肖战美团拍悬疑大片；始祖鸟高原烟花秀引众怒；伊刻活泉补气“舅”靠王耀庆 | 本周热点

近日，美团团购正式宣布顶流艺人肖战成为品牌代言人，同步上线的悬疑喜剧广告片《绝密任务，团啥都省》瞬间引爆全网。这支短片以电影级叙事开篇，通过酒店、健身房等多场景群像戏，用“他到底说了什么”等台词铺垫紧张氛围，前三分之二篇幅全程隐藏品牌信息，直至结尾才揭晓肖战饰演的神秘人留下的“机密”——“吃饭、健身、保洁用美团团购更省钱”，荒诞反转搭配喜剧镜头极具记忆点。

美团此次营销的核心亮点在于创意与人群的精准匹配。

悬疑大片包装打破了团购促销的廉价感，既维持了肖战的艺人调性，又以“悬疑+喜剧”的反差突破广告记忆壁垒。在目标用户层面，本次联动精准覆盖粉丝与年轻大众双圈层——粉丝为偶像的代言“刷屏”，普通用户则被剧情所吸引，有效平衡了顶流代言的双刃剑效应。

数据显示，官宣当日美团下载量跃居生活类APP第二，官方微博视频播放量超5500万次，肖战相关内容转评量破百万，社交平台二创内容刷屏。

但联动现在看来似乎热度缺乏持续承接，在官宣72小时后话题衰减显著，过度依赖粉丝拉动，未能有效转化为长期用户留存。

对比刘亦菲与美团的长期合作——通过节点病毒视频、直播间互动等持续造势，此次肖战合作尚未形成长效运营机制。在美团营销开支同比激增51.8%的背景下，若想让顶流成为“反击王牌”，需借鉴过往成功经验，在后续节点推出更多出其不意的共创内容，从“短期流量引爆”转向“大众心智占领”，才能匹配预期回报。

近日，户外品牌始祖鸟，联合艺术家蔡国强在西藏日喀则江孜县海拔5500米的喜马拉雅山脊线，举办名为《升龙》的烟花艺术秀，以四幕烟花打造“巨龙”造型，宣称“致敬高山文化”“敬畏自然”。

秀后舆论迅速反转，公众质疑烟花残留物污染高原土壤水体，声光惊扰野生动物，且活动涉嫌违背藏族“神山”禁忌。

虽然主办方称使用可降解材料、事前疏散动物并事后清理，但专家指出高原降解周期长，盐砖引导法不科学，草甸破坏难恢复，现场仍有粉尘残留。

9月21日，双方致歉并承诺补救，日喀则市成立调查组，披露活动仅备案未做环评。截至9月26日，品牌口碑暴跌，消费者纷纷抵制。

此次营销的核心败笔是理念与行动的割裂。

始祖鸟长期以“可持续发展”为核心资产，却在生态脆弱区“炸山”，撕碎了精心构建的价值体系，本想借“艺术+高原”巩固高端定位，反落得“言行不一”。

在背后，是全链条风险管控缺失，未充分征询专家与当地意见，未完成规范环评的结果。同时，仅靠“环保材料”说辞规避风险，暴露“重话题、轻风控”的短视。

此番决策，本质上是增长焦虑下的战略冒进——2025年二季度增速下滑，品牌试图靠极致场景破圈，却忽视户外品牌“专业与责任”的核心基底。

这警示高端品牌：创新必须锚定核心价值，敬畏自然与文化方能行稳致远。

伊刻活泉近日发布短片广告《补气“舅”靠它》，请来“国民舅舅”王耀庆担任主演。

广告开篇便用强冲击力场景破题：电梯口、工位旁等多场景切换中，年轻打工人们在不同的镜头画面下高喊“舅舅”，王耀庆自带的“舅”感和有趣的情绪表达，营造出喜感拉满的观感。

镜头骤切，保洁阿姨一句“救救我，不就是Help me吗”一语道破悬念——众人喊的实则是“救救”，借“舅/救”的谐音梗完成巧妙转场，自然衔接王耀庆此前爆火的“救救我”网络热梗。

从营销视角看，伊刻活泉这支广告的巧思，在于将“名人亲和力、谐音梗、洗脑旋律”三重元素化为有机整体。

除了王耀庆自带的可靠和亲和感，创意的精妙转折藏在“舅/救”的谐音设计中：开篇众人高喊“舅舅”的热闹场景，本是对明星人设的顺承，却在保洁阿姨一句“救救我不就是Help me吗”的点破下完成反转，既呼应了王耀庆过往“救救我”的热梗记忆，更精准戳中年轻人早八、加班、熬夜后的困倦痛点。当魔性的旋律响起，“人参五倍萃取，救救你还得是舅舅我”便顺着节奏自然渗透今观众的脑中，将产品工艺与功能卖点转化为朗朗上口的记忆点，让“补气抗困”的需求与产品形成强绑定。

这种打法的深层价值在于平衡了功能性与情感输出：以打工人的真实疲惫为切口，让产品功能落地于具体生活场景，避免了功能饮料常见的生硬说教；同时用娱乐化表达消解了养生产品的“老派感”。既强化了年轻化调性，更让品牌在笑声中沉淀下有温度的品牌认知。

◎ 撰写：朱思翰、责编：刘照龙、排版：朱思翰、主编：杨猛。

◎ 声明：内容仅供参考，不构成投资建议，请谨慎对待。

◎ 版权：图片来源于网络、官方，如有侵权，请联系啸啸删除。