直播间虚假宣传被罚！一批直播电商违法典型案例曝光

近日

福州市市场监管局

公布一批直播电商违法典型案例

涉及销售茶叶“以次充好”

食品、医疗美容违法广告等

连江县坑园镇某商行

直播销售茶叶“以次充好”

经查，连江县坑园镇某商行在短视频平台直播销售雀舌茶叶，消费者收到货品为茶叶渣子，存在直播间展示商品与买家收到的商品不一致问题。当事人以碎茶叶冒充完整茶叶销售的行为，违反了《福建省商品质量监督条例》相关规定，属于“以次充好的商品”的行为。执法人员督促指导商户主动下架商品，对消费者进行了仅退款处理，及时改正违法行为。

2025年9月15日，连江县市场监督管理局依规对当事人给予行政处罚。

福州市长乐区漳港某水果店

宣称柚子能降血压

经查，柚子为普通食品，当事人为了提高柚子的销售量，于2025年1月21日在短视频平台网店发布一个“马家柚”的视频广告，在该视频下方标有“上饶马家柚甜度高越吃越回味多吃柚子顺气安神降血压颗颗爆汁”等字眼。当事人在抖音平台店铺发布的食品广告涉及疾病治疗功能，违反了《广告法》相关规定。

2025年4月11日，长乐区市场监督管理局依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并对当事人给予行政处罚。

永泰县樟城镇某美容店

发布虚假医疗美容广告

宣称“3天渗透、7天亮白嫩肤”

经查，2025年3月9日，当事人在短视频平台上发布广告（广告名称：创窈无感祛斑调肤），宣传“3天渗透、7天亮白嫩肤、28天素颜美肌”，并附前后对比图，对比差异大。当事人无法提供产品具有“3天渗透7天亮白嫩肤28天素颜美肌”功效的证明依据，与事实不符。当事人发布虚假广告，其行为违反了《广告法》相关规定。

2025年5月15日，永泰县市场监督管理局依法责令当事人立即停止发布违法广告，并给予行政处罚。

福州仓山区某传媒科技有限公司

直播间发布虚假广告

经查，当事人通过短视频平台直播间销售“铂金莱卡棉四件套”团购券，其直播间商品团购详情中显示该产品为“莱卡棉面料”，但消费者线下验券提货后，发现购买的“铂金莱卡棉”标注的面料成分为“100%聚酯纤维”。当事人发布虚假广告的行为违反了《广告法》相关规定。

2025年4月11日，福州市仓山区市场监督管理局依法责令当事人立即停止发布违法广告，并给予行政处罚。

某智能科技有限公司虚假宣传

“问界M9新款 2年0息5年低息”

经查，当事人是一家从事汽车销售居间服务的公司。2025年3月起，当事人员工在短视频、社交平台注册了一系列视频账号。当事人通过相关账号发布新能源汽车优惠广告，具体内容包括“2025问界M7新政降了”“2025三月提车政策来袭，补贴方式：大客户渠道”“问界M9新款，2年0息5年低息”等内容，上述广告内容不完全属实，是其为吸引消费者促成交易而发布的虚假广告。当事人发布虚假广告的行为违反了《广告法》相关规定。

2025年7月23日，福州市台江区市场监督管理局依法对当事人给予行政处罚。

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来源/中国消费者报·中国消费网

记者/张文章

编辑/李晓雨

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