分析AOC跨界进入“智能音箱“市场的意义和市场前景

9月，显示器品牌AOC推出了一款创新音箱产品——AI智能音箱屏「音幕」，其创意的形态给中国桌面音箱市场带来了新鲜活力。

该产品配备了一个28.6寸长条显示屏，将音箱、显示与AI技术相集合；搭载安卓系统，界面支持多种主题切换，具备动态歌词可视化功能，同时集成了蓝牙5.0与双频Wi-Fi模块；在音频方面，拥有高低音双扬声器单元，通过“音幕App”可实现快捷调参，并支持“AI智能作曲”功能。

AOC暂将此产品定位于商用市场。根据行业动态、材料成本、产品定位及最新市场信号，洛图科技（RUNTO）判断，该产品的售价预计在2499-3999元区间。

洛图科技（RUNTO）分析师曹卫巍认为，AOC的初衷可能在于利用并扩大两个方面的自身优势：首先，该产品在硬件方面和显示器/电视几乎一致，AOC作为全球头部的显示器/电视工厂，不存在研发制造门槛；其次，AOC深耕商用渠道多年，积累了不少资源，存在复刻到音箱类目的路径和成功可能性。

曹卫巍进一步认为，该产品的核心竞争力在于“大屏交互+AI作曲“的技术组合，若能通过渠道协同，如与电竞酒店、连锁咖啡馆合作，快速铺开标杆案例，并通过OTA升级持续优化功能，如支持视频生成音乐等，则有望为其企业自身和整个音箱市场带来新增量。

事实上，音箱上搭载屏幕并不是新鲜事儿。洛图科技（RUNTO）数据显示，中国智能音箱市场中，屏幕的销量渗透率在近几年均维持在20%左右。只不过，屏幕多为中小尺寸。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，8寸是带屏智能音箱的重点尺寸。2024年，在中国带屏智能音箱的线上市场中，8寸屏幕的销量份额为47.7%，同比2023年增长了8.9个百分点。

2023-2024年 中国带屏智能音箱市场按销量尺寸结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测市场，单位：%

而「音幕」的屏幕不仅是相对较大的尺寸，还是异形的条形屏，并不适合播放传统的视频内容。因此产品尽管叫“智能音箱“，实际上更偏向于桌面音箱，而且洛图科技（RUNTO）认为，该产品的应用场景亦包括了桌面音箱的消费级家用市场。

洛图科技（RUNTO）将音箱分为智能音箱和蓝牙音箱，而蓝牙音箱大致可以分为便携音箱、K歌音箱、桌面音箱、电脑音箱，以及其它形态等等。

家居式桌面音箱发挥了产品的摆件装饰功能，从桌面摆放到壁挂或者落地，产品外观更加精致、漂亮，材质更具多样性和艺术性，除聆听音乐之外，还能起到美化空间的作用。

在洛图科技（RUNTO）之前发布的《2025年上半年》完整版中曾预测到，2025年，中国家居式桌面音箱的全渠道销量将达到200万台，销额接近30亿元，同比增长超20%。而且，1000元以上产品的销量占到70%左右，销量增速远超整体市场，结构升级的趋势相当显著。

目前，在蓝牙桌面音箱市场，搭载屏幕的产品相对较少。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，屏幕的销量渗透率仅为8.3%，品牌主要以MORRORART和CC&JBL等国内厂商为主，哈曼卡顿、马歇尔、JBL、B&O和B&W等国际品牌尚未涉足。而整体市场渗透率不高的原因，也是因为在蓝牙音箱领域，相对国际知名音频厂商，国内品牌的竞争力明显不足。

值得一提的是，此前，传统蓝牙桌面音箱的屏幕功能仅为显示歌词和增添氛围，作为首款搭载安卓系统的带屏蓝牙桌面音箱，AOC「音幕」将AI智慧显示赋能音箱，借助APP可打通日常生活工作的不同场景需求。

中国蓝牙桌面音箱市场品牌竞争分析

长期以来，国际品牌占据着中国蓝牙桌面音箱市场的主导地位，哈曼卡顿和马歇尔位居市场前二，市场份额超过六成以上。在1000元以上高端市场中，国际品牌不管是从产品质量、品牌认知度还是用户粘性都具有较高水平。

近年来，国内品牌在此细分赛道的破局者为MORRORART，在2020年凭借显示歌词的带屏蓝牙桌面音箱产品迅速打开市场，并长期维持在市场前三的位置。此后的两年，由于产品创新力不足，在与国际品牌的竞争中增长速度逐渐放缓，份额略有萎缩。

2020-2025年 中国蓝牙桌面音箱传统主流电商平台品牌销额份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

洛图科技（RUNTO）分析师曹卫巍总结到，随着AOC「音幕」AI智能音箱屏的问世，在室内家居场景，科技与影音娱乐的融合重新定义了AI时代的智能陪伴模式；在商用场景，如高端酒店、零售门店和会议展厅等开放空间场景中，其亦可能进一步提升场景格调与空间感染力。若运营得当，AOC有机会复制MORRORART当年的市场破局，后市值得关注。

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洛图科技（RUNTO）《中国蓝牙音箱零售市场月度追踪（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告包含蓝牙音箱零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

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洛图科技（RUNTO）《中国音频线上零售市场月度追踪（China Audio Products Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含耳机耳麦、智能音箱、传统音箱、回音壁等产品线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。