者更是早早守候在抖音等平台的线上直播间，抢先锁定限时折扣。

线上线下联动打造购物狂欢

据悉，麦德龙于9月10日至10月6日启动 “金秋礼遇”大型促销，以“线上线下联动、体验与优惠融合”为策略，精准呼应中秋、国庆双节消费趋势。

数据显示，随着麦德龙线上渠道的深化布局，麦德龙线上渠道销售占比已突破30%，反映出麦德龙在数字化运营与年轻消费群体触达方面的持续深化。

为吸引更广泛的个人用户，活动期间通过麦德龙APP、多点APP、小程序或线下门店单笔实付满388元，即可获赠50元券包。除常规满返优惠外，麦德龙还围绕“场景化消费”推出多项主题营销，如“中秋好奶节”、“秋日茶饮节”、“全蟹宴”等，覆盖乳制品、茶饮、生鲜等应季品类，满足年轻家庭对品质与氛围的双重需求。

麦德龙APP和小程序还推出了“中秋疯狂购”、“焕新high吃节”、“大小孩俱乐部” 等主题专区，消费者可领取烘焙、肉类等多品类满减券，并享受线上专享的折扣券。同时，黄金产品最高立减600元等促销，也进一步拓宽了礼赠予自用消费场景。