“卖女孩的红烧肉”引争议，商家营销不能失了分寸

图据外卖平台商家相册

作者：宾语

来源：宾语观世

近日，沈阳一家名为“卖女孩的红烧肉”店名引发争议。社交平台上，不少网友表示，以“卖女孩”作为店招让人不适，“恶俗的名字，打违法犯罪的擦边球”。（9月29日封面新闻）

看到“卖女孩的红烧肉”，第一反应确实是心里咯噔一下。光天化日之下，怎么会有如此明目张胆的店招？看完来龙去脉才知道，原来是老板姓麦，取了个谐音，本意大概是“麦女孩的红烧肉”。这解释听起来好像说得通，但总觉得哪里不对劲，就像是你跟人开玩笑，对方却没笑，反而皱起了眉头，这时候你再解释说“我就是开个玩笑”，气氛反而更尴尬了。

“卖女孩的红烧肉”店招被人举报，老板可能觉得被人小题大做了，不就是个名字嘛，还是自己的姓，怎么就被上纲上线了？可问题恰恰在于，语言不是数学公式，不是你说等于什么就等于什么。语言是活在人群中的，是有社会共识的。顾客在看到“卖女孩”这三个字时，心里的不适感是真实存在的，因为它触碰了我们社会最基本的底线，对弱势群体的保护，特别是对儿童的关爱。这种集体潜意识里的警惕，恰恰说明我们的社会在进步，大家对这种可能涉及侵害弱势群体的表述变得格外敏感。

沈阳市营业的三家门店（图据外卖平台）

这些年我们见过的奇葩店名多得数不胜数，从“最高发院”理发店到“饭醉团伙”餐厅，有些商家为了吸引眼球真是绞尽脑汁。在流量为王的时代，一个能引发讨论的店名确实能在短时间内带来关注度，但这种关注真的能持久吗？恐怕未必。当新鲜感过去后，留给消费者的可能只剩下那种说不清道不明的不适感。就像那个实际经营者自己说的，“看别人这么取，我也跟着取了”，这种从众心理背后，反映的是店家不是在品质和服务上下功夫，而是把心思用在了打擦边球博出位上。毕竟，做生意求的是和气生财，而不是争议不断。

当然，不是说店名不能有创意，恰恰相反，一个好的店名应该既能体现特色，又能让人会心一笑。比如“饭点了”餐厅、“剪单爱”理发店，这些谐音梗就玩得恰到好处，既有趣又不让人反感。而全聚德、狗不理这些百年老店的成功经验告诉我们，商业的本质终究是产品和服务，而不是花里胡哨的营销噱头。

“卖女孩的红烧肉”还暴露了一个问题，就是我们在商业命名上的监管似乎还存在模糊地带。市场监管部门说之前接到过投诉，“他们好像把‘卖’改成‘麦’了”，但平台上为什么还是“卖女孩的红烧肉”，他们也不清楚。这种不确定性给了商家继续打擦边球的空间。其实不只是店名，在广告宣传、产品包装上，类似的模糊地带还有很多。如何既尊重商业自由，又维护公序良俗，这确实是个需要不断探索的课题。

其实，姓麦的老板如果想用自己的姓氏来做文章，有很多更好的选择，像“麦香红烧肉”、“麦家红烧肉”，甚至“麦姑娘的红烧肉”等，既保留了个性，又避免了不必要的误解。商业创意可以天马行空，但终究不能脱离社会共识这片土壤。毕竟，我们要吃的是一碗香喷喷的红烧肉，而不是在用餐前先进行一番道德挣扎。“卖女孩的红烧肉”店名引发争议，让我们重新思考商业与伦理的关系：店家在追求利润的同时，为什么不能在商家赚钱、消费者满意、社会风气向上这一多赢上下些功夫。（作者：宾语）

来源：宾语观世