「在文字中证道。——唐泪」
想起来一件趣事。
笔者此前,偶然谈及美特斯·邦威当年的巨星代言策略,就有位周杰伦的拥趸来了一句,“不走寻常路这句广告语,是周杰伦代言之后才有的。”
看来,“信息茧房”这个东西,俯拾皆是。
不过无须争执。
因为事情很好查证,无论是翻一翻当年的广告海报还是CF片,又或者一些旧年新闻,就可了然于胸。
而郭富城本身就“不走寻常路”。
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1990年,他接拍了那个“著名”的机车广告。
这个广告被很多人视作,可以让人鱼跃龙门的“金手指”。
但事实上,对当年的无线艺员来讲,这只是一个可有可无的工作“日常”,就连试镜通过并拍了这个广告的郭富城,都是过后就忘。
然而,正是这个仅四十七秒的广告,将郭富城带到台湾乐坛出道,并以连续三张唱片皆破百万张的恐怖销量,迅即征服了台湾、内地、香港及海外的新加坡、马来西亚等传统华语音乐市场,一跃而为华语乐坛的超级巨星。
1992年,手里连一张粤语专辑都没有的郭富城,刚刚回到香港,就被封粤语歌坛四大天王之一。
以此可知,其爆发能量究竟有多“狂猛”。
这是其出道爆红之“不走寻常路”。
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按常态逻辑。
郭富城其人,只需要稍作打磨,就可以在此雄厚根基之上,坐享业已创下的磅礴“江山”,根本无须再作折腾。
但他偏不如此。
1993年,他交出第四张粤语专辑《狂野之城》,歌路风格从少年意气一跃而入狂野不羁,声线开始有沉厚之象,正式转型。
其后,经《铁幕诱惑》、《纯真传说》、《备忘录》,至《听风的歌》、《爱的呼唤》、《唱这歌》、《风里密码》、《一变倾城》和《游园惊梦》,再到《着迷》、《旅途》、《新天地》、《空手道》、《In The Still Of The Night》、《My Nation》和《永远爱不完》。
这条路很长。
长到很多人都走丢了。
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且先不谈变化,这意味着什么?
他挥别了过去那个青涩又惹无数人垂爱的自己,踏上了一条莫测的前路。
从前卫的曲风,到跨越高低八度的挑战和探索,再从一步一转的多样风格,到声线、气息、咬字、发声、技巧和共鸣的全方位突进和蜕变。
很多人恐怕并不能明白,这种转型与探索背后的困难与不可测的风险,若是失败,很可能遭遇毁灭性的打击。
幸好成功了。
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回报也极其丰厚。
上世纪九十年代,他两夺叱咤乐坛至尊歌曲大奖和最受欢迎广告歌曲金奖、一夺叱咤乐坛大碟IFPI大奖和全球华人至尊金曲奖、三夺TVB最受欢迎男歌手奖,并夺全球华人最受欢迎男歌手奖和叱咤乐坛男歌手金奖。
新世纪及后,他先是蝉联CCTV-MTV音乐盛典“香港地区年度最佳男歌手奖”和马来西亚红人金曲奖“最受欢迎男歌手奖”,再夺“劲歌王上王”、雄霸雪碧中国原创音乐流行榜,并获Mnet亚洲音乐大奖MAMA“最佳亚洲艺人奖”。
这是其歌手生涯的“不走寻常路”。
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自1994年开始,他在电影上大幅减产。
在上世纪九十年代的后半程,作为乐坛天王和一个正当红的偶像艺人,六年时间里,他竟然只拍了五部电影。
竟就以一部《风云雄霸天下》,正面击败了双周一成。
这是尤具象征意义的一战,雄霸香港影坛十数年的“双周一成”王朝,就此崩解,郭富城也凭此一役,成为了继这三位香港影坛顶级大佬之后,第一位夺得香港票房年冠的新偶像。
当然,双周一成的地位,仍然不可撼动。
但这是香港电影的一块里程碑。
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往后岁月,更非同寻常。
新世纪伊始,郭富城在2000年,连续交出《公元2000》和《雷霆战警》两部超级大片,据当年新闻报道,后者单投保额就达到惊人的一亿美元之巨,单片投资皆超过了四千万港币。
这是一个什么样的概念?
彼时的香港电影,颓势已经非常明显。
举个例子来讲,就连2002年,集结了梁朝伟和刘德华两大巨星的那部《无间道》,总投资也不过才两千万港币。
以此可见,昔时郭富城的声势之狂猛,当真无以言表。
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但商业大片只是“配菜”。
郭富城在电影路上的奇峰与转折,却其实应在了,那些小众、现实和文艺题材电影之上。
从《三岔口》和《父子》开始,经《C+侦探》、《白银帝国》而至《杀人犯》,最后以《最爱》与《浮城大亨》,在顶级演技派的殿堂,登堂入室。
一个天生偶像兼歌手,仅以短短七年时间和七部电影作品,就华丽转身,摇身一变而为,一个顶级演技派演员。
其后也还有《踏血寻梅》、《麦路人》及《临时劫案》等证道、“成魔”之作。
这是放眼整个华语影坛,也未尝一见的奇景。
而他不但有诸多小众经典与表演上的超神之作,也同时有《风云雄霸天下》、《寒战》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《无双》这种顶级商业大制作在手。
回头来看,他先丢弃偶像路线,以“难度角色”为标准,潜心打磨演技,待得大成,再转身重拾商业路线,进而商业与文艺兼收。
这同样是“不走寻常路”的典范。
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说回广告代言。
郭富城的广告,总是与其自身形象、音乐、电影乃及舞台等等,密切关联。
他通常会从形象、风格、意境和歌曲等各个层面,去贴近品牌,并将之放在音乐专辑、电影和演唱会等关联领域中,再以此攻城略地。
比如从《唱这歌》、《爱的呼唤》、《爱定你》,到《风里密码》和《一变倾城》,这几张音乐专辑,系为百事可乐、自由2、摩斯电讯和CityBank这几个品牌量身定制,从人物造型、音乐风格到MV,都达到了惊人的贴合度。
又比如,1998年的漫改电影《风云雄霸天下》中,步惊云的蓝发就来自“百事蓝”,而在2004年的《舞台宝典》演唱会上,有一罐百事可乐凌空弹起,再到2012年的《寒战》,刘杰辉手腕上戴的浪琴表。
所以其“广告天王”的名字,当真不是白来的。
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据官方资料。
1997年末,郭富城与百事可乐签约,当年百事可乐在中国市场的销售份额为10.9%,一年之后,该数据攀升至21.3%,又一年之后,这个数据上升至28.5%,而当时间来到2000年,百事可乐在中国市场的销量份额,已然占到35%。
百事名人堂,只有郭富城一人矗立,这已经说明了所有。
而郭富城还可以,一辈子免费喝百事可乐。
这是官方定调。
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回看当年。
似乎在一夜之间,美特斯·邦威就从一个名不见经传的休闲服饰小品牌,摇身一变而为,国内第一“潮牌”。
这当然不会毫无缘由。
签下郭富城彼时,美特斯·邦威的年营业额五亿、门店约五百家,两年之后,其营业额上冲到二十亿,专卖店数量增长至一千家。
这果然是“不走寻常路”。
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求新,求变,一直向上。
在天赋的高地,成就一段无双传奇。
这就是郭富城。
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