空调市场“下半场”开打：国内空调价格再创新低，新势力快速崛起

在全球家电产业的版图中，中国占据着举足轻重的地位，不仅是全球最大的空调生产国，更是最大的空调消费国。这一双重身份，既彰显了中国空调产业强大的制造实力，也反映出国内消费者对空调产品旺盛的需求。

国内空调市场呈现增长趋势

今年夏天，中国空调市场迎来了一波销售热潮，这背后离不开“国补”和“以旧换新”活动的有力助推。机构预测，2025年国内空调销量有望实现约11.5%的同比增长。老旧空调往往能耗较高，且性能逐渐下降，而新型空调在能效比、制冷制热效果、智能功能等方面都有了显著提升。通过参与换新活动，消费者能够以更低的成本享受到更优质的产品和服务，实现生活品质的提升。对于空调制造商而言，加速了行业的技术升级和创新发展。

价格波动，线上立式空调均价下滑

2025年上半年，国内空调市场价格出现了一定的波动，整体均价有所下探。其中，线上立式空调的均价下滑最为明显，曾经动辄上万元一台的立柜式空调，如今大品牌入门款只需3000多块钱。这一现象背后，是多重因素共同作用的结果。从供给端来看，随着空调生产技术的不断成熟和生产规模的扩大，企业的生产效率得到了显著提升，生产成本有所降低。同时，市场竞争的加剧也促使企业通过价格策略来争夺市场份额。众多空调品牌纷纷推出性价比更高的立式空调产品，以吸引消费者的关注。

从需求端分析，消费者在购买空调时更加理性，对价格的敏感度有所提高。在市场供应充足的情况下，消费者更倾向于选择价格实惠、性能满足需求的产品。线上购物平台的兴起也为消费者提供了更多的比价机会和便捷的购物体验，使得价格竞争更加激烈。线上立式空调均价的下滑，在一定程度上反映了市场供需关系的变化以及消费者购买行为的转变。

品牌竞争白热化：传统巨头与新兴势力的市场博弈

传统势力中，美的、格力、海尔和海信等企业凭借其深厚的技术积累、完善的渠道网络和品牌影响力，依然占据市场主导地位。这些企业通过持续的技术创新和产品升级，巩固和扩大着自己的市场份额。

与此同时，以小米和COLMO为代表的新兴品牌势力快速崛起，给市场带来了新的活力和竞争态势。小米凭借其智能家居生态系统和性价比优势，在年轻消费群体中获得了广泛认可；COLMO则瞄准高端市场，通过AI家电产品定位和设计创新，开辟了新的增长空间

在销售渠道方面，以直播带货为代表的新兴电商模式展现出惊人的增长潜力。面对线上渠道的强势崛起，传统线下零售渠道也在改变，通过场景化升级与家电家居一体化服务，优化大店体验。

中国空调市场正在进入下半场竞争，行业重心明显从价格转向产品力，以创新和用户体验为核心的竞争新格局正在形成。这一转变既反映了市场成熟度的提升，也预示着行业未来发展方向。2025年，智能控制和节能环保成为产品创新的主要方向。语音控制、AI调温、自清洁等智能化功能逐渐成为空调产品的标配。