品牌热点 | 高德地图放大招、泡泡玛特进军足金市场、特仑苏联名迪士尼…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

高德地图上线「

高德扫街榜

在26周年当天，阿里正式推出全球首个基于用户行为产生的榜单「高德扫街榜」。该榜单已于高德APP首页设立独立入口，支持按城市和品类筛选，并与导航功能打通，实现「顺路打卡」。这一动作可视为高德拓展本地生活服务的关键举措，直接对标美团大众点评的榜单体系。

扫街榜的核心机制依托高德平台的真实行为数据——包括用户全年13亿次导航和228亿公里行程，并引入支付宝芝麻信用对高信用用户的评价进行加权，以提高榜单的客观性。目前榜单设「烟火小店」「轮胎磨损榜」（值得专程前往）、「本地人爱去榜」等多个类目，强调对非连锁、低线上曝光「无声小店」的挖掘。

在宣传方面，高德邀请王鹤棣担任代言人及「好吃验真官」。其成长于乐山小吃店的背景，与「扫街榜」主张的烟火气理念较为契合，有助于传递品牌聚焦真实街巷味道的定位。

为进一步赋能商家，高德同步推出「烟火好店支持计划」，包括发放2亿元打车券和9.5亿元消费券以降低用户到店成本，每日为「烟火小店榜」提供5000万次曝光，并设立3000万元现金激励鼓励用户创作优质内容，希望帮助10万家小店提升能见度。

◎ 图源：高德扫街榜

这一尝试有望通过「用脚投票」机制缓解行业刷单乱象，为缺乏运营资源的小型商户提供自然流量支持。长期来看，该榜单能否推动行业从「流量竞争」转向「产品为本」，将成为观察本地生活服务变革的关键窗口。

特仑苏联名迪士尼

◎ 图源：特仑苏

特仑苏与上海迪士尼度假区合作，于秋季推出「达菲月限定款包装」，以达菲熊、玲娜贝儿、星黛露等7个热门IP角色为主题，推出7款不同设计，呼应消费者对萌系治愈风格的偏好。

包装采用明亮色彩和插画风格，与迪士尼IP形象保持一致，吸引用户为高颜值买单。瓶身还隐藏互动式「花样惊喜」彩蛋，增强产品趣味性与探索感。该系列通过特仑苏直播间首发，并配套推出周边商品与AR抽卡互动，消费者扫描包装二维码即有机会集卡兑换上海迪士尼门票等礼品。直播活动将持续至9月中旬，覆盖抖音、视频号、小红书等多平台。

◎ 图源：特仑苏

对特仑苏来说，迪士尼IP长期以来在情感连接和溢价能力方面表现突出，两者的联名将为特仑苏在年轻家庭和女性用户群的拓展层面叠加buff。

泡泡玛特进军足金市场

◎ 图源：popop

泡泡玛特旗下独立珠宝品牌「popop」近期推出其首个足金产品系列，以标志性IP形象Baby Molly为核心，涵盖黄金串珠、吊坠、金条及收藏摆件等多类产品，定价从980元至56,800元不等。其中，重约41克的「抱抱奶瓶」黄金摆件售价超过5.6万元，成为该系列定价最高的单品。

该系列摒弃黄金行业常见的「实时金价+加工费」定价模式，转而借鉴如老铺黄金等高端品牌采用的「一口价」策略，产品价格不随国际金价波动，每克单价约在1300-1700元区间，较现货黄金价格存在明显溢价。产品定位聚焦于高端礼赠与情感纪念场景，如新生儿礼物、百日宴贺礼及成长仪式消费等，试图以IP情感价值支撑溢价能力。

◎ 图源：popop

将潮玩基因注入传统黄金品类，借助Baby Molly长期以来积累的亲和力与粉丝情感连接，popop此次进军足金市场，不仅顺应了国内黄金消费市场年轻化、饰品化、情感化的趋势，也是品牌IP商业化路径、以及切入母婴高端消费场景的一次重要拓展。

about

关于」邀你赴一场海岸之旅

这个夏天，小红书旗下文化内容品牌「about关于」推出第8本杂志书《海的引力：悠长的海岸之旅》，以「海岸旅行」为主题，试图通过纸本阅读与内容体验相结合的方式，为用户提供沉浸式的灵感启发与生活方式新提案。

该书系统梳理了全球七大特色海岸行程，涵盖北太平洋公路自驾、波罗的海徒步、地中海艺术之旅等国际路线，以及海南环岛、粤港澳海湾行等六条国内精选线路，并邀请地缘专家与资深旅行者参与解读，融合地质风貌、人文历史与生态观察，兼具审美价值与实用参考意义。

值得一提的是，本次项目还联合创意单位「非必要不合作」，推出以书封蓝白渐变色调为灵感的联名水气缸「海的引力」，并配套海洋主题的书、影、音内容，进一步从内容向实物延伸，构建完整而细腻的「海洋叙事」体验。

◎ 图源：about关于

这一类高度风格化、审美驱动的文化产品，呼应了小红书生活方式内容生态特征。长期来看，它不仅仅是一本书、一件周边，更可被视为一种品牌叙事的深度实验——在算法与流量主导的时代，仍有品牌试图以缓慢、系统而富有美感的方式，重建内容与人的情感联结。

lululemon

创意呈现

Scuba

™系列主题企划

为推广经典Scuba™系列，lululemon于2025年天猫超级品牌日期间，创意呈现「穿Scuba™，为自己喝彩吧」主题企划。该企划以「自我激励」为核心，结合线下沉浸式体验、明星大使参与和多渠道传播，传递自我肯定与活力生活的品牌理念。

活动以Scuba™为核心，通过丰富配色、柔软面料与多样版型，鼓励人们在运动与日常中自在表达自我。具体到宣发上，品牌邀请花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿首次跨界演绎啦啦操，并联合西华大学啦啦操队，呈现《穿Scuba™，为自己喝彩吧》主题短片。短片由麦当娜御用编舞师Malik Le Nost操刀，融合花游与啦啦操元素，展现Z世代的青春能量与团队联结。

与此同时，lululemon还在杭州湘湖畔打造沉浸式「Scuba™动态剧场」。刘逸云Amber、董思成、夏梦等明星大使也参与其中，通过音乐、旗舞等形式，共同诠释「为自己喝彩」的主题精神。

◎ 图源：lululemon

内容维度，lululemon本期播客「对话好状态」，主持人冷建国与国家啦啦操集训队总教练张讴、2024年世界大学生啦啦操锦标赛亚军队成员陈俊余展开对话，带领大家深入了解这项融合力量、艺术与节奏的运动，看见 「为他人加油」 背后，那些给自己的喝彩与成长。

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