从暑期“双爆”到国庆“三连击”，优酷今年的强势还在延续

作者 / 耳东陈

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座

谁懂褚韶华终于苦尽甘来自己开店的救赎感！《灼灼韶华》也是不负众望，以CVB（中国视听大数据）平均收视率2.548%的好成绩，暂列央八历史冠军，激动人心。

CSM数据显示，在优酷播出的《灼灼韶华》从5.17%收视份额起步，随着褚韶华辨假药、通药路、重开迟春堂，份额一路稳步看涨，CSM全媒体触达更飙到49.37亿人次。从收视数据看，它的“火”是优质作品被用户买单的写照。

国庆、中秋的8天长假近在眼前，不愿去景点观赏人山人海的观众早就在琢磨宅家追剧的事了。老话儿说「想吃凉冰下雹子」，优酷直接给安排得明明白白：

想重返民国社会，见证传奇女性商海浮沉的，《灼灼韶华》能满足；

想看龙套演员误入狸猫换太子局，在情报战线险象环生的，《守护者们》谍战合家欢一网打尽；

想重温港剧黄金时代气韵，看影帝张家辉二十年后回来演剧的，《绝命法官》就看吧，绝对不亏。

讲真，优酷这波「剧海投喂」绝非偶然，更像是褚韶华的创业路，一步一脚印地迎来厚积薄发。

今年暑期档成绩单，云合数据已给出信号：优酷表现强劲，凭借《藏海传》《以法之名》两部大剧摘得全网累计有效播放榜单TOP2席位，两部剧均破13亿播放量；艾瑞咨询显示，优酷APP上半年用户规模增幅达6%，是长视频行业整体增速的8倍以上。

从暑期「双爆」到国庆「三连击」，优酷的持续发力，本质是精品化战略从「押爆款」到「造生态」的落地。不是靠单剧赌运气，而是真的想明白市场要什么——观众愿意看、全家都能看、看完有讨论。

《灼灼韶华》属于类型常青树中的年代剧，而在观众分层、审美垂直的当下，“央八史冠”靠的绝不只是情怀。作为导演余丁、编剧苏晓苑继《星辰大海》《做自己的光》后，携手优酷打造的第三部“她题材”作品，《灼灼韶华》将女性成长叙事与“硬核”商战元素融合，摒弃悬浮的大女主爽剧，用真实细节和技术提效让百年前的女性故事活生生走进现代观众心里去。

放在行业里看，《灼灼韶华》打破了「年代剧只能吸引中老年观众」的偏见，其中36.39%是年轻用户，他们用爱发电做各式各样的短视频，褚韶华「蹲码头摸行情、当众尝黄芪辨真假」的片段刷爆社交平台，本质是靠自己、靠实干的精神跨越了时代，在当下引发年轻用户共鸣。

「年代剧拍不出新鲜感」的有色眼镜也被虎鲸文娱的虚拟拍摄技术打破，让创作突破时空束缚。剧中，民国时期上海黄浦江码头上货船进出港、工人往来穿梭，背后的万国建筑群将这一切尽收眼底。事实上，整个「上海滩」由直径28.5米的LED屏幕的虚拟成像完成，既保证观众看到的视觉效果，又提升了30%的拍摄效率。

《灼灼韶华》善用技术的巧劲，也在内容上下笨功夫。为了让中药商战不悬浮，剧组向三位民国经济史专家采风，剧中褚韶华用中药材对冲洋行期货、借运河漕运破贸易封锁，都是源自真实历史案例；药坊里的川芎、乳香都是真材实料，素色旗袍的盘扣照着清末档案复刻，甚至打香篆、炮制药材的戏份都请了非遗传承人指导。

这种「不糊弄」，放在长视频行业里尤为可贵—《灼灼韶华》用每处细节经得起推敲证明：精品化不是砸钱搞大场面，而是把小细节做扎实，让观众相信「这个人物真的活过」，自然愿意追下去、聊起来。

如果说《灼灼韶华》是精品化的「深度」，那《守护者们》就是精品化的「广度」——优酷瞄准国庆合家欢场景，把谍战剧做出了全年龄适配的新意，这正是平台对用户需求的精准把握。

