品牌赋能“文旅+”生态，打造盐城夏日经济强引擎

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情！”这首曾响彻大江南北的旋律，如今正谱写着盐城文体旅融合发展的新乐章。转型以来的燕舞集团，以文化为魂、旅游为体、体育为用，通过多元业态创新与沉浸式场景打造，持续释放消费新潜力，为盐城夏日经济注入澎湃动能。

赛事引流激活消费新场景

自5月江苏省城市足球联赛开赛以来，燕舞集团统筹旗下盐镇水街、水城酒店、乐库1968冰雪时尚运动街区等资源，打造多个激情洋溢的观赛“第二现场”，让市民游客在呐喊声中共享体育盛宴。

集团推出系列赛事文创产品，融入了足球元素的麋鹿玩偶、“Come on 盐城”助威扇、“冲凤陷阵”特饮等主题产品迅速成为热销爆款，实现情感共鸣与消费转化的高效链接。

盐城八大碗将非遗美食带入赛场，苏州专场的鸡蛋饼、藕粉圆子、金刚脐等地方风味，不仅唤起盐城人的乡愁记忆，更让外地游客零距离体验“舌尖上的盐城”。

市演艺集团的萨克斯演奏、淮剧新唱等文化展演，进一步丰富了赛事的人文内涵，构建出“体育+文化+消费”多元赋能的创新模式。

业态创新拓展产业新边界

燕舞集团紧扣消费升级趋势，以“文旅+”为核心持续拓展业态边界。

长乐水世界通过“IP破次元联动”打造“夜游+亲水”双核驱动的沉浸式体验，市外游客成倍增长；大洋湾芒禾音乐节吸引全国5.4万人次乐迷，形成超亿元经济拉动效应，带动周边酒店、商业综合体持续升温。

数字化传播成为新引擎，燕舞联合新东方文旅打造盐城旅游官方抖音平台，以“湿地生态”“海盐文化”为主线，通过沉浸式直播推动文旅产品主动触达受众，账号开播3个月GMV即突破500万元。

“研学经济”表现亮眼，中英友好营地全真课堂、三大博物馆联动研学等项目，通过场景再现、湿地观察、非遗体验等方式，让青少年在互动中感受盐城文化底蕴与生态特色。

文化消费同样抢眼，市文化艺术中心引进9部精品剧目，惠民票价策略实现社会效益与市场回报双赢。

品牌赋能构建发展新格局

燕舞集团以品牌建设为抓手，持续提升盐城文旅影响力。

8月，“盐城八大碗”上海首店正式开业，首次实现“走出去”，700余平方米的空间融合水乡风貌与非遗展示，成为传播盐城饮食文化的重要窗口。

“燕舞杯”系列高端体育赛事成功落地，国际象棋巅峰对抗赛、全国沙排锦标赛、青少年围棋锦标赛等不仅展现盐城“国际湿地城市”的生态底蕴，更通过媒体直播覆盖全球受众，实现“赛旅融合”的链式经济效应。

燕舞酒店集团创新“住宿+”模式，推出观赛套餐、非遗手作、私汤温泉等特色服务，暑期入住率显著提升。集团还积极拓展康养产业，运营12家血透中心，受托服务13万居家老人，构建起“医疗+养老+家政”的全链条服务体系，彰显国企社会责任担当。

今夏，燕舞集团通过专业化运营与数字化赋能，推动盐城文旅实现业态焕新与服务升级。从赛事联动到文创开发，从跨域布局到康养延伸，燕舞正以多元业态交融与沉浸式体验设计，让消费者深度感受盐城的自然之美与文化之韵，为实现文化价值与产业增长的双向奔赴注入持久动能。 景淑彤