掏出EX咖喱棒的我，如何陷入二次元联动的“灾区”

作者 / 伯劳

编辑 / Pel

排版 / Rinz

想象一下，你是一个上了一天班的二次元社畜，拖着连续加了三小时班的疲惫身体走进地铁站。

然后，然后你就在其他社畜诧异的目光中，从包中掏出了你25厘米长的EX咖喱棒，向着地铁闸机挥去.......

没睡醒，可能是加班加过头晕过去了.jpg。但是上述场景并不是什么幻觉，现在这样的事随时都可能发生在你身边，你也可能是下一个。

在笔者的记忆里，虽然也存在异形公交卡，但是充其量也只不过是不同形状的塑料片。像咖喱棒交通卡这样的怪东西，更像是网上的那些“域外大能”的自制手工。比如曾有大学生将自己的饭卡磁芯取出来粘在了火花棱镜上，每次刷卡，饭卡都会直接变成光（也没有）。刷了刷社交媒体才发现，这样的异形卡如今已是二次元联名实体公交卡的常态。

图片来自公众号长山情报站

遥想当年（也没几年），在笔者的学生时代，各种二次元联名卡片远没有今天这么发达。大家用的基本都是统一的普版卡片，想要让自己的卡片看着不一样，就只能自己贴卡贴。这些卡贴可能来自于学校门口的小卖部，也可能是自己在网上找店铺定做，属于是谷子经济发展壮大前那个动画周边大盗版时代的经典时尚小垃圾。

不过卡贴的缺点也很明显，这东西总归和卡片之间存在着那么一点公差。要是手一抖贴歪了，就等着起边吧。那时候大家想，如果有官方的二次元联动卡片就好了。

没想到，现在这个时代不就来了吗——

01

用二次元公交卡怎么就不是我和我推出门

先来看看学生上班和社畜通勤最常用到的交通卡吧。

自交通卡诞生之初，各种纪念卡，联动卡就层出不穷，但是，此时的联名卡远没有达到今天的声量和规模，这也难怪：彼时国内的ACG文化仍属小众文化，而交通卡主要的服务对象也是本省内的用户。

举例来说，2000年代起上海就曾以儿童卡的名义推出过《三毛流浪记》《哪吒闹海》《我为歌狂》《阿凡提》等经典国产动画的联动，北京一卡通也曾经与《大圣归来》《罗小黑战记》等IP联动，但是声量一般，没有掀起很大的水花。

如今三毛主题卡在收藏市场价格不菲，图源来自孔夫子旧书网

而今天，时代变了。

首先是交通联合这一概念的提出和普及。自2016年被提出以来，如今的交通联合已经覆盖了全国的300多个城市，这意味着一张公交卡可以走遍全国，也意味着联名卡彻底挣脱了地域的限制：我在北京购买一张上海公交的联名卡也可以正常使用，此举极大地扩展了二次元联名卡的市场。

同时，一项重要的技术也大大地提升了联名卡发行的便捷性——NFC。NFC电子卡面的出现同时为联名的版权方和一卡通公司提供了机会：制作联名卡的成本可以无限压缩，版权公司只需要提供柄图就可以快速开展联动，虚拟联名卡相当于是无本万利。

而最后，则是国内二次元概念的普及和谷子经济浪潮带来的东风。如今的二次元、或者说各种泛二次元亚文化圈，在国内已很难说是一个小众的圈层和爱好了。各种各样的IP五花八门，粉丝量个个惊人，这些粉丝也都有着极强的购买欲望和购买力，构成了谷子经济的主力军。而联名地铁卡，则属于谷子中最为人上人的实用谷，天生就更好卖一些，也就难怪会变得如此热门。

痛包

在上述内容的加持下，推出二次元联名卡变成了一件赢中赢之不能再赢的好买卖。一卡通公司提高了销量，赢；版权方得到了宣传，也赢；而用户则获得了彰显个性的机会和情绪价值，更赢。在这样的三赢局面下，今天的公交卡进入了“大联名时代”。以“二次元魔都”上海举例，目前上海交通卡的电子卡面商城中，各种联名系列首字母已经占完了全部26个字母了，数量之庞大、类型之丰富令人叹为观止。

