闪电评论丨文旅市场热辣滚烫 山东为何能破局出圈？

青岛同时跻身暑期全国“十大玩水避暑目的地”与“国内亲子游目的地TOP9”榜单；临沂一场演唱会撬动4.6亿元综合消费，2025年上半年全省接待游客4.1亿人次、旅游收入4972.8亿元……这一成绩在全国文旅市场中分外亮眼。

山东文旅市场如此“热辣滚烫”，已远超单点“出圈”的偶然。人们不禁要问：坐拥丰厚资源的山东，何以能真正蜕变为文旅发展的“优等生”？

答案藏在文化根脉的深耕与创新引擎的轰鸣之中，更写在“以文塑旅、以旅兴文”的实践答卷里。

以文化为基，差异化布局破解“同质化”困局。山东的智慧，在于未让“泉、山、海、儒”等资源束之高阁，而是为每座城市打造独特的文旅IP。沿海城市发挥“清凉”优势，打造避暑经济；内陆城市深挖文化底蕴，做强周边旅游。比如，青岛凭“海”出圈，以“30℃以下海滨气候+海洋主题景区”为双翼，海底世界的科普互动承接暑期35%亲子订单，海滨步道则满足避暑客群的休闲需求。济南以“泉”为魂，把趵突泉观澜、大明湖夜游、护城河画舫串联成线，打造“一年四季泉在济南”品牌，成为游客的高性价比之选。济宁推出“跟着孔子去研学”，成为300余家省级中小学生研学基地营地，潍坊打造“国际风筝会”，吸引来自51个国家和地区的257支队伍、1564名参赛者。而泰安、日照分别深耕“山岳祈福”与“海滨休闲”，以19%和34%的酒店订单增速，成为增长新引擎。

这种“核心引领+多点支撑”布局，恰恰破解了多数省份面临的“同质化内耗”难题，形成了“各美其美、美美与共”的全域吸引力，让游客在山东总能找到不同的“诗和远方”。

以创新为翼，跨界融合激活产业“新动能”。如果说文化是山东文旅的“底气”，那创新就是其破圈的“锐气”。山东早已跳出“门票经济”桎梏，以“文旅+影视”“文旅+演艺”“文旅+科技”等“文旅+”的乘法，开拓出了“1+1>2”的产业融合新高度。

业态融合上，淄博聊斋城用裸眼3D技术重现《聊斋志异》的鬼狐幻境，《唐探1900》的实景拍摄地山东乐陵影视城与电影同步亮相，开放了一比一还原的“1900年旧金山唐人街”主题园区，与NPC互动打卡，仿佛置身于影片的“平行时空”。这一沉浸式影视文旅项目，让银幕流量变成实地客流；临沂借刀郎演唱会推出“听歌游临沂”套餐，10家景区免费、24家景区折扣，12万歌迷带动综合消费4.6亿元，上演“一场演出引爆一座城”的奇迹。

科技赋能上，山东博物馆“福尔摩斯沉浸式展”借互动解谜激活文博空间，泉城欧乐堡《大河上下》以光影技术让黄河文明“可感可触”，周村古商城用AR技术还原“明清商埠交易场景”，游客扫码即可穿越与“古人”互动。这些科技手段让传统文化“活”起来、“潮”起来，成为吸引年轻游客的新引力。

驱动这些创新的，正是山东从顶层设计到落地执行的系统思维，以《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》为代表的系列举措，正推动山东文旅从“静态观赏”全面转向“动态体验”。

以协同为纲，全域联动释放聚合“强效应”。山东文旅的成功，从来不是单个城市的“独角戏”，而是打破壁垒、攥指成拳的“大合唱”。在空间上，“好客山东・半岛1号”游船串联3500公里海岸线，近百家景区与酒店联动优惠，让船票变成“全域通行证”；“齐鲁1号”旅游列车连接泰山与黄河，实现“赏泉、登山、观海”一站式体验。

在客源上，济南与青岛游客双向流动，形成“泉城看海、海滨品泉”良性循环，这种互动助推全省酒店订单增长16%，这一增速高于全国多数省份，让“热辣滚烫”的成果切实转化为民生改善与区域经济活力的提升。

在支撑体系上，截至6月末，2919.5亿元文旅贷款滋养4.7万户市场主体，“百亿惠千企”机制为全域发展提供了坚实的金融托底，让“小景区”也能共享“大市场”红利。

这种从空间、客源到金融的全域协同，从过去的“单点突围”升级为今天的“全域领跑”，这正是山东从“文旅资源大省”迈向“文旅发展强省”的关键一跃。

透过山东的实践，文旅高质量发展的密码清晰可见：文化是“压舱石”，创新是“发动机”，协同是“聚合器”。

当“好客山东”从口号变为可感知的泉风、海韵、山水故事，文旅便真正成为了美好生活的载体。这份答卷，不仅属于山东，也为全国提供了可借鉴路径。

文旅市场热度或有起伏，但山东筑牢的文化根基、激活的创新动能和构建的协同生态，已让这份“热辣滚烫”超越季节，成为一种可持续的发展常态。这，便是山东文旅最根本的底气所在。（文/张建华）

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