北京
在今年 9 月 21 日世界阿尔茨海默病日期间，伊利欣活与上海市浦东新区洋泾社区文化活动中心「记忆咖啡馆」携手发起“用‘欣’守护计划”。怀揣“记忆会消失，用‘欣’守护爱”的初心，品牌以纪实影像记录温暖、以营养支持传递关怀、以场景互动搭建理解桥梁，为认知障碍群体送去专属守护。如今我国阿尔茨海默病患者已近1700万，占全球总病例的近30%，这份行动，正是想为这千万人驱散“被误解、被嫌弃”的阴霾。
【点击视频】解锁暖「欣」瞬间
镜头映暖：捕捉认知障碍者的生命微光
伊利欣活为「记忆咖啡馆」创作纪实短片，镜头聚焦店内的“老宝贝”——阿尔兹海默群体。在这里，围裙加身的他们专注制作咖啡、微笑接待客人，指尖的每一个动作，既是对认知能力的锻炼与衰退的延缓，也在悄然重拾久违的自信与价值感。「记忆咖啡馆」本就是社会观察认知障碍群体的一扇窗，而短片让这扇窗愈发明亮：阿尔茨海默症或许会模糊记忆，却带不走对生活的热忱，双手依然能为世界增添温暖。
营养传情：夯实日常所需的健康底气
“老宝贝”每日在咖啡馆忙碌，还需参与手工、音乐疗愈等活动，体力消耗不言而喻。伊利欣活将这份需求记挂于心，持续向「记忆咖啡馆」送去高品质鲜牛奶、淡奶油及专属营养奶粉。这些物资并非冰冷的捐赠，更似一份“能量补给”——清晨制作咖啡时加入的鲜牛奶、休息时饮用的热奶粉，都在默默注入活力，让做事的快乐少些健康顾虑，也让“专业营养”的承诺，化作触手可及的关怀。
场景巧思：搭建理解认知世界的桥梁
从9月15日起，「记忆咖啡馆」内多了些温暖人心的设计：缺少笔画的餐单，让人轻触认知障碍者阅读时的困惑；热饮杯身印着“莫斯科郊外的晚上，再也想不起旋律了”，悄然还原记忆溜走的失落；墙上的“阿尔茨海默病体”海报，以“记忆如港，一场无尽的雪将人生覆盖，唯有爱与守护能消融阴霾”的文字，温柔传递理解；角落的自测留言板更显贴心，写下感受时可试着用钟表画下时间，在轻松互动中掌握阿尔茨海默病早筛知识。而咖啡馆所在社区，早已将“记忆家”打造成沉浸式认知康复中心，每日手工、剪纸课程与这些巧思交织，织就一张温暖的关怀网。
温暖扩散：让关爱成为社会共同议题
为让“老宝贝”的故事被更多人看见，伊利欣活邀请演员陈龙担任「记忆咖啡馆」一日店长。他跟随“老宝贝”学习制作咖啡、参与疗愈活动，用视频记录日常片段，让温暖透过屏幕触达更多人；新华网也对此次行动予以关注，通过传播相关视频，将话题从关注这一特殊群体，延伸至对中国老龄化健康的思考，让这场小小的公益，逐渐成为众人关注的温暖议题。
初心践行：以责任守护健康与温暖
对伊利欣活而言，“用‘欣’守护计划”不只是一次公益行动，更是对行业常规的突破——不局限于谈论营养，更愿真正走进需要关怀的群体心中。阿尔茨海默病群体的需求，与品牌长期关注的健康领域高度契合，此次与社区咖啡馆的合作，正是将“专业营养”与“人文关怀”紧密相连。未来，品牌将继续深耕健康领域，以营养夯实健康根基，以公益传递温暖力量，愿让更多阿尔茨海默病群体知晓：即便记忆会褪色，爱与守护永远常在。
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