“半年一改款一年一换代”，汽车已成“快消品”？| 新京报专栏

当前的汽车“快消化”，本质上只是智能化和新能源转型加速过程中的一种幻象。

▲汽车终究不是快消品，是用户的“长期伙伴”。图/IC photo

文|信海光

在燃油车为主导的时代，“一年推出小改款车型，五年进行车型大换代”是汽车行业默认的发展节奏；但进入电动化时代后，“半年一改款，一年一换代”成为行业主流趋势，部分品牌甚至对同一车系采取激进策略，在短短一年半的时间内便推出三款新车型。

《中国新闻周刊》近日报道了这一汽车 “快消化”的新现象。技术迭代是行业迈向进步的重要信号，但产品迭代过快，对用户和厂商以及行业都未必是好事。

汽车短期内不会成为“快消品”

汽车终究不是快消品。因为，汽车的核心价值始终在于高安全性、高可靠性与高耐用性，是用户的“长期伙伴”，需陪伴用户应对各类复杂路况与恶劣环境，承担守护用户安全的责任。

汽车成为“使用一段时间后即可丢弃”的快消品，至少从目前看，全社会还没有做好相应的准备。因为，汽车成为“快消品”，需要满足一系列复杂的前提条件。

首先，技术上要彻底普及模块化、标准化。车身、电池、电机、芯片等得像电脑配件一样标准化，坏了或落后了可以快速更换，而不是整车淘汰。

生产上要实现极高的自动化，汽车制造极其高效，单车生产成本显著下降，才能支撑“快消”的频率；电池寿命问题彻底解决，更换成本极低；软件升级完全取代硬件迭代。

其次是经济条件，汽车价格极度平民化，均价只占家庭收入的一小部分，二手车市场高度发达，快速贬值的车辆有足够消费群体接盘，汽车金融工具更加普及。

还有社会与观念条件：包括出行方式的重大转型，环保与回收体系的健全，消费者心态的转变等。

很显然，以当下中国的整体发展现状看，还不支持汽车走向“快消化”，汽车依旧会保持“耐用品”的核心属性，是家庭长期持有的重要资产。

汽车迭代已超出技术发展速度

条件还不具备，汽车产业却出现“快消化”倾向，其背后恰恰反映了产业发展的某些深层矛盾和转型特征。

新能源汽车崛起初期，就有很多人将生产智能汽车与生产智能手机进行比较，认为未来造汽车就像造手机那么简单。

确实，新能源车在摒弃传统发动机之后，主体无非就是系统+电机+电池，跟手机有很多相似之处。造手机的华为、小米等都纷纷涉足汽车生产，雷军还说“现在造车比当年造手机容易很多”。

在软件定义硬件的时代，新能源汽车的出现，大大提高了汽车产品的迭代速度，这是产业进步，也是事实。

但现在汽车“快消化”反映的却是产品迭代过快，已完全超出了技术发展速度。部分企业一年之内推出的新车型数量，可达十几款乃至几十款，但销量却无法跟上。为了快速推新品降成本，个别企业甚至降低了产品的环保要求。

这反映出整车厂商在新能源车时代打法上的不适应。过去依赖单车高毛利+长生命周期，但在新能源格局下，价格战和规模战迫使车企不断推新。

某种意义上，当前一些车企在学习手机厂商的打法：快速上新、型号分层、以规模摊薄成本。但结果却是消费者和二手车市场一起承受了“快消化”的后果。

严防车企借“快消化”动歪脑筋

过去上百年，传统汽车基本上没有大的产品变化，但新能源与智能化却为新能源汽车带来强烈的代际差。

电池续航、智能驾驶芯片、车机系统等，每隔1—2年都有明显提升。这导致消费者对汽车的“心理寿命”缩短，即使已购车辆本身尚能使用，但对比新车的各种新功能，也会觉得“落伍”。

这反过来促使汽车厂商抓住这种心态不断推出新品。而这其实也是手机产业的一种营销手法，但造成的实际后果就是产业内卷加剧。

另外，电池技术、补能体系、智能驾驶法规等都在快速演化，这使得新能源车产业链也必须快速变化，导致“过渡性”产品过多，也造成了“快消化”的假象。

因此，所谓汽车“快消化”，本质上是智能化和新能源转型加速过程中产生的一种幻象。这既反映了产业尚不稳定，也说明消费者和厂商都在探索新的价值平衡。

产业仍在洗牌期，导致产品寿命被迫缩短；厂商内卷严重，车企通过快速迭代维持热度，导致市场透支；消费者心态转变，导致对汽车产品的定义向电子产品靠拢；二手车市场承压，残值率（企业预估固定资产在折旧年限结束后可回收价值占原值的比例）快速下探，导致消费者产生“快消化”错觉。

种种原因叠加，使汽车市场看起来正在走向“快消化”，但最终，汽车市场还是要回归本质。

在当下，对消费者而言，需克服“新品焦虑”的绑架。对车企而言，要克服市场短期诱惑，与其搞“海量上新”，不如潜心打造精品，深耕技术创新。对行业监管而言，既要鼓励创新，又要守住底线，严防车企在“快消化”假象面前动产品品质的歪脑筋。

撰稿 / 信海光（专栏作家）

编辑 / 迟道华

校对 / 张彦君

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