它的「反套路」，首先是跳出了谍战剧「主角光环拉满」的老路子。故事从龙套演员丁一「被迫替死」开始——他被情报员顾仰山雇来假扮盲眼密码专家，顶着双重身份和日本人周旋。丁一和每个普通人一样，当太平日子被意外打破，也会恐惧、退缩，是出于对朋友的保护、活下去的欲望，才慢慢肩负责任。这种「小人物的成长」很适合全家一起看，老人能看懂家国情怀，年轻人能get身份反转的刺激。

《守护者们》在制作上的创新也更贴合大屏观看体验。导演杨文军特意用了暖色调服化道，打破谍战剧冷硬压抑的刻板印象——1000多套服装用手工彩染、燕尾、威尔士亲王格纹等工艺，让上层社会的精致和平民的困苦形成视觉对比，既好看又不刺眼；一镜到底等流动的镜头调度凸显谍战张力，偶尔抖出的喜剧包袱也更贴合合家欢的观看体验。

放在优酷的精品化布局里看，《守护者们》的意义在于「补全了类型缺口」——暑期档靠《藏海传》（古装）、《以法之名》（现实）稳住基本盘后，它用「轻喜+谍战」的融合，覆盖了「合家欢」这一国庆刚需场景。

这正是优酷精品化战略的聪明之处：不是在一个赛道里内卷，而是根据不同时段、不同观众的需求，做「差异化精品」，让平台既有能扛收视的正剧，也有能拉全家一起看的轻喜剧。

国庆档的「压轴惊喜」，无疑是《绝命法官》——张家辉时隔20年再演电视剧，搭档胡杏儿、鲍起静等，导演是拍过《使徒行者》的苏万聪，编剧是写过《创世纪》的欧冠英。对于资深的港剧爱好者，光看这些名字，DNA已经动了。

而这部剧的背后，是优酷精品化战略里「走国际化」的逻辑：不做重复的「流水线剧集」，而是挖掘「别人做不了、观众很想看」的题材。打眼看过去，《绝命法官》是港剧一贯擅长的律政题材，但它的切入点是「法官黑化后的复杂人性」，张家辉饰演的秦誉，本是刚正不阿的法官，却因儿子犯罪陷入法理vs 亲情的两难，这种有灰度的角色，往往比完美主角更具张力。

在内容市场产能效率不断提升的当下，观众缺的不是「剧」，而是「值得看的好剧」。优酷抓准《绝命法官》的「题材+班底的稀缺性」，自然能提前锁定观众期待。

现在回过头来看优酷今年表现，《藏海传》《以法之名》《难哄》《凡人修仙传》爆款四角齐全，《异人之下之决战！碧游村》《沙尘暴》品质过硬，《蛮好的人生》《嘘，国王在冬眠》《七根心简》等差异化内容覆盖悬疑、青春、玄幻、都市情感多条赛道，在跑马圈地的竞争中脱颖而出。

对内，这种底气源于平台成熟的技术和人才建构，虎鲸文娱的虚拟拍摄技术提高创作能效，让创意能够落地；工作室体系则让创意在源头上实现差异化，比如同样以民国时期为背景，《灼灼韶华》走商战传奇路线，《守护者们》走谍战悬疑路线，既守住类型受众存量，又在交叉的年代氛围中寻找潜在的观众增量。

对外，优酷还是在观众喜欢什么这件事上用了心。比如「档期」的观念上，优酷找准暑期档学生群体集中的时间段，以《藏海传》《以法之名》同时满足年轻观众的审美，以及当下观众普遍对有深度的现实作品的追求；到国庆档，考虑到合家欢的观看需求既有重叠又有分野，《灼灼韶华》《守护者们》《绝命法官》能让观众各取所需。

所以啊，剧集市场的精品化不是「拍一部爆款就够了」，而是得建立「能持续产出好内容的生态」。优酷让技术服务于内容，让内容贴合观众，让不同类型的好剧能在合适的时间遇见合适的人。

这个国庆，不管你是想追扎实的年代故事，还是想和家人一起看轻松又刺激的谍战，或是品鉴张家辉的回归之作，优酷这波「不做选择，全部都有」的操作，其实就是对精品化最直白的诠释——好内容，就是让观众随时能看见。