港娱：不走寻常路的郭富城

「在文字中证道。——唐泪」

想起来一件趣事。

笔者此前，偶然谈及美特斯·邦威当年的巨星代言策略，就有位周杰伦的拥趸来了一句，“不走寻常路这句广告语，是周杰伦代言之后才有的。”

看来，“信息茧房”这个东西，俯拾皆是。

不过无须争执。

因为事情很好查证，无论是翻一翻当年的广告海报还是CF片，又或者一些旧年新闻，就可了然于胸。

而郭富城本身就“不走寻常路”。

1990年，他接拍了那个“著名”的机车广告。

这个广告被很多人视作，可以让人鱼跃龙门的“金手指”。

但事实上，对当年的无线艺员来讲，这只是一个可有可无的工作“日常”，就连试镜通过并拍了这个广告的郭富城，都是过后就忘。

然而，正是这个仅四十七秒的广告，将郭富城带到台湾乐坛出道，并以连续三张唱片皆破百万张的恐怖销量，迅即征服了台湾、内地、香港及海外的新加坡、马来西亚等传统华语音乐市场，一跃而为华语乐坛的超级巨星。

1992年，手里连一张粤语专辑都没有的郭富城，刚刚回到香港，就被封粤语歌坛四大天王之一。

以此可知，其爆发能量究竟有多“狂猛”。

这是其出道爆红之“不走寻常路”。

按常态逻辑。

郭富城其人，只需要稍作打磨，就可以在此雄厚根基之上，坐享业已创下的磅礴“江山”，根本无须再作折腾。

但他偏不如此。

1993年，他交出第四张粤语专辑《狂野之城》，歌路风格从少年意气一跃而入狂野不羁，声线开始有沉厚之象，正式转型。

其后，经《铁幕诱惑》、《纯真传说》、《备忘录》，至《听风的歌》、《爱的呼唤》、《唱这歌》、《风里密码》、《一变倾城》和《游园惊梦》，再到《着迷》、《旅途》、《新天地》、《空手道》、《In The Still Of The Night》、《My Nation》和《永远爱不完》。

这条路很长。

长到很多人都走丢了。

且先不谈变化，这意味着什么？

他挥别了过去那个青涩又惹无数人垂爱的自己，踏上了一条莫测的前路。

从前卫的曲风，到跨越高低八度的挑战和探索，再从一步一转的多样风格，到声线、气息、咬字、发声、技巧和共鸣的全方位突进和蜕变。

很多人恐怕并不能明白，这种转型与探索背后的困难与不可测的风险，若是失败，很可能遭遇毁灭性的打击。

幸好成功了。

回报也极其丰厚。

上世纪九十年代，他两夺叱咤乐坛至尊歌曲大奖和最受欢迎广告歌曲金奖、一夺叱咤乐坛大碟IFPI大奖和全球华人至尊金曲奖、三夺TVB最受欢迎男歌手奖，并夺全球华人最受欢迎男歌手奖和叱咤乐坛男歌手金奖。

新世纪及后，他先是蝉联CCTV－MTV音乐盛典“香港地区年度最佳男歌手奖”和马来西亚红人金曲奖“最受欢迎男歌手奖”，再夺“劲歌王上王”、雄霸雪碧中国原创音乐流行榜，并获Mnet亚洲音乐大奖MAMA“最佳亚洲艺人奖”。

这是其歌手生涯的“不走寻常路”。

自1994年开始，他在电影上大幅减产。

在上世纪九十年代的后半程，作为乐坛天王和一个正当红的偶像艺人，六年时间里，他竟然只拍了五部电影。

竟就以一部《风云雄霸天下》，正面击败了双周一成。

这是尤具象征意义的一战，雄霸香港影坛十数年的“双周一成”王朝，就此崩解，郭富城也凭此一役，成为了继这三位香港影坛顶级大佬之后，第一位夺得香港票房年冠的新偶像。

当然，双周一成的地位，仍然不可撼动。

但这是香港电影的一块里程碑。

往后岁月，更非同寻常。

新世纪伊始，郭富城在2000年，连续交出《公元2000》和《雷霆战警》两部超级大片，据当年新闻报道，后者单投保额就达到惊人的一亿美元之巨，单片投资皆超过了四千万港币。

这是一个什么样的概念？

彼时的香港电影，颓势已经非常明显。

举个例子来讲，就连2002年，集结了梁朝伟和刘德华两大巨星的那部《无间道》，总投资也不过才两千万港币。

以此可见，昔时郭富城的声势之狂猛，当真无以言表。

但商业大片只是“配菜”。

郭富城在电影路上的奇峰与转折，却其实应在了，那些小众、现实和文艺题材电影之上。

从《三岔口》和《父子》开始，经《C+侦探》、《白银帝国》而至《杀人犯》，最后以《最爱》与《浮城大亨》，在顶级演技派的殿堂，登堂入室。

一个天生偶像兼歌手，仅以短短七年时间和七部电影作品，就华丽转身，摇身一变而为，一个顶级演技派演员。

其后也还有《踏血寻梅》、《麦路人》及《临时劫案》等证道、“成魔”之作。

这是放眼整个华语影坛，也未尝一见的奇景。

而他不但有诸多小众经典与表演上的超神之作，也同时有《风云雄霸天下》、《寒战》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《无双》这种顶级商业大制作在手。

回头来看，他先丢弃偶像路线，以“难度角色”为标准，潜心打磨演技，待得大成，再转身重拾商业路线，进而商业与文艺兼收。

这同样是“不走寻常路”的典范。

说回广告代言。

郭富城的广告，总是与其自身形象、音乐、电影乃及舞台等等，密切关联。

他通常会从形象、风格、意境和歌曲等各个层面，去贴近品牌，并将之放在音乐专辑、电影和演唱会等关联领域中，再以此攻城略地。

比如从《唱这歌》、《爱的呼唤》、《爱定你》，到《风里密码》和《一变倾城》，这几张音乐专辑，系为百事可乐、自由2、摩斯电讯和CityBank这几个品牌量身定制，从人物造型、音乐风格到MV，都达到了惊人的贴合度。

又比如，1998年的漫改电影《风云雄霸天下》中，步惊云的蓝发就来自“百事蓝”，而在2004年的《舞台宝典》演唱会上，有一罐百事可乐凌空弹起，再到2012年的《寒战》，刘杰辉手腕上戴的浪琴表。

所以其“广告天王”的名字，当真不是白来的。

据官方资料。

1997年末，郭富城与百事可乐签约，当年百事可乐在中国市场的销售份额为10.9%，一年之后，该数据攀升至21.3%，又一年之后，这个数据上升至28.5%，而当时间来到2000年，百事可乐在中国市场的销量份额，已然占到35%。

百事名人堂，只有郭富城一人矗立，这已经说明了所有。

而郭富城还可以，一辈子免费喝百事可乐。

这是官方定调。

回看当年。

似乎在一夜之间，美特斯·邦威就从一个名不见经传的休闲服饰小品牌，摇身一变而为，国内第一“潮牌”。

这当然不会毫无缘由。

签下郭富城彼时，美特斯·邦威的年营业额五亿、门店约五百家，两年之后，其营业额上冲到二十亿，专卖店数量增长至一千家。

这果然是“不走寻常路”。

求新，求变，一直向上。

在天赋的高地，成就一段无双传奇。

这就是郭富城。