7亿用户撑起500亿市场：微短剧精品化拐点已至

9月29日，新京报新京智库发布《中国微短剧精品化发展研究报告（2025）》（下称“报告”）。《报告》认为，在行业经历了“5秒一个反转、10秒一个看点”的野蛮生长期后，在多重因素合力作用之下，微短剧逐渐呈现出精品化的发展趋势。精品化不仅是行业自我升级的结果，更是满足观众审美需求、回应监管要求和提升产业价值的必然选择。

7亿用户撑起500亿市场：从野蛮生长到精品化转型

中国微短剧的发展轨迹清晰地展现了一个新兴产业从无序到有序、从粗放到精细的演进过程。相较于用户规模的快速增长，更值得关注的是用户结构的全年龄化趋势——50岁以上用户占比接近30%。这意味着微短剧不再专属于Z世代和都市白领，也开始为更多的中老年人群体所接受，成为社会公众的重要娱乐方式。

微短剧用户年龄分布。

而产业规模的跃升也同样令人瞩目。截至2024年12月，参与这一产业的相关企业已超过8万家，主体构成极为多元，既有以阅文集团、中文在线为代表的网文业务公司，也有大批MCN机构、广告公司、品牌方以及传统影视制作公司加入赛道，形成跨界融合的格局。其商业模式也实现了从单一点播付费，向广告植入、会员订阅、IP改编、品牌联动等多元化变现的转型。

在这种背景下，微短剧的精品化转型，也就成为一种必然。首先是观众审美的持续升级，是微短剧精品化转型的最直接驱动力。单纯依靠猎奇反转和情绪刺激的内容难以维持黏性，观众开始期待逻辑完整、贴近现实、能够提供精神补偿的优质作品。例如《我的归途有风》通过将治愈风与非遗美食相融合，突出了地域文化的丰富性，以温暖的基调呼应了社会情绪，从而实现在口碑与流量上的双赢。

平台资本的深度参与也成为微短剧精品化的重要推力。微短剧最初多由小团队低成本运作，而今抖音、快手、爱奇艺、腾讯等平台纷纷加码，不仅开设短剧频道，还设立专项资金孵化精品项目。

以快手为例，平台在2025年升级的“星芒创想计划”，则通过概念立意、人物塑造、叙事结构三维标准筛选剧本，推动剧本创作和产业链协同升级。而腾讯视频则斥资上亿元打造《狮城山海》，探索“短剧大片化”；B站“曦光计划”单项目投入可达300万元。这些都是行业精品化发展的标志性案例。资本的加入也改变了行业逻辑，专业团队取代作坊式创作，制作水准和叙事能力得到显著提升。

中国微短剧市场规模与电影票房对比。

更为关键的是，监管政策体系的不断完善为行业发展划定了清晰边界。国家广电总局确立的“分类分层审核”制度，明确低俗化、暴力化、过度猎奇的作品不得上线，要求所有短剧必须备案、先审后播。而地方政府则通过奖补政策和产业园区建设提供发展支持。这种“制度护栏+发展支持”的新格局，既遏制了低俗化、猎奇化乱象，也为精品化发展提供了制度保障。

所以，在这样的背景下，微短剧领域出现了一批具有社会意义的作品。一方面，它使微短剧正在逐渐摆脱“低俗化”“同质化”的标签，成为能够承担现实关怀与文化表达的新型载体。例如，《正义之刃》以悬疑叙事探讨法治议题，获得播放和口碑的双重认可。另一方面，精品化推动了题材多元化，现实主义、励志成长、女性创业、普法反诈等题材纷纷涌现，小众类型如悬疑、仙侠、刑侦等也在探索中展现潜力，让微短剧的边界不断得以拓展。更重要的是，精品化正在推动产业链从单纯追逐流量转向“内容驱动”的良性循环，为行业长远发展奠定基础。

以快手为例，该平台的精品化与商业化的良性循环也促进了创作者生态的繁荣。随着商业模式的逐渐清晰，越来越多的专业编剧、导演和制作公司进入短剧赛道，推动行业整体水准提升。快手通过资金奖励、人才扶持和内容激励计划，建立起创作者与市场的直接连接。随着内容质量提高，观众规模扩大，商业回报增强，平台再将收益反哺创作者，这一循环使整个短剧产业形成了正向发展的闭环。

构建精品化长效机制：剧本回归核心

不过，《报告》同时也提醒，微短剧的精品化进程中仍面临诸多制约因素。比如，在内容创作层面，模板化现象依然严重，“霸总、逆袭、穿越”等叙事模式被过度重复使用，创新不足，价值导向偏差问题不容忽视。在版权保护方面，侵权已形成产业链化，2023年平均每部短剧面临1224条侵权链接，维权成本高、追责周期长。在平台治理方面，算法过度依赖点击率、完播率等指标，导致“博眼球”内容更容易获得高流量，优质内容可见度受限。在政策扶持方面，部分地方措施过于依赖一次性补贴，存在潜在的政策套利风险。

为此，《报告》建议确立剧本的核心地位，为微短剧的精品化构建起长效机制。

强化剧本导向是精品化的根本保障。通过完善编剧利益分配、设立专项扶持基金、建设行业剧本库，才能为原创提供稳定的土壤。在此基础上，版权治理、平台责任和地方政策等也需协同发力，为精品化创造更加健康的环境。

同时，平台也需要进一步优化算法推荐机制，在推荐系统中融入更多的价值判断，对积极向上、创新表达的内容设置更高权重。而地方政府的奖补政策也需要更进一步精准化。相关奖补措施在关注数量与规模的同时，也要因地制宜制定相关政策，对微短剧作品的质量与效益进行评估。

精品化不仅是微短剧发展的新趋势，更是决定其能否走得更远的关键。它意味着行业正在从“快餐式消费”走向“长尾效应”，从单一的娱乐消费品转向兼具文化功能和社会价值的综合载体。持续推进精品化，实质上就是要把“内容为王”落到实处，把微短剧从流量竞争中解放出来，转入依靠原创力和品质赢得市场的良性轨道。

未来，随着创作机制的优化和政策体系的完善，微短剧有望在文化产业中扮演越来越重要的角色，并在更广阔的空间里展现其文化传播和社会价值。

记者 肖隆平

编辑 郑伟彬

校对 张彦君