新玩法“拉满”体验感

来源:人民日报海外版

浙江省金华市婺城区百荷寻味创意美食工作坊内，工作人员正忙着赶制手工文创月饼，供应中秋节日市场。

时补法摄（人民图片）

近日，安徽省黄山市黟县的西递古村落举办创意晒秋活动，打造文旅融合的新场景。图为游客在村中游玩。

施亚磊摄（人民图片）

9月19日，2025城市足球邀请赛在贵州省贵阳市奥体中心体育馆开赛。图为观众在现场加油。

新华社记者 杨文斌摄

国庆中秋双节临近，各地纷纷推出丰富多彩的新消费场景和活动，文化旅游、赛事经济和文创消费等领域亮点纷呈，吸引大量网友关注。从重庆的“火锅专列”到福建南平的茶旅融合，从贵阳的“城超”赛事到浙江诸暨的篮球市集，从国图文创馆的北京商业首店到浙江平湖的西瓜灯活动，新玩法“拉满”体验感，吸引了众多游客参与，激发文旅消费新活力。

打造文旅新场景

重庆人真的太会玩了，直接把地铁3号线变成移动的火锅产业博览会。双节将至，今年，重庆推出了别具一格的“宠粉”方式——一列满载火锅文化与产业活力的“火锅专列”发车，为节日消费升温预热。

据人民网报道，车厢内布满“鸳鸯是最大的妥协”“微辣是最后的底线”等火锅热梗，展现出重庆鲜活滚烫的城市性格。乘客们纷纷拍照留念，分享这段充满地域特色的通勤体验。除了“火锅专列”，国庆假期，近20家知名火锅品牌将城景、江景、园景与火锅盛宴融合，沿江打造1.2公里“江岸火锅宴”；白居寺大桥下，“重庆火锅天下宴”亮相，以“星际穿越”为主题，结合江城夜景与桥体空间，营造沉浸体验，同步开展美食直播与“麻辣风云说”行业对话。

文旅融合升级，打造假日消费新场景。各地文旅市场不断创新，新奇的旅游玩法层出不穷，让游客感受文化魅力，解锁文旅新体验。

沿红色主题游线路重温历史，到京郊感受怡人秋色，听一场户外音乐会放松心灵……北京以“京彩秋韵 双节同庆”为主题，将推出2400余场特色文旅活动。据新华网报道，北京中秋国庆彩灯游园会将在世界公园举办，“京彩世界奇妙夜”七大主题区、180个创意光影点打造沉浸式光影艺术盛宴。居庸关长城将举办“居庸山月”中秋晚会，邀请市民游客在长城脚下共赏一轮明月。大运河源头遗址公园将举办“白浮古韵·迎中秋”文艺演出。

“‘香’遇武夷秋，最怡红袍韵”，在国庆中秋双节来临之际，福建省南平市武夷山市推出系列文旅产品、暖心政策与保障措施，全方位升级金秋旅游体验。据中国新闻网客户端报道，武夷山精心策划十大文商旅体融合活动，亮点纷呈。在夜间经济方面，“崇阳溪音浪美食嘉年华”将音乐演出、特色美食与漫游道夜景巧妙串联，点亮城市夜生活；“微醺武夷茶啤嘉年华”带来创新茶酒体验，让游客畅享舌尖上的武夷风味。围绕“票根经济”，武夷山还深度挖掘其潜力，持《印象大红袍》或《月映武夷》票根，游客即可参与“千人品茶斗茶游园会”抽奖活动，沉浸式感受武夷山的独特茶韵。

网友评论：

网友“遥时影”：期待去体验重庆这趟“火锅专列”，愿旅途热烈美好。

网友“Hmc听雨”：双节同庆，家国同心。

网友“周周”：激发假日文旅消费潜力，掀起消费新热潮。

“跟着赛事去旅行”

9月13日晚，山东省淄博市体育中心体育场气氛热烈，2025年山东省齐鲁足球超级联赛（以下简称“鲁超”）正式开赛。赛场内激战正酣，赛场外同样热闹。比赛当天，一场非遗市集在淄博市体育中心西门广场同步启动。非遗市集设置六大特色展区，140余家企业带来上千种本地特色产品。据人民网报道，“鲁超”以足球为平台，融入“好客山东”“好运山东”“好品山东”品牌体系。淄博赛区推出特色旅游线路、非遗展示、特色产品展销等配套活动，深化多元业态融合，实现“一场比赛、多重效益”。

据介绍，“鲁超”不仅是一项体育赛事，更是山东文化、旅游、商业多元融合的载体，赛事将进一步推动足球运动普及，塑造山东文体旅融合发展的新名片。

“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留，一人比赛，多人消费”，这样的场景正在越来越多的城市上演。双节将至，各地正通过“文旅+赛事”的融合模式，将赛事流量转化为经济增量。

