爱奇艺：从策略筑基到技术增效，如何实现大剧营销效率倍增？

AI不仅正在改写创意产生的方式，更已重塑内容营销的价值链条。

“一条品牌弹幕能获得超过10万个赞，引发网友二次创作热潮，这是传统广告难以企及的效果。”在刚刚2025年爱奇艺iJOY秋季悦享会的现场，爱奇艺高级副总裁吴刚分享的百岁山案例揭示了AI营销的潜力。

当前，AI已全面渗透爱奇艺的运营、制作及货币化等核心场景。

在广告主面临媒介碎片化、用户注意力分散的当下，爱奇艺如何让AI营销能“稳定输出”，破解行业痛点，实现大剧营销效率的倍增？

向内升级：稳推内容三大策略，为AI营销夯实“地基”

面对品牌主在大剧营销中遇到的“投前难预判、投中难调整、投后难衡量”痛点，爱奇艺在今年iJOY悦享会上提出了三大实战策略——抢爆款、追黑马、稳流量，为AI营销发力夯实基础。

爆款剧集具有稀缺性，平台会提前邀请核心客户参加“私享会”，与制片人深度共创。吴刚解释：“针对这类剧，我们会提前邀请核心客户参加‘私享会’，请制片人亲自分享内容创作背后的故事，和品牌深度共创。”

对于黑马剧集，爱奇艺建议品牌留出“机动预算”，并设定追投机制。一部剧上线后热度达到预设标准，立即跟进投放，抓住突发流量机会。

为满足不同广告主的需求，爱奇艺推出了基于剧场模式的“稳流量”策略。广告主可以根据用户内容偏好、剧集热度排名等指标，将预算投到不同的成熟剧场，如TOP剧场或迷雾剧场，平衡投资风险。

爱奇艺广告策略营销总经理王凯航补充道：“核心是让硬广融入IP生态、通过集约效应实现高效协同。” 通过S+剧综、TOP剧场等IP矩阵与硬广协同的密集曝光，品牌可以在特定时间内建立最大化共识，借助国民级内容的强穿透力触达广泛人群。

这套策略体系，确保了AI技术有的放矢，在一个流量可预测、内容高质量的环境中发挥最大价值。

向外共鸣：从“被动观看”到“生活方式”的营销升级，消除“AI味”

根据爱奇艺的观察，IP已从“被动观看”变成用户的“生活方式”。这一转变促使营销策略从单纯的内容曝光，转向与用户建立深度情感联结。

但一个关键问题是：高度数据驱动的AI营销，如何避免“算计感”，真正捕捉并滋养用户情绪？

爱奇艺的答案是：将AI能力深度融入用户互动场景，在关键节点提供“恰到好处”的体验，从而消除过硬的“AI味”。

线上，消费者更愿意通过互动表达喜爱，比如玩“弹幕”互动，参与“粉丝云包场”，或在“桃豆世界”的虚拟空间里与剧中角色直接互动。线下，用户会主动“沉浸式体验”，拿着衍生品在朋友圈分享，或争取与明星见面的机会。

为应对这一变化，爱奇艺提出了三种种草模式：互动福利种草，把品牌产品包装成“粉丝福利”，如剧中角色同款周边、专属折扣；明星加持种草，在剧集热播期，邀请艺人拍创意中插、签短期代言或参与直播；IP授权种草，直接将产品与IP绑定，推出IP定制款产品，激发用户购买意愿。

在iJOY 悦享会“品牌硬广专场”环节，秒针营销科学院院长谭北平等专家就纷纷谈到，情绪消费市场预计达2万亿规模，情绪价值已成为“硬核消费力”。

爱奇艺通过上述方式，试图将品牌转化为用户情感体验的一部分，为其提供了与大众情感链接的核心纽带。

乘势而为，AI如何实现营销全流程增效？

内容策略稳扎稳打，用户洞察清晰深刻，最终需要通过技术平台实现降本增效。今年3月推出的广告投放平台“奇炬”，正是爱奇艺AI营销战略的技术核心。该平台的价值在于对创意、投放、评估全链路进行了系统性革新。

“奇炬”平台的AI智绘创意中心基于文生图、图生图、视频编辑等技术矩阵，新上线了双模型、多尺寸生图功能，使素材生成效率提升10倍。这些功能显著降低了创意生产成本，提高了创意的多样性与适配性。

此外，传统的场景植入需要人工筛选，效率低且成本高。现在，爱奇艺的AI技术可以在剧本创作阶段进行场景预判，把品牌信息提前融入剧情，避免生硬植入。

例如品牌方妙可蓝多AI洞察爱奇艺少儿频道“妈妈关注品牌信任、宝宝注重口感喜爱”的消费心理特征，通过内容关联实现品牌形象与消费偏好的精准传递。

在创意审核环节，奇炬平台升级了审核维度，创意关联元素审核通过后，创意即可自动通过，提升元素交叉组合探索跑量的能力和效率。升级后，审核吞吐量实现翻倍上升，高峰送审审核等待时间缩短80%。

在剧集热播期，奇炬平台则通过升级广告技术模型，实现了系统性革新，构建起“千人千面”的精准投放体系。AI能快速找到合适的内容场景，投放弹幕、创可贴等场景式广告。吴刚举例说明：“通过AI快速识别剧中的江河湖海场景，让品牌弹幕和场景强绑定，观众看到江河湖海就会联想到百岁山。最终这个弹幕获得了超过10万个赞，还引发了大量网友二创。”

对于长尾期内容，AI能规模化选点，在海量片库剧中找到匹配场景，批量投放广告，持续吸引用户关注。

然而，效率提升之外，更深层的挑战浮现。

AI批量生产海量素材背后，内容同质化浮现，可能导致不同品牌的广告呈现相似风格。互联网分析师丁道师指出，AI正在打破传统内容制作壁垒，推动创作“平权化”——非专业创作者借助工具已能产出接近专业水准的内容。关键在于要构建“人机协同”的健康范式——人以价值观主导创意方向并进行最终审核，AI作为效率工具放大创意效能，从而实现技术红利与人文价值的平衡。

AI在剧本阶段进行场景预判与植入，这涉及复杂的跨部门协作，对传统制作流程是巨大冲击。其规模化应用的效果，尚需更多像妙可蓝多那样的案例来验证。

赛道竞速加剧。在平台级AI营销工具领域，爱奇艺的“奇炬”是领跑者，但并非独行者。腾讯视频的“腾讯广告引擎”同样在利用社交数据进行精准匹配，优酷则背靠阿里生态强化品效合一。

【“AI营销的‘下半场棋局’：落子于人心”】

爱奇艺通过“向内升级”内容策略与“向外共鸣”用户运营，结合“奇炬”平台的技术赋能，清晰展示了AI在大剧营销中的全链条增效能力。从创意的批量生成与智能审核，到投放的精准场景匹配与长尾流量挖掘，AI已实质性地将营销从经验驱动转向数据与算法驱动，显著提升了响应速度与资源利用率。

行业的终极竞争，远非工具效率的比拼。当AI成为基础设施，其胜负手将在于：谁能更好地利用AI深化对用户的理解，创造更原生、更动人的情感体验，同时在数据应用与算法决策上建立更坚实的信任体系。

对于品牌而言，乘势AI营销不仅是追逐短期流量，更是选择与一个能在技术、内容与合规上提供长期价值的平台生态共同成长。

AI营销的竞赛，在经历了初期的工具炫技后，正加速回归商业的本质——对用户深度理解与可持续价值创造的能力。

（文中配图来源活动现场）