FILA，力拼“网球”

在中网开赛前夕，百年运动时尚品牌斐乐（FILA）以一场兼具专业深度与美学张力的网球战略合作发布暨“自成一格”网球大秀，为中国网球运动发展写下全新注脚。从官宣中国网坛新星代言，到升级顶级赛事合作、搭建高校企学研闭环，再到打造全民可及的网球场景，FILA正在持续依托“科技+美学”的双擎，致力于推动网球文化的本土化创新。

FILA针对网球的多维布局，不仅是拓展品牌自身赛道的关键一步，更是全球网球运动 “专业化” “时尚化”“大众化”趋势的具体体现。市场观点认为，当科技持续赋能网球赛道，运动美学深度与网球文化融合，网球场景进一步大众化，FILA或将成为中国网球跻身全球网球强国之列的关键推动者之一。

签约新星

发布会现场，FILA大中华区总裁江艳宣布，中国网球男单第一布云朝克特成为FILA首位中国网球代言人。

据了解，这位2024年首闯中网男单四强、不断刷新中国男网历史的00后新星，其突破自我的竞技精神与独立风格，恰与FILA跨越世纪的网球基因高度契合。合作开启后，FILA将为布云朝克特量身定制顶级竞技装备，助力其征战四大满贯等全球赛场。

发布会上，江艳正式提出，在FILA2030增长战略方向下，FILA将围绕核心客群及其家庭的运动生活需求，着力发展网球和高尔夫球两大菁英运动赛道。

事实上，从1911年诞生于意大利，到成为全球网球领域的经典品牌，FILA的网球基因已跨越一个多世纪。从助力比约・博格拿下11座大满贯的 “BB1 大满贯 POLO”，到伴随无数冠军登顶的 “Settanta 胜利夹克”，FILA不断见证着网球运动的辉煌时刻。

从整体布局来看，FILA的网球战略合作体系将以产品为核心，围绕赛事、球员、青训和社群，以大数据与设计美学为基础支撑，在各方资源支持下，覆盖从专业竞技到菁英生活的多元需求，以共同推动中国网球运动的普及化、科学化和时尚化。

市场观点认为，依托此体系，FILA将成为国内运动行业唯一实现网球全龄段、全场景与全生态覆盖的品牌。

多方协同

值得注意的是，新星代言只是FILA激活中国网球生态的起点。在赛事端，FILA与中国网球公开赛的合作迎来第七年个年头。

具体来看，FILA正式升级成为了今年中网独家官方运动鞋服赞助商，并特别推出 “FILA x CHINA OPEN 联名网球系列”。

回顾过往合作，中网总经理李旭华在发布会上表示：“2024年，中网共举办了469场精彩比赛，影响力触达全国5.28亿人次，与FILA KIDS合作举办的钻石杯已成为业内最具含金量的青少年网球挑战赛之一。未来，我们期待与FILA继续携手加强青训体系建设和社群赛事运营，共促网球生态延展，推动中国网球迈向新高度。”

另一方面，FILA进一步打破行业边界，首次携手北京体育大学与北京服装学院搭建 “科技 + 美学”企学研生态链。

三方将聚焦网球运动科学与创新研究，主攻运动装备设计与研发，共同建立包含专业运动员测评数据的亚洲网球基础数据库，并发布网球运动表现研究白皮书。

业内观点认为，这种“企业+高校”的深度协同，不仅让FILA的产品研发有了科学数据支撑，更填补了国内网球领域“科技转化”与“美学设计”融合的空白，为中国网球装备走向专业化、国际化奠定基础。

此外，作为战略生态布局中与消费者最为贴近的一环，FILA还宣布推出“最美球场计划”，将逐步在全国30多座城市打造包括城市天际线、森林球场、湖边球场等形式在内的城市地标性球场，并与当地网球俱乐部持续开展社群活动。

“构建体系”

有市场观点认为，在全球网球运动格局重塑、中国网球崛起的背景下，FILA的战略重心已从 “见证者” 转向 “创造者”。

FILA此次战略发布的背后，也反衬出了全球网球运动的各大发展趋势。在业内人士看来，科技赋能专业竞技已成为网球行业共识。另一方面，美学重塑运动场景正在打破“专业与时尚”的壁垒。就FILA而言，其上世纪七十年代便凭借条纹蓝 POLO 领衫颠覆网球赛场 “纯白传统”，如今FILA还在延续这一理念。在“自成一格”网球大秀上，FILA通过大胆用色、廓形叠穿、质感材料的组合，将网球的简约舒适与现代潮流结合，定义出 “高智运动风”。这种设计不仅让网球服摆脱“赛场专属”的局限，更能适配日常穿搭、社群活动等多元场景，呼应了全球消费者对“运动时尚生活化”的需求。

正如江艳所说：“每一次挥拍，既是竞技，也是艺术。”