“秀”出全球野心：UR诠释未来快时尚行业全新范式

9月23日，UR三度携手天猫开展超级品牌日时尚盛典，登陆上海1862时尚艺术中心。活动现场，UR全球品牌大使钟楚曦携定制造型惊艳亮相诉说她对时尚的看法；UR特邀表演嘉宾刘宪华与UR声动先锋凡希亚助阵献唱并参与盛典焦点款展示，UR以玩味时尚之姿，首创「歌手+大秀」同台演绎新范式， 在社交媒体引起广泛关注。

2024年，UR主导的快时尚潮流在市场上获得巨大成功，门店数超过 400 家，同时女装类目里，2024年双十一销售 额仅排在波司登和优衣库之后，全面超越 ZARA，正式坐上“中国潮流快时尚第一品牌”的交椅。2025年 618，UR乘胜追击，成为天猫服饰品类销量第二。本季大秀UR以"Play Fashion , UR WHO UR ｜玩味时尚 自成一派"的活动主题，将时尚前沿设计融入日常穿搭场景，不仅展现了UR品牌对当代生活方式的深刻洞察与时尚引领，更体现了UR正将「中国潮流快时尚第一品牌*」的硬数据转化为对美学文化强势输出，诠释未来快时尚行业的全新范式。‌

如果说年度数据是UR的“硬实力”，那么9月23日这场时尚盛典，便是其“软实力”的集中释放。以“玩味时尚 自成一派”为核心主题，UR用“通勤”、“周末”、“派对”三大篇章，完整拼贴出现代都市人的日常时尚图谱，连“打工人周一早上的穿衣纠结”、“周末舒服躺平还想美美的小心思”、“夜猫子出街要炸场的仪式感”，都被UR的设计师摸透了。

Urban Vogue 摩登锋尚‌：把城市穿在身上

UR用建筑美学重构服装语言，让每一件单品都成为“行走的城市坐标”。在钢铁丛林中演绎秩序与叛逆的共生美学，隐喻UR“重塑行业规则”的野心；

Playful Whimsy 软语周末‌：给生活按下“松弛键”

“软语” 是慵懒时光的最佳注脚，呼应UR对Z世代“舒适悦己”生活方式的精准捕捉，从各种细节打造闲适感，让周末穿搭成为治愈疲惫的魔法，重建乡野与自我的松弛共鸣。

Playful Whimsy 午夜游猎‌：用时尚开启都市冒险

霓虹撞色、不对称剪裁、带有未来感的金属配饰……这些看似“大胆”的设计，实则暗藏巧思——它们既保留了快时尚的“即穿即走”属性，又通过细节传递出“打破常规”的勇气，凸显UR打破传统快时尚边界的锋芒。

很多人觉得快时尚就是“抄款+量产”，UR创始人李明光曾多次在采访中表示，服装行业的本质是时尚，而时尚的本质是创意，创意美学能力应当是UR乃至整个行业的核心竞争力。从2016年，UR在新加坡开了海外首店开始，UR用8年时间，摸索出一套独特的“成长公式”——中国效率×全球设计×颠覆创新，而这正是其登顶“中国潮流快时尚第一品牌*”的底层逻辑。

中国效率：造得快，但不“随便”

UR的供应链有多猛？从设计稿到上架，最快只要7天——但快≠糊弄！毕竟，“快时尚”的“快”，得让消费者觉得“值”。

UR在2017年将自有工厂全部出售，全面加强了与第三方供应商的合作，采用SPA模式供应链，以总公司所在地广州及东莞为生产据点，主导企划、生产、物流、销售售后全过程，实现“小单快反”。本就强劲的生产力，配合现代信息化、智能化的管理模式，各方效用都能发挥，让UR的整个供应链能够跑通，有速度的同时还能在质量上略胜一筹。

全球设计：脑暴不分国界，但“懂你”最重要

UR一直坚持设计全球化与运营本土化双轨并行，目前在全球建立了两个设计中心：欧洲设计中心和亚洲设计中心，前者针对欧美消费者的时尚需求进行设计开发，后者则偏重于中国消费者的喜好。超过500人的全球设计团队，让产品既能踩准国际审美节奏，又能精准融入区域特色。

颠覆创新：去符号化，才是真高级

在中国范式影响全球时尚秩序的浪潮中，真正稀缺的，是跳脱“东方主义”符号堆砌、让美学基因真正融入全球时尚语境的实践。而UR恰恰打破了“中国品牌全球化=贴中国符号”的固有思维。他们没有刻意堆砌龙凤纹样或青花瓷图案，而是将“天人合一”的哲学融入剪裁比例，把“以柔克刚”的智慧藏在面料科技里，精准捕捉国际趋势的同时，更深入洞察本土消费者的时尚需求，为中国时尚品牌树立了全新标杆。

UR这次猫超项目以 “play fashion玩味时尚”的品牌精神为基，颠覆快时尚行业传统规则，首创「歌手+大秀」同台演绎新范式，以乐曲的情绪张力，呼应秀场灯光与服饰色彩的碰撞；让音符的韵律感融入模特的步态与秀场动线设计，最终以 “先锋音乐 + 时装艺术” 的沉浸式融合形式，给全球消费者带来一个视听共振的沉浸式先锋现场，献礼了一场自成一派的T台走秀‌。有人问：“快时尚那么多，凭什么是UR？” 答案或许就藏在这场大秀里：当别的品牌还在“抄款”、“打价格战”，UR已经学会了“用设计说话”；当“快时尚”被贴上“廉价”“同质化”标签时，UR用“即穿即走的高级感”重新定义了行业标准。

URBANREVIVO

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这次的时尚盛典也仅仅是UR“全球输出的起点”，未来五年UR将会冲击“海外200店”目标，开启中国品牌全球化进程的新篇章。从本土黑马到全球挑战者，从“中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌*”这个基点出发，UR将逐步构建中国时尚品牌的国际话语体系，推动快时尚行业从「规模导向」向「价值导向」转型，构建一个融合设计、文化与体验的时尚新范式，为全球消费者提供更具审美高度与情感联结的时尚体验。

*「中国潮流快时尚第一品牌」指的是「中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌」，数据来源：欧睿信息咨询(上海)有限公司，按各潮流快时尚品牌于2024年在中国大陆门店零售额(元)及截至2024年底的门店数量计。潮流快时尚品牌指以快速捕捉并转化当下时尚潮流趋势为核心，通过快速迭代(开发至上新周期<3周)和高频上新(>1次/周) 模式提供款式多样且价格亲民的服饰品牌。于2025年7月完成调研。