这些联动类的电子卡面，除去与现实体育赛事的联动和各种吉祥物IP，大体可以分为三类：动画联名类、二游联名类和泛二次元IP类。

动画类联名自然是提到二次元就不可能错过的。联名卡面时常会与当季热门的国产、日本动画展开联动。一方面，这样的联动能够吸引到现在还在看动画的年轻人群体，如上海交通与《沧元图》《迷宫饭》等更受年轻人喜欢的当季（反正就是这两年）动画联动。

另一方面，动画联名中时常也会出现一些80、90后更加熟悉的《龙珠》《美少女战士》等童年IP，在打一手情怀牌的同时，也吸引了非核心二次元们的购买。

不过要说最火热的，还当数二游类的卡面。在国产二游层出不穷大家卷的你死我活的今天，各大联名产品是二游宣传管线上的重要一环。观察这些二游相关的地铁卡就能发现，其中不少都是将游戏的周年庆典或是某一期活动的角色、皮肤作为柄图，这也与二游的宣发周期相契合，如当下大火的少女乐队游戏《BanG Dream！》就与上海地铁联名推出了5.5周年、6周年纪念卡片。

至于泛二次元类，包括初音未来、《假面骑士》《宝可梦》等IP，其中不少都与各大地铁公司建立了长期合作，推出多代主题卡面。

萌娘百科竟然有虚拟卡，令人诧异

上述提到的，有不少都是虚拟卡。那么，实体卡就这样被抛弃了吗？显然没有。

前文有提到，交通卡赶上了谷子经济的浪潮，为了吸引用户为其付费，就势必要拿出自己的心意：

使用多层工艺印花，有着烫金效果的交通卡已经只能被称作“标准卡”了，虽然数量众多，但是仍未脱离卡这一范畴。

doro交通卡也是另辟蹊径

而真正体现这场“大联动时代”狂欢的，还是五花八门，让人惊掉下巴的各类异形联动卡：

《BanG Dream！》系列5.5周年时推出了磁带造型镭射流麻亚克力卡，《Girls Band Cry》与上海地铁联动推出的也是亚克力卡，是各种异形卡里还算比较方便带在身上的那一类。

《蔚蓝档案》和《妮姬：胜利女神》则是直接把交通卡芯片塞进了毛绒娃娃，虽然看起来不方便，但是考虑到现在有不少二次元都喜欢带娃娃上街，倒也不是不行。

我不说你能看出来这些是公交卡吗

《光与夜之恋》也选择了毛绒娃娃，但是他们将交通卡芯片放在了娃娃身后可以脱卸的背包内，购入的人可以将背包换给其他娃娃用，增加了可玩性。

《宝可梦》系列则是将标志性的“精灵球”直接实体化，在刷卡的时候还能发光，充满了趣味性。

这些让人眼花缭乱的异形卡已经完全没有了交通卡的样子，与其说是做成谷子的交通卡，更像是我买了一个谷子，但是它恰好能够当作交通卡用。在这样内卷的大背景下，出现FGO那样直接把咖喱棒做成卡的产品也就不奇怪了。

02

用二次元银行卡怎么就不是我推给我记账

而我们常用的另一种卡，自然就是银行卡了。近几年来，相较于已经玩出花了的公交卡，银行在这方面相对更加保守，但是推出联名卡也是一个充满了诱惑的选择：

银行需要二次元IP来吸引年轻人。

隔壁的日本很早就意识到了这样的问题。大量的银行推出了二次元的联动卡面，这些卡面往往也都伴随着一些针对二次元群体的独特权益：

其中，少女与战车万事达卡颇具代表性。在拥有好看的联动卡面的同时，购卡还能获得与动画内容高度绑定的专属权益：每消费1000日元即可获得1积分，300积分可兑换钥匙链，600积分可兑换文件夹。

如果说兑换二次元周边只是一般操作，那么接下来的权益就是真正与作品高度结合了。2017年，凭借本卡参加《少女与战车》取景地大洗举办的“大洗鮟鱇鱼祭”即可到特定展位参加集章活动，在地域振兴的同时也给了系列粉丝们一些深度参与项目可供体验。

