景德镇打造“世界著名陶瓷文化旅游目的地”

景德镇作为千年瓷都，文旅品牌享誉世界，特别是“240”过境免签政策以来，吸引着越来越多的外籍人士。“十四五”期间，景德镇市在培育文旅新业态、发展入境游方面有哪些新举措，取得了哪些新成效？在9月25日召开的“十四五”文旅深度融合高质量发展新成效新闻发布会上，景德镇市政府党组成员、副市长罗文军表示，景德镇紧紧围绕“打造世界著名陶瓷文化旅游目的地”目标，主动服务和融入“一带一路”倡议，积极开展陶瓷文化交流。

形成“处处是景、时时可游”的全域旅游体验

景德镇近年成为全国热门的网红城市，不少文青、游客纷纷到瓷都打卡。而景德镇则以“一轴五陶”为脉络，重塑城市旅游新格局。

“一轴五陶”是什么概念？当地以珠山大道陶瓷文化传承轴，串联起陶阳里、陶溪川、陶源谷、陶科园、陶博城五大板块，形成“处处是景、时时可游”的全域旅游体验。

陶溪川已成为江西的文化名片，从昔日“宇宙瓷厂”嬗变为国家级文化产业示范园区和夜间文旅消费集聚区。罗文军介绍，“春秋大集”“创意市集”和“陶然集”吸引了2万多名“景漂”青年在这里创新创业，日均人流量超过一万多，周末超过3万。陶源谷依托三宝国际瓷谷的自然与艺术资源，保留原生态美景,汇聚国家级大师、艺术创客、非遗匠人。陶科园则聚焦于产业的现在与未来，形成了独特的“前店后厂”业态，打造了沉浸式工业研学体验项目和大型实景演出《china》，再现千年制瓷技艺的演变；陶博城则致力于成为“买全球、卖全球”的陶瓷贸易中心，为商务会展游提供了顶级平台。

整合全市资源，在全国首创“千馆之城”建设

景德镇还做了这么一件事，在全国开了先河。当地整合全市博物馆、美术馆、艺术馆和非遗基地、企业展厅、个人工作室，全国首创“千馆之城”建设，通过实施系统挖掘梳理，整体发布推广，旅游线路开发，数字科技赋能，展览展陈提升，服务体验优化等工程，着力打造具有中国气派、江西韵味、瓷都特色的国家文化交流客厅、国际文化交流名城。三年来，整合了瓷、茶、戏等8类地方特色文化、总面积300万平方米的近900家场馆，发布16条精品线路，“探馆、看展、淘宝”已是游客到景德镇的必然玩法。

景德镇多次举办国际性会议 摄影/左阳天

赴阿联酋、埃及、英国等地开展陶瓷文化交流

景德镇以“一带一路”为愿景，开拓入境旅游新蓝图。紧紧围绕“打造世界著名陶瓷文化旅游目的地”目标，主动服务和融入“一带一路”倡议，积极开展陶瓷文化交流。

罗文军介绍，他们先后赴阿联酋、埃及、英国、葡萄牙、土耳其、意大利等10余个国家和地区。成功举办“景秀China”主题推广活动和“丝路瓷行”陶瓷文化特展、“景德镇制”品牌发布会，布局陶瓷官方旗舰店海外店。

2024年景德镇成功入选全国首批240小时过境免签城市。今天，景德镇街头的洋面孔越来越多，2025年1月至8月，全市接待入境游客11.08万人次，同比增长38.72%，入境旅游消费6782.89万元，同比增长47.86%。

为了做大入境游，景德镇出台了促进入境游15条举措，从签证便利化、旅游产品开发、服务质量提升等多个方面发力。持续完善游客中心、智慧导览等基础设施，推动外卡POS机布设、多语种志愿服务等软环境提升。