“媒体+”如何赋能乡村运营？丰收节这场座谈掀起“头脑风暴”

9月28日，“媒体+”广东乡村运营座谈会在肇庆市高要区金渡镇铁岗社区举行。铁岗社区创新乡村运营模式，打造屋顶咖啡等新业态。（吴秒衡 摄）广东庆祝丰收节主会场落地铁岗，为小村庄引来大流量。（吴秒衡 摄）

9月28日，在广东省庆祝2025年中国农民丰收节主会场活动举办之际，“媒体+”广东乡村运营座谈会在肇庆市高要区金渡镇铁岗社区举行。来自政府、学界、媒体界的多方代表齐聚一堂，展开了一场别开生面的“头脑风暴”，共同为“媒体+”赋能乡村运营探索新路径、擘画新蓝图。

作为省级“百县千镇万村高质量发展工程”第二批典型村培育对象，铁岗社区近年来以“小成本、精运营、强传播”的模式，实现了从“无人问津”到“网红打卡地”的华丽转身。

座谈会上，金渡镇党委委员谭志毅将铁岗的蝶变总结为四大“出圈密码”：从下决心整治人居环境，到创新“五步法”农房微改造保留岭南风情；从探索“党委政府引导+央企助力+民企运营+群众参与”的乡村运营新模式，到善用官方与社交媒体的传播力量。他表示，这四大举措环环相扣，让铁岗从昔日杂乱村庄，一跃成为游客纷至沓来的网红社区。

“我们选择铁岗，是看中其区位、生态、干部积极性与产业延展性四大优势。”玉瑶乡村振兴研究院院长、广东木棉乡创学院院长陈俊彤指出，在有限资金投入下实现乡村蝶变，关键在于把握乡村运营的底层逻辑。她特别强调“修旧如旧、不大拆大建”的美学理念，让新材料与乡村风貌有机融合，还将铁岗定位为乡村青年众创空间，通过构建完整的消费体验体系、人才培养机制和项目规划系统，探索出可持续的分配模式，让政府、村集体、村民和企业等各方在共建共享中实现互利共赢。

暨南大学侨乡治理与乡村振兴研究院院长刘义强教授在发言中高度评价了铁岗的实践成果。他指出，铁岗模式的核心在于“不孤立看待一个村”，而是将其置于县、镇、村联动的发展体系中，打造集中展示区域特色产业的窗口。

“许多乡村不缺资源，缺的是发现资源的眼睛和运营能力。”刘义强认为，铁岗通过引入专业运营团队，实现了“小投入、可持续”的良性发展，有效避免了“重资产投入、轻运营管理”的困境。他强调，乡村振兴要通过“轻盈的方式打造有吸引力的磁极”，这种“小而轻”的路径具有重要的推广价值。

在媒体传播层面，刘义强认为要善于运用媒体力量，通过生动的乡村故事和真实的体验传播，让乡村品牌更加立体可感。他指出，官方媒体在信息传播初期具有权威性和引导力，而社交媒体则在后续传播中形成“激流涌动”，二者有机结合才能形成传播合力，为乡村品牌建设注入持续动能。

据了解，在多方媒体的共同推动下，铁岗社区的知名度与影响力持续提升，先后获得各级官方媒体专题报道70余次，社交平台自发打卡笔记超600篇，抖音平台人气榜和好评榜均位列肇庆市第一。南方农村报等媒体积极参与铁岗社区的宣传推广，通过创意策划、孵化品牌、直播带货、专题报道等多种形式，助力提升“铁岗IP”的网络能见度，展现了“媒体+”赋能乡村运营的良好成效，成为“媒体+”实践的典型案例。

随着“百千万工程”深入实施，铁岗社区的蝶变已成为高要区乃至广东省“媒体+”赋能乡村振兴的生动注脚。以媒体为翼，以运营为核，以村民为主体，铁岗正从“一时红”走向“一直红”，为乡村振兴提供了可复制、可推广的“铁岗经验”。

撰文：谢晓莉

来源：南方农村报