最近胖东来的月饼,没上市先火出了圈。
不是因为口味特别,而是有网友晒出包装图后,一句 “听说设计费花了 1000 万”。
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直接把话题推上热搜 —— 一盒月饼包装要花这么多钱?
不少人跑去门店追问,工作人员的回应,更是让讨论炸开了锅。
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一、门店实锤:1000 万设计费是真的,没搞噱头
有人专门跑到胖东来许昌总店,问起 “1000 万设计费” 的事。
工作人员没绕弯子,直接点头:“确实花了这个价钱。”
还补充了细节:“从去年就开始找团队设计,改了几十版才定下来。”
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这话一出来,评论区立刻分成两派。
有人觉得 “疯了吧?包装比月饼本身还贵”;
也有人说 “胖东来做事一向实在,花这么多钱肯定有原因”。
后来有内部员工透了点底:“不是单纯做个盒子,连里面的衬垫、丝带都算在设计里。”
“要保证运输时不碎,还要让大家拆的时候有仪式感,没那么简单。”
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二、包装里的细节:1000 万没花在 “花架子” 上
等第一批买到月饼的人晒出实物,大家才懂设计费花在哪。
最受争议的 “苏式酥皮盒”,外层是环保纸浆做的,摸起来有纹理。
里面每个月饼都有独立衬盒,衬盒里垫着棉纸,还印着中秋诗句。
有人拆盒时发现:“丝带是可降解的,连标签都能撕下来当书签。”
更特别的是 “家庭分享装”,盒子展开能当餐盘垫,用完还能折叠收纳。
工作人员说:“设计时就想,别让包装拆完就扔,能多派点用场。”
有网友算过账:“一盒月饼最多装 8 个,按 1000 万设计费分摊,好像也没那么夸张。”
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三、售价真相:97 元到 350 元,没因为设计涨价
比起 1000 万设计费,更让人意外的是月饼售价。
普通款 6 个装卖 97 元,最贵的 “双黄莲蓉 + 流心组合” 也才 350 元。
有人对比了其他品牌:“同样配置的月饼,有的品牌卖 500 多,还没这么好的包装。”
胖东来负责人之前就说过:“设计费我们自己承担,不会加到售价里。”
“大家买的是月饼,不是包装,不能让消费者为设计买单。”
这话戳中了不少人:“要是别的品牌,早借着‘1000 万设计’卖高价了。”
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四、网友的吵与赞:其实是在等一个 “实在”
评论区的争论,说到底是怕 “花冤枉钱”。
有人吐槽:“之前买过设计很花哨的月饼,打开里面味道一般,太坑了。”
也有人力挺:“胖东来要是想圈钱,早搞限量款了,不会卖这个价。”
还有老顾客晒出往年经历:“去年买他们家粽子,包装简单但好吃,今年肯定也不会差。”
慢慢的,越来越多人理解:“1000 万设计费,其实是在做‘看不见的事’。”
“比如怎么让月饼更新鲜,怎么让大家拆盒不麻烦,这些都是成本。”
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五、胖东来的 “傻”,其实是懂人心
关于胖东来自营月饼的争议,还在继续。
但不管是支持还是质疑,大家都承认:“它没把消费者当傻子。”
愿意花 1000 万做包装,却不肯涨售价;
愿意在衬垫、丝带这些细节上较劲,只为让大家用得舒服。
这种 “傻气”,其实是最难得的实在。
就像有人说的:“买胖东来的月饼,不是图包装多贵,是信它不会糊弄人。”
你会为这样的月饼买单吗?评论区聊聊~
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