团圆宴饮消费趋势报告：啤酒礼盒热销， 解码“品质化+个性化”中秋新需求

古往今来，月与酒始终是中秋佳节的经典注脚，一杯醇酿之中，盛满了人们对团圆的期盼与对彼此的美好祝愿。随着中秋佳节临近，从多家商超发现，酒水市场已悄然进入销售旺季，各类兼具独特风味与潮流设计的啤酒新品也顺势登陆市场，为节日消费增添更多选择。

作为中国啤酒行业的领军企业，青岛啤酒（600600.SH）精心打造的多款礼盒装产品，以其兼具品质与心意的特质，成为承载团圆祝福的理想之选，一经上市便深受消费者追捧。

国潮新酿入佳节 青岛啤酒伴团圆

月满中秋夜，举杯庆团圆。秋日的美好从不会缺席，恰在此时，桂香悄然漫过鼻尖，撞上那杯带着微醺的秋日初饮，瞬间点亮了惬意十足的月圆时光。眼看中秋将近，一批兼具过硬品质与潮流设计的啤酒新品，正凭借独特魅力，成为消费者心中的新晋偏爱。

近日，从多家商超发现，青岛啤酒一款“白啤+桂花白啤+樱花白啤”组合装三色礼盒（500mL×10罐），格外受消费者追捧。据介绍，这款礼盒中的三款产品各有特色：青岛啤酒经典白啤，100%甄选上乘大麦芽、小麦芽为原料精酿，入口便有与众不同的醇厚质感；桂花白啤则在经典白啤的基底上，融入天然桂花香气，实现“闻有桂香、饮有桂甜”的独特风味体验；樱花白啤以春日樱花为灵感，不仅外观呈现浪漫樱花色泽、酒体朦胧通透，入口更显细腻顺滑，轻浅樱花香与白啤本身的果香交织，层次丰富动人。

值得一提的是，青岛啤酒白啤已成为全球销量第一的中国白啤品牌，不仅斩获世界啤酒锦标赛金奖等五项国际大奖，更畅销全球40多个国家，深受全球消费者喜爱，品质实力备受认可。

从线上渠道来看，青岛啤酒京东官方旗舰店显示，这款“经典白啤（4罐）+桂花白啤（3罐）+樱花白啤（3罐）”的组合装三色礼盒，近14天好评率接近100%。不少消费者给出高度评价：“开箱很惊喜，经典瓶身设计高端大气，10罐组合满足多种口味需求。酒液清冽醇厚，麦香浓郁、泡沫细腻，冰镇后口感更佳，自饮送礼都体面，性价比超高，会回购！”一位京东钻石级Plus会员如是说道。还有消费者表示：“每年中秋都要买几箱青岛白啤送礼，这三种口味特别合适，外观高端大气上档次，送人有面子，喝起来口感醇厚、酒香浓郁，罐装比瓶装口感更出众。”

在线下市场，商超销售人员也透露：“青岛啤酒组合装三色白啤礼盒是刚推出的新品，但销量一直很可观，尤其受年轻人和女性群体青睐，回购率也高。临近中秋佳节，这款礼盒更是迎来热销，每天都能卖出不少。”

举杯邀欢聚 青岛啤酒解锁消费新潮

为满足消费者节日期间多元化的购买需求，青岛啤酒近期还推出了多种规格的产品，青岛啤酒经典8+2礼盒便是其中之一。该礼盒内含8罐青岛啤酒经典款与2罐青岛啤酒白啤，不仅价格实惠，还能让消费者“一箱尝遍两种风味”，轻松找到自己喜爱的口感。

团圆时刻，总少不了经典味道的陪伴。对大多数国人而言，青岛啤酒的“第一口记忆”往往来自经典系列，其中最深入人心的便是经典1903。这款产品采用独特的“两段法低温慢酿”工艺，最大程度激发麦芽香气，无论是节日家宴还是日常小酌，都是餐桌上的常客。随着青岛啤酒的全球化布局，经典1903已远销全球120个国家，让“中国味道”走上世界消费者的舌尖。

临近佳节，不少线下商超还将青岛啤酒鸿运当头产品摆放在显眼位置。亮眼的中国红主色调，自带欢乐祥和的氛围，为节日增添满满喜庆感，引得顾客频频驻足挑选，成为不少市民追求“鸿运”的首选。

此外，颇受消费者喜爱的奥古特，同样延续青岛啤酒的匠心品质：传承百年酵母，选用欧洲进口大麦与名贵酒花，坚持传统“两段法低温慢熟”工艺酿制，让每一滴酒都蕴含深厚恒久的醇香。酒体通透澄澈，泡沫洁白丰盈，入口麦香浑然天成，口感细腻醇厚，每一口都是对经典风味的极致诠释。

中秋月满，团圆正当时。值此佳节，青岛啤酒以多元巧思为节日加码：新品迭出唤醒味蕾惊喜，国潮焕新点亮传统韵味，用创新持续满足消费者个性化需求，让浓郁麦香与节日欢愉撞个满怀。作为深耕人心的国民品牌，青岛啤酒不仅以优质品质定义醇正口感，更将经典底蕴与现代潮流巧妙融合，传递出兼具格调与温度的生活方式，为每一个团圆时刻增添别样滋味。