国庆前夜，我在商场里完成了一次城市“考古”

导读：商场不仅是卖货场，更成为外地游客感知城市的第一界面。

蒙嘉怡丨作者

木鱼丨编辑

壹览商业丨出品

国庆长假期间，哪里人最多？其中一个答案，一定是西安。

据西安文旅数据，2025年五一期间，全市接待游客1475.08万人次，同比增长5.2%；游客总花费123.34亿元，同比增长7.55%。携程显示，西安蝉联“全国十大热门旅游目的地”“十大入境游旅游目的地”，入选“年轻人最喜欢的十大目的地”。

刚步出西安咸阳机场的抵达大厅，我就被人潮淹没。那句“2亿人挤在西安，5亿人正在路上，还有2亿人没抢到车票”的调侃，在国庆前夕已初见端倪，毫不夸张。

此次西安之行，我不仅想探访兵马俑、大雁塔这些古迹，更想走进这片流量沸腾的土地，寻找那些让游客愿意驻足、能留下深刻记忆的空间。

1

在商场天台，与百年钟楼对望

若说西湖是杭州的眉眼，钟楼便是西安的心跳。这座中国现存形制最大、保存最完整的钟楼，不仅是西安的城市中心，更是整座城市的精神象征。

文化学者肖云儒先生曾为其写下名联：“阳春烟景八百里秦川唯此楼坐镇，大块文章五千年华夏赖斯玺钤印。”它将钟楼喻为坐镇秦川的统帅，是钤印在华夏历史长卷上的一枚金印。确切地说，钟楼是这金印上精致的钮，而印体，则是周长十余公里的西安城墙。这副对联道尽了西安的厚重，也点明了钟楼在西安人心目中无可替代的地位。

与钟楼相隔不到500米处，矗立着同样形制恢宏的鼓楼。钟鼓相望，成为几乎所有游客抵达西安的第一站。我也不例外。但让我没想到的是，钟鼓楼“同框”的最佳视角，并非在它脚下的广场，而是在一旁的钟楼开元商城。

钟楼开元商城在5至8层设置了多处天台打卡区，踏上8楼的开放式天台，视野豁然开朗。脚下是车水马龙的现代街道，眼前是鎏金宝顶的钟楼，历史与现实，就这么被一条街道轻轻隔开，又在天台上奇妙交融。

而天台上，处处是运营团队的“小心机”。最显眼的，是几处涂成亮色的集装箱，“吹过的风都是文化，脚下的都是历史”“总要来趟西安，感受碳水之都的魅力”，直白又戳人的标语，成了游客排队打卡的“网红墙”。

视线稍移，一道写有“福气门”的红色拱门立于通往观景平台的路上，跨过此门，便是最佳打卡点，精准地框进了钟楼与鼓楼，即便是摄影新手，也能轻松拍出制霸朋友圈的“标准照”。

下行一层，商场还特地设置了阶梯式的观景台。让每个人都能以最舒适的角度，与百年钟鼓楼合影。

出于文物保护的目的，游客已经无法敲响真正的钟楼大钟，开元商城贴心地在天台上复刻了一口可供敲击的小钟，在敲响它的瞬间，目光所及却是那座真实的钟楼。旁边还有一个“石来运转”互动装置，可供游客抽取签文，为旅途增添一丝趣味。

就连那个带着几分赛博感的秦俑雕塑，也以其“反差萌”的姿态，成了年轻人合影的伙伴。

最让我忍俊不禁的，是一面写着“来财”的文化墙。无论男女老少，看到这两个最质朴的祝福，都会会心一笑，乐呵呵地抱起旁边那个硕大的金元宝道具拍照。被摸得发亮掉漆的金元宝道具，见证了人们最质朴的喜悦。

更让我感到贴心的，是钟楼开元商城无处不在的服务细节。当我犹豫哪个角度拍照最好时，一位身着制服的工作人员主动上前为我拍摄，并推荐了几个取景点，还以本地人的身份安利了几家苍蝇小馆。此外，行李寄存、直饮水点和遍布商场的充电宝设备，一点点堆叠起旅途中的暖意。

图/工作人员推荐的本地小吃

这些“小心机”串联成一套完整的体验，它不让游客只做看风景的人，而是让每个人走进风景，成为画面的一部分。并通过一系列轻互动，获得超越单纯观光的、专属于此刻的快乐记忆。

2

批发“唐朝人”的造梦车间

西安另一处流量中心，是大唐不夜城。但进入不夜城之前，你得先变成一个“唐朝人”。

下午6点，正是饭点，也是曲江银泰百货B馆最热闹的时候。我置身于此，仿佛闯入了一个大型的“造梦车间”。

化妆镜前，化妆师们手腕翻飞，描黛眉，贴花钿，点面靥。一位位身着齐胸襦裙、头梳高髻的唐风美人从镜前盈盈起身，环佩叮咚，披帛轻曳，说笑间走向不夜城，融入那片流光溢彩的灯火之中，开始她们的夜游长安。