而日本发行的高达visa卡则是在积分换购的赠品上玩出了花。如果你的消费数额足够多，达到了45000分（按照1000日元一分就是4500万日元），就可以拿到大河原邦男亲笔签名的复制原画一份。

国内的各家银行对于二次元方向的联名尝试也始终未停止。

其中对这类联动最为上心的莫过于招商银行。早在2006年，招商银行就针对当时的女性市场推出了他们最早的联动卡：Hello Kitty信用卡。作为经典卡面，这张卡也一直在更新换代，现在也可以申领。

而在二次元在国内大爆发的2017年，招商银行又很有先见之明地联动了初音未来，并在联动卡上用上了当时正时兴的全新技术：AR。通过专用的小程序扫描，就可以看到一段“MIKU降临到我身边”的3D动画。这张卡现在也可以在其官网中找到。

此后，尝到了联动甜头的招商银行就成了二次元银行卡大户，其联动计划就从未断过，从《美少女战士》等日本动画作品，再到后来如雨后春笋般出现的《Fate/ Grand Order》《崩坏三》《原神》等二游，招商银行在联名这条路上越走越远，也学会了日本那边的二次元联动专属权益：如《原神》联动卡赠送的甘雨周边，《海贼王》联动卡赠送的宝藏礼盒等等。

现在招商银行官网上可以申领的部分二次元卡

另一个联动大户当数交通银行。交通银行最早曾经在2018年推出了高达系列的信用卡，当时的交通银行，提出了被称作Y-Power的银行卡概念，意图吸引18到35岁左右的年轻客户开卡。高达联名卡同样有着专属的权益，可以通过积分换购高达模型。

自由高达款的卡面在刷卡时眼睛可以发光，十分酷炫

自此之后，交通银行就找到了他们的天选IP：洛天依。自2021年开始，交通银行就开始盯着洛天依一个人薅，生生把联动做成了长期饭票。到了2025年，交通银行旗下洛天依主题信用卡（现在还可以申领的）已经有了足足十四款，包括周年纪念、少数民族等多种主题，令人叹为观止。

除此之外，几乎所有的银行都和B站推出过联名信用卡，而开卡权益也很简单粗暴：赠送B站大会员。

建设银行的B站联动卡赠送一年的大会员

从上文可以看出，相较于联动万物的交通卡，银行卡的IP联名更加大众化，各家更倾向于传统热血漫、吉祥物，或者初音未来和高达这种早已被验证其商业价值成功的IP。

相较于交通卡，银行卡在设计上显然保守的多：毕竟，异形的银行卡插不进ATM机，但是这也丝毫没有阻拦各家银行想要整个活的热情：各种各样的技术能上就上，上文提到的AR技术就是其中一种，但是更多时候大家还是愿意在卡面上做文章，烫金印字已经是家常便饭，真正的高级还得是光栅卡；招商银行的宝可梦储蓄卡更是剑走偏锋，直接打造了一张透明卡，虽然能看到芯片背面的胶水还蛮怪的，但是透明卡还是太酷了，就问你爱不爱。

盘点了如此之多的卡片，我们也很难从中总结个规律之类。笔者本想找出一条时间脉络，梳理下所谓的“中国磁卡二次元联名”编年史，却发现这是一个几乎不可能的任务：数据数量之庞杂，各家之间的发展让梳理这样的线索变得几乎不可能。

于是，笔者选择加入这场狂欢，怀揣着兴奋而又惴惴不安的心，去银行开一张自己的联名卡；或是带着“我推”的公交卡，在每日的通勤中寻找自己的小确幸。

毕竟，说到底，抛开那些复杂的IP运营和商业逻辑，这些随身携带的联动磁卡带给我们的，是最简单的情绪价值。它就存在于我们上班下班、收款支付的每个瞬间，为我们的生活带来一丝亮色。我想，这份最纯粹的快乐，不会随着时间消散。

只要这份快乐不消散，联动磁卡就不会消失。

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