9月19日，贵阳2025城市足球邀请赛（简称“城超”）启幕，来自贵州、四川、重庆、北京、陕西、广西等地16座城市组建的以城命名的球队，如贵阳咖啡队、醉美泸州队、西安肉夹馍队、咸阳大秦勇士队等，迈开了比赛的步伐。据新华网报道，“跟着赛事去旅行”，是近年来蓬勃发展的体育赛事催生的旅游消费新现象。在本次“城超”上，文旅、商务等部门“跟着赛事来推介”“跟着赛事来取经”。早在一个多月前，贵阳就倡议发起“城超”赛事，并得到了参赛城市的积极响应。据赛事承办方介绍，最开始是各个城市的体育、足协等部门沟通合作，后来不少城市的文旅、商务等部门也积极参与了进来。

近期，浙江省诸暨市陶朱街道办事处依托“浙BA”这一全省规模最大的群众篮球赛事，在诸暨市篮球中心旁举办“陶你所需·朱市云集”共富市集，采用“长期性+周期性”相结合、“固定场地+流动摊位”相补充的灵活开办市集模式，打造“体育+文旅+市集”多元业态融合平台。据新华网报道，本次共富市集汇聚了西施团圆饼、岭北盐焗鸡、同山非遗烧饼、马剑馒头等农特产品及共富直营店，结合“淘小友”社区共富直营店线上团购，通过“逛吃购娱”一站式体验，拉动餐饮、零售、文创等多领域消费增长，打造文旅消费新场景。

网友评论：

网友“珍兮”：以球交友，共筑足球梦！

网友“干饭”：这样的赛事不仅给当地的足球爱好者提供了一个展示自我、竞技交流的平台，还架起了与其他城市足球文化互动的桥梁。

网友“晴”：体育赛事已经成为撬动文旅市场的新支点，为假日生活增添了动感活力。

文创消费受青睐

9月19日，国图文创馆北京商业首店启幕。晦涩的古籍怎么转化成让大家愿意消费买单，甚至是爱不释手的产品？深埋在大家心中对中华优秀传统文化的认同和共鸣成了文化消费密码。据央视新闻客户端报道，国图文创馆商业首店开业首日，集图书借阅、图书销售、文创展销、亲子阅读等多元业态于一体的店内，热闹非常。所推出的一款《永乐大典》的抱枕，形状像《永乐大典》的书形，辑结了《永乐大典》中记载的好梦。再如，国图文创“礼出东方”婚庆系列，依照古代婚礼中的习俗，制作成却扇、杯子、梳子等精美产品，受到了市场欢迎。

双节将至，各地将传统文化巧妙融入现代生活场景，推出一个又一个文创新品，以文化内涵为底色，以互动式、沉浸式的文创产品模式，给文旅市场注入勃勃生机。

连日来，浙江省平湖市因满城点亮西瓜灯而“出圈”，流光溢彩吸引网友关注。秋日的西瓜灯，是平湖人独特的“仪式感”。因盛产西瓜，300余年前，平湖人便以瓜刻灯，每一盏灯都承载着其对美好生活的向往与追求。

据中国新闻网客户端报道，近日，2025平湖西瓜灯群众文化系列（推广）活动举行，三大篇章20多项活动精彩纷呈，集中地体现该地发展活力与文化魅力。在平湖市南河头历史文化街区，一场别开生面的长三角西瓜灯雕刻创意大赛火热进行。河边，一张张长桌摆满西瓜，选手们聚精会神，以瓜为纸、以刀作笔，在瓜皮上细细雕刻出精美纹样。另一侧，2025浙江省“民艺乡土巡礼”AI+AR文艺赋美数字艺术展则吸引着文艺爱好者和年轻观众。

“看，地上是一片西瓜田，真漂亮！”一位佩戴AR眼镜的游客兴奋地与同伴分享新发现。在AR技术支持下，西瓜娃娃“嘻嘻”和“呱呱”带领游客欣赏平湖农民画、平湖派琵琶、钹子书等特色文艺作品，实现地方历史文化与前沿科技的深度融合。

网友评论：

网友“小小”：点燃消费热情，IP跨界、文创赋能让古籍“生金”又圈粉。

网友“睿思”：不断丰富业态，让历史文化与现代生活融为一体。

网友“铁乡”：文创产品既要有文化内涵和情怀，又要有创意，才能打动更多消费者的心。期待在假期能更好地感受历史文化魅力。（叶晓楠 徐嘉扬）

《人民日报海外版》（2025年09月26日第05版）