“升龙”这件事，就这么放过始祖鸟和蔡国强了吗？

9月19日晚，西藏高原的宁静被一阵轰鸣打破。

海拔五千多米的高原上，一条由烟花组成的“龙”沿着山脊腾空而起，在雪山映衬下格外壮观。

这场名为“升龙”的烟花表演，是户外品牌始祖鸟与知名艺术家蔡国强合作的成果，却意外引发了一场关于生态保护的激烈讨论。

品牌如愿拿到了流量，艺术家又完成了艺术作品，受伤的，只有青藏高原。

艺术与商业的跨界联手并不罕见。

始祖鸟作为户外装备领域的顶尖品牌，一直以来都以其专业性能著称。

蔡国强，2008北京奥运会烟火总负责人，中国烟火大师。以独特的火药艺术闻名国际，作品常常展现出东西方文化的交融。

两人的合作，本该是一场相得益彰的完美搭配。如今却落得双输的结局。

《升龙》选址在西藏日喀则市江孜县热龙乡查琼岗日山脊，是喜马拉雅山脉腹地，海拔约5500米。

这里植被稀疏、属于高原生态脆弱区。

可是在组织者眼里，这个地方不仅拥有壮丽的自然景观，还蕴含着丰富的文化内涵。

他们希望通过这个作品，表达对自然力量和东方文化的敬意。

然而，所谓美好的初衷并未获得所有人的认同。

当烟花的视频在网络上传播开后，质疑声接踵而至。

大家最关心的是：在如此脆弱的高原环境进行这样的活动，真的合适吗？

高原生态系统极为敏感。这里空气稀薄，气候寒冷，雨水稀少，植被生长缓慢，动植物都需要适应极端条件才能生存。

即使是最轻微的人类活动，也可能对这里的环境造成长期影响。

尽管主办方强调使用了可生物降解的环保材料，但许多人仍然存疑。

首都师范大学副教授、植物学博士顾垒曾经多次在藏区调研。他表示“这是一种极具侵入性的行为”。

在高原低温缺氧的条件下，即便是环保材料的分解速度也会大大减缓。

所谓的环保标准，可能根本不适合高原的特殊环境。

面对质疑，始祖鸟的回应显得有些力不从心。

客服人员只是简单重复着“注重环保”的官方说辞，未能有效消除公众的疑虑。

面对汹涌而来的舆论压力，相关宣传内容开始从网络平台消失，这进一步加剧了人们的不满情绪。

事情的发展很快引起了当地政府的关注。

日喀则市政府发布通报，表示已经组织专门人员前往现场进行调查。

官方强调，将会根据调查结果依法依规处理此事。

可是就算去处理，已经造成的生态破坏也已经是无可挽回了。《升龙》升了三次，每次都是不一样的烟火。

随后，始祖鸟和蔡国强工作室分别发表了致歉声明。

他们表示会积极配合调查，并委托专业机构评估活动对环境的影响，根据结果采取相应的补救措施。

这场风波背后，反映出一个更深层次的问题：一个以尊重自然为品牌理念的户外企业，为何会做出可能破坏生态的决策？

这种言行不一的表现，背后的真正动机又是什么？

这让许多忠实用户感到费解和失望。

始祖鸟作为知名的加拿大户外品牌，近年来受到国内中产的热烈追捧，业绩表现强劲。

根据其母公司亚玛芬体育的财报数据，2025年第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，净利润为1820万美元，实现了扭亏为盈。

其中，包含始祖鸟和壁克峰在内的技术服装部门收入增长23%至5.09亿美元。

然而分析师指出，这种增长可能正是品牌危机的根源，为了追求商业成功，品牌不得不扩大目标受众，从而远离了那些真正热爱户外的核心用户。

从硬核户外走向文化跨界，从自然信仰到高端人设，始祖鸟的转型之路看似成功，却可能动摇了品牌最核心的价值基础。

真正的环保不仅在于不留痕迹，更在于不轻易闯入、不惊扰生态。

这是许多户外爱好者心中的基本准则，也是他们感到失望的原因。

这场争议给所有品牌都提了个醒：当商业宣传与实际行动出现背离时，消费者会用脚投票。

特别是对于那些以自然为灵感来源的品牌来说，保护环境不是营销话术，而是必须坚守的底线。

参考资料

1.人民日报：《蔡国强烟花秀被官方通报！最新回应→》

2.南方新闻网：《始祖鸟在5500米高原“炸山”放烟花引争议，多方回应》

3.星鸟环球网：《烟花秀争议 | 日喀则凌晨通报，蔡国强、始祖鸟道歉》

4.中国西藏网：《始祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅山脉放烟火引争议 日喀则连夜通报》

5.北京日报：《始祖鸟就烟花秀致歉：将依据评估结果展开及时有效的补救行动》

6.新浪财经：《飘了的始祖鸟，开始玩“火”》

7.中华网：《始祖鸟喜马拉雅烟花表演翻车了吗 环保质疑与品牌傲慢引发争议》

(小可 老A）