国庆假期旅游市场热度持续攀升 特色文旅激发消费活力

今年的国庆和中秋共计8天假期，若加上请假3天，便可凑出长达12天的长假，让人们的出游有了更多的选择。记者从多方了解到，跨省游、出境游、长途自驾游热度不断攀升，长途航线预订量明显上升，不少季节性较强的精品线路更是早早“截团”。更舒适的行程安排、更丰富的项目体验成为文旅产品的主流，情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的“去看”加速转变为“去体验”。

“体验感”成为假期旅游主流追求

携程近日发布的2025国庆旅游趋势预测显示，截至目前，黄金周假期跨省游订单量同比增长45%。能够一次性体验多个省份风情的省际交界城市，成为今年国庆假期的热门选择。数据显示，截至目前，国内省际交界城市的假期订单量同比增长58%。其中，融合了云、贵、川三省民族风情与自然景观的昭通假期预订单量同比增长95%；处于桂、湘、粤交界的贺州以喀斯特地貌与古镇文化闻名，订单量同比已增长88%。

面对热门旅行目的地酒店、机票价格的大幅上涨，不少游客将目光投向了价格波动不大的地区，高性价比成为筛选目的地的重要指标。出游的目的也从“打卡式旅游”逐步转变为“沉浸式度假”。新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%。

此外，季节性线路，以及具备“场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎，诸如“躺在酒店床上看日照金山”“庭院温泉赏星空”“森林别墅小熊猫陪玩”“长江三峡边民宿观巫山云雨”等特色体验搜索热度大幅上升。寺庙禅修、非遗手作、地方文化工坊等活动也广受青睐，让旅行更具身心疗愈的意义。记者从江苏某旅行社了解到，今年旅行社推出的4条黑龙江伊春赏秋线路在9月初推出，不到一周便早早“截团”；阿勒泰、喀纳斯等精品线路目前名额也所剩不多。

出入境游表现活跃

出境游方面，除了日本、泰国、中国香港等短途目的地，马来西亚、新加坡也跻身出境热门目的地前五，凸显东南亚地区的强劲吸引力。乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等“一带一路”沿线国家正成为内地旅客出境自驾的新兴热点，这些目的地租车订单量分别增长3倍、2倍和10倍。

航旅纵横数据显示，截至9月17日，国庆、中秋假期国内航线机票预订量已超593万张，日均机票预订量较去年同期增长约28%。出入境航线机票预订量超过140万张，日均预订量较去年同期增长约16%。

除了周边国家，不少国内游客也将目光投向更遥远的非洲地区。携程数据显示，肯尼亚和坦桑尼亚的假期订单同比增长130%。

值得注意的是，由于恰逢日本和韩国的假期，加上中俄互相免签政策的推动，今年国庆假期的入境游市场同样表现出活跃态势，热门客源国包括韩国、日本、泰国、俄罗斯、澳大利亚等。不少日韩游客选择到中国观光，上海、北京、香港、大连、青岛和天津是吸引日韩游客的主要目的地。俄罗斯游客来华热情上升，入境预订量同比增长75%，北京、上海、三亚、广州、哈尔滨等成为俄罗斯游客最爱的目的地。

政策助力文旅市场形成新格局

统计数据显示，2024年，服务消费支出已占到我国人均消费支出的46.1%，服务消费对消费增长的贡献率达到63%。携程研究院认为，无论是对情绪价值的追求，还是对小众探索的热衷，都反映出游客出行偏好更加多元化、深度化和情感化的特征，而政策的开放与服务的创新也将进一步推动旅游市场形成新格局。

为有效推动文旅消费，2025年全国国庆文化和旅游消费月于9月下旬正式启动，期间将开展系列文旅活动，增加优质文旅供给，满足人民美好生活需要。消费月期间，各地将开展超过25000场的文旅消费活动，演唱会、音乐节、非遗展销、国潮市集、游园会等将陆续上演。

消费月期间将正式启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调中国银联、金融机构、平台企业推出消费券、支付满减等优惠以及入境旅游消费便利措施。各地将在消费月期间发放超过3.3亿元的消费补贴，打造各具特色的文旅场景。

记者 朱蓉