文字 / 图形 / 组合商标，哪种注册通过率更高？内行人教你选

“提交商标申请3个月被驳回，再改再申又等半年，眼看品牌要上线，商标却没着落。” 这是很多创业者的真实困境。

商标作为品牌的 “第一张身份证”，选对类型直接决定注册成败，文字、图形、组合商标究竟哪种通过率更高？

看似简单的选择背后，藏着不少内行人都在用的门道，今天就一次性说透。

一、文字/图形/组合商标三者有何区别？

文字商标是最常见的注册类型，由纯汉字、字母或数字构成。

这类商标的优势在于识别度高，比如"可口可乐"的中文商标，消费者能直接理解品牌含义。

图形商标则是通过图案传递品牌信息，像苹果公司的被咬一口的苹果图形，具有强烈的视觉冲击力。

组合商标则是文字与图形的搭配，比如星巴克的绿色美人鱼图标搭配"STARBUCKS"文字。

从审查标准看，文字商标主要核查是否存在相同或近似文字，图形商标需要比对整体视觉效果，组合商标则要同时审查文字和图形部分。

值得注意的是，图形商标常因缺乏显著性被驳回，比如简单的几何图形或常见装饰图案。

二、通过率大揭秘：为什么文字商标更高？

根据行业统计，这3类商标的通过率大致为：文字商标＞组合商标＞图形商标。

文字商标：通过率大概在60%--68%，因为审查时只需比对数据库中的文字记录，系统能快速筛查是否与已有商标“文字相同/近似”。

比如你想注册“奶茶小铺”，若已有“茶小铺”“奶茶铺”等近似商标，可能被驳回；但如果是“柠季”（假设无重名），通过概率就很高。

图形商标：通过率约为50%-53%，是3类中最低的，原因很简单：图形没有“文字”那样的明确检索标准，审查员需要人工判断“这个图案是否具有显著性”。

比如你设计了一个“蓝色圆形加线条”的图案，若和某品牌的背景装饰高度相似，就可能因“缺乏显著性”或“近似”被驳回。

组合商标：通过率约55%--60%，处于中间档。但它的风险更隐蔽，审查时文字和图形要同时过关，任意一部分被拒，整个商标就作废。

比如某餐饮品牌注册了“logo（图形）+店名（文字）”的组合商标，结果图形部分和某连锁店的旧logo相似，文字部分倒是没问题，但整体还是被驳回了。

三、不同场景下的选择建议：新手老手各有策略

场景1：初创品牌，优先选文字商标

如果你刚起步，品牌还没形成强视觉认知，文字商标是最稳妥的选择。

尤其是核心品牌名，比如你的店叫“小张烘焙”，直接注册纯文字商标，通过率高且法律保护明确。

注意避开这些坑：别用行业通用词（比如做奶茶别注册“香浓奶茶”）、别选太常见的字组合（比如“好运来”可能已被注册）、尽量用2-4个字的独特搭配（比如“茶颜悦色”就比“好喝的茶”更容易过审）。

场景2：成熟品牌，图形商标辅助强化

如果你的品牌已经有了一定的用户基础，或者设计了一个独特的logo，可以单独注册图形商标。

但建议先查重：找专业设计师确认图案是否有“独特元素”（加入品牌首字母变形、特殊线条组合），避免和常见图案撞车。

比如某咖啡品牌，它的logo是一个“骆驼驮着咖啡杯”的图案，因为骆驼的姿态和杯子的设计独一无二，通过率就很高。

场景3：追求全面保护，组合商标分步走

如果你既想保护文字，又想保护图形，不建议直接注册组合商标，而是“先文字后图形”分开申请。

比如先注册纯文字商标（确保核心名称安全），等品牌运营一段时间后，再单独注册图形商标（强化视觉识别）。

如果一定要用组合商标，务必提前做“图文分别检索”：确认文字部分和图形部分都没有近似商标，再提交申请。

没有绝对“最好”的商标类型，只有“最适合”的选择，注册前做好检索，可以用专业商标查询工具，设计时突出独特性避免跟风常见图案，才能提高通过率，给品牌穿上更坚固的“法律铠甲”。