更令我惊讶的，是这里的摄影师，非常懂如何拿捏唐朝“人设”。道具有固定的用法，团扇一定要一上一下松松握住，肩膀微微内扣，既要松弛又要显气质；想拍“遥望长安”的画面，就得指尖轻指远方，微调侧脸角度让轮廓更立体；就连“回眸一笑”都有诀窍，双脚交叉站立，慢慢转身，扭头时眼神要柔，笑容要淡。

来拍照的大多是普通游客，摆姿势时难免僵硬，但穿着黑卫衣、扛着器材的摄影师却能把身体拧成麻花，哪怕手臂上有纹身，比出的兰花指也透着柔美，比真美人还多几分韵味。一声声“慢慢转身”，“向右看”的指令，夹杂着几句“漂亮”“再来一张”的鼓励，整个过程轻松又有趣。

汉服妆造，在西安已是一门成熟的产业。而曲江银泰百货，也从过去的美妆购物地，变身成唐风体验枢纽。几十家妆造店聚集于此，让“穿越”变得便捷又省心。即便我到店时下着大雨，依旧有不少游客冒雨前来，只为圆一场“大唐梦”。

更令我惊喜的是，商场一楼新开了陕西历史博物馆和兵马俑的官方文创店。对于没预约上陕历博的游客来说，无疑是福音。不仅能把“文物”带回家，还能盖上博物馆的专属印章，让旅行的记忆多了份仪式感。

可以说，这个商场早已不是单纯的零售场所，用“妆造+摄影+文创”的组合，把抽象的大唐文化变成了可触摸、可体验、可带走的记忆，让游客刚踏入西安，就能通过一场沉浸式体验，读懂这座城市的文化基因。

3

年轻人的西安

提及西安，很多人蹦出的第一印象是历史、厚重、沉淀。但在小寨，我看到了这座城市青春勃发的另一面。

西安中轴线之上，以小寨为中心，东至大雁塔北广场、南至长延堡、西至吉祥村、北至南二环路的围合区域便是小寨商圈。地铁二、三号线在此换乘，乘地铁前往西安市内任何一处都足够便捷。从小寨天桥向四面看去，银泰百货、赛格、华旗国际、原力场、金莎国际……年轻消费者成了绝对主角。

小寨银泰百货更是把“年轻”刻进了骨子里：外墙被涂成《非人哉》主题的“痛楼”，红的、蓝的、粉的色块撞在一起，动漫角色的笑脸格外惹眼；旁边的三月兽CAFE里，《会长是女仆大人》的海报贴满墙壁，穿动漫角色服装的COSER端着咖啡走过，仿佛从屏幕里走了出来。

我去的时候，商场外的小广场上正有人摆摊。下雨也挡不住热情，年轻人撑着伞，摊位上摆着动漫谷子、手账贴纸、定制徽章，有人蹲在地上挑挑选选，有人举着刚买的周边拍照，雨声里混着说笑。

在这里，人与人之间的距离被爱好消弭。遇到COSER，不用拘谨，大胆上前集邮，对方总会热情配合，还会模仿角色的语气互动，情绪价值拉满。

商场中庭的“随机舞蹈”更让人热血沸腾。音响播放着动漫歌曲，不管会不会跳，只要愿意，都能加入。有人跟着节奏精准卡点，有人跟着旋律随意摆动，汗水顺着脸颊往下流，可笑容却格外灿烂。商场管理方还免费提供了空调扇和饮用水，工作人员站在旁边维持秩序，偶尔还会跟着音乐轻轻点头，活力感染着每一个人。

我还注意到，不少人是专程从外地来西安参加活动的——有人拖着行李箱直奔楼上的免费妆造间，找个空位化妆、换衣服，几个小时后，动漫里的角色便“撕开次元壁”，出现在现实中。

而商场不仅提供免费妆造空间，还通过二次元风格的装潢、IP植入会员系统等方式，打造出强烈的圈层归属感。这里成了年轻人释放热情、寻找同好的线下据点，也让游客看到了西安的一面——原来这座古城，既能承载千年历史，也能包容新潮文化。

4

后记

从俯瞰古今的天台，到唐风妆造体验，再到二次元社群空间，这些商业体已超越了传统的零售功能，成为连接人与城市、过去与现在、游客与本地文化的多维界面。它们通过空间重构、服务细节和文化注入，让游客不再是旁观者，而是城市故事的参与者和共创者。

那些从商场走出的游客，带走的不只是一张照片或一件周边，更是敲钟时的奇妙体验、扮成“唐朝人”的自信、与同好相遇的欣喜。这些由商业体提供的体验，构成了他们对西安最鲜活、最深刻的记忆。

国庆假期即将到来，你准备去往哪座城市？或许你也可以试着走进当地的商场，去现场感受这座城市最本真的模样。