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热爱生活的人，往往深知菜市场的烟火气。曾经拥挤、嘈杂、湿漉漉的地面……这样的市井之地是否也能大变身，让人耳目一新呢？

随着城市化进程的加快，传统农贸市集逐渐受到现代购物中心和电商平台的冲击。如何留住农贸市集承载着历史文化、社区记忆以及丰富的烟火气？如何进一步发挥农贸市集不可替代的社会和文化价值？如今的舟山，通过大胆创新的改造策略，为传统农贸市集注入新的活力，使这些场所在现代社会中焕发新生，实现了文化传承与现代化的完美融合，让烟火气与时光共舞。

菜市场迎来“文艺复兴”

传统市集焕发新生机

中兴市集开业

在沈家门中兴路108号，老式缝纫机静立角落，泛黄的老照片错落悬挂，糖画摊前围满孩童。今年7月18日，舟山商贸集团中兴市集以一场时光穿越惊艳启幕。当生鲜电商与社区团购重构消费版图，这座浸润着海风咸鲜的市集，正以“怀旧”为锚点，在传统渔港与现代生活之间架起一座新桥梁。

定位先行

海味基因里的“一场一策”

观察那些生意兴隆的农贸市场，最先感受到的是扑面而来的鲜活气息。水产区的鱼虾还在蹦跳着溅起水花，蔬菜区的嫩叶上凝着晨露，肉类冷藏柜飘出的冷气裹挟着新鲜肉质特有的清甜……

中兴市集的新生，始于对“渔港基因”的深度唤醒。在生鲜区改造中，市场将平价蔬菜区面积扩展至110平方米，蔬菜品种猛增至百余种，并新增平价豆制品与猪肉专柜。海水产品区同步升级，舟山特有的雷达网带鱼、活皮虾、梭子蟹在灯光下泛着银光，让“透骨新鲜”成为金字招牌。每天，摊位前人来人往，摊主们早早地就摆好了新鲜的蔬菜、水果、肉类等商品，很快被抢购一空。

此外，正如相关负责人所言：“改造旨在打造社区生活服务综合体。”与荷东社区联建的便民服务专区，嵌入了针灸理疗、剪头等适老化服务项目，让市集不仅是交易场所，更是社区温情枢纽。

环境革命

怀旧美学里的智慧内核

在传统市集的改造过程中，文化传承是核心之一。市集的历史文化元素，如街区规划、摊位布置、功能空间安排等，厚植于几代人的深刻记忆中。早期的市集改造主要集中在外观的改善，以便吸引更多年轻消费者，而当下的市集改造已远超当初设想，不仅是规划设计层面的工作，更多与生活经验紧密相关，所以，改造必须通过精细地调研与分析，识别并保留这些文化特征。

步入中兴市集，时光仿佛倒流至上世纪七八十年代，斑驳的老照片讲述渔镇往事，地名墙唤起几代人的童年记忆。但怀旧表象下，是现代化内核的强力支撑。全面启用的电子标价签实现线上线下价格实时同步，价格透明如海风般清爽；生鲜区科学分区，海水产与禽肉类的升级改造，让购物如潮汐般自然流畅。

相关负责人介绍，“软装融入沈家门地名及老时代元素，兼顾实用与文化沉淀。”这场“怀旧美学+智慧功能”的双重变革，彻底告别了传统菜场的嘈杂腥臊，让居民张先生由衷赞叹：“装修后场面真好，人丁兴旺！”

刀刃上的升级

惠民为本的精准投入

对于消费者而言，低价是最具吸引力的。在生活成本不断上升的今天，谁不愿意花更少的钱，买到更实惠的商品呢？于是，会有更多的人涌入平价农贸市集，日益增长的销量自然也带动更低的零售价，使整个市场运作更加良性。

中兴市集以基础民生为本，将资金花在刀刃上，一方面扩大平价蔬菜区、增设惠民肉摊，让“菜篮子”真正轻起来；另一方面还定期开展打折惠民活动，特价生鲜、抽奖送鸡蛋等，更让实惠看得见摸得着。市集内的电子标价系统看似简单，却直击消费者对价格透明的核心诉求。

物美价廉，让消费者更直观感受到环境、服务、商品的最大优势，无疑也会增加消费者对市场的信任与好感。而这种信任一旦建立，消费者就会成为市场的忠实顾客，持续为市场带来生意。

而在适老化服务上，市场与社区共建便民专区，将服务半径延伸至居民生活的毛细血管。复古装饰的视觉冲击，点滴融入市民日常，让大家用脚步投票。正如市王女士所言：“东西比平时便宜，得多买些！”朴实的评价，正是惠民实效的最佳注脚。

信任筑基

海味市集的“长红密码”

要让“网红”变“长红”，诚信是压舱石。改造后的市集深谙此道，电子标价系统从源头杜绝价格欺诈；生鲜区严控品质，确保每一条带鱼都经得起“老饕”检验；豆制品摊飘散的醇厚豆香，卫生、健康一目了然，让消费者买的舒心吃的放心……这些“肉眼可见”的新鲜与匠心，恰是对“足斤足两”承诺的无声践行。当银发老人拎着菜篮子笑逐颜开，当孩童举着糖画穿梭摊位，市井温情便在这份诚信土壤中自然生长。这份信任感，远比短暂流量更珍贵，也是市场品牌树立的真正底气。

多元共生

全龄乐活的市井磁场

“买卖这个行当永远不会消失，但怎么卖，得跟着时代变。”之前，菜市场作为目的性消费场所，是个天然的流量入口，但现在，随着消费方式的多样化，菜市场这个生鲜采购渠道的唯一性被慢慢消解，老菜场如何重新聚集人流成了首要课题。

中兴市集的活力密码，在于打破单一买菜场景的局限。便民服务区里，配钥匙、修鞋匠与缝纫机并肩而立，守护着老街坊的生活记忆；每月定期的优惠活动，让消费者结伴而来；特价生鲜则吸引精打细算的马大嫂们驻足。当市集既能满足市民们对平价菜品的需求，又能与时俱进地满足全龄群体的生活需求，它便自然成为全龄段的生活磁场——烟火气与新风尚在此水乳交融。

层层筛选

统一清晰的品牌标识

同舟共集（王俊波作品）

今年5月17日，舟山市“菜篮子”工作领导小组办公室启动“舟山农贸市集品牌和标识（LOGO）”公开征集活动，得到全国各地设计者和社会各界人士的积极响应与广泛支持，共收到164件有效稿件。

经过层层评比，由王俊波创作的LOGO作品《同舟共集》最终获得最佳设计奖，并成为舟山农贸市集品牌和标识（LOGO）。该LOGO整体设计彰显了舟山农贸市集作为重要民生工程，立足高远、一心为民的服务宗旨与宏大格局。

农贸市集的生存图谱

清晰地昭示着市场经济的基本法则：

适者生存，优胜劣汰

传统市集的焕新

是一场根植渔港基因的“在地化复兴”

当电子价签的科技感

与缝纫机的吱呀声和谐共鸣

当平价蔬菜的烟火气

与现代商业功能相映成趣

这座市集便超越了传统菜场的范畴

蜕变为舟山人的生活会客厅

FM97原创发布

记者：阳光

编辑：Fly