“双节”超长假期热潮涌动，各地文旅上演流量“争夺战”……今年这些热门“玩法”你会尝试吗？

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金融投资报记者 陈雨禾

当国庆假期遇上中秋节，长达八天的“超级黄金周”令辛勤工作许久的打工人们心潮澎湃，近期更有网友晒出“请假3天拼出12天长假”的操作，令大家多样化的旅行需求在这个假期里有了充足的“发挥空间”。

在诸多政策对文旅消费持续加大支持，全国各地上演流量“争夺战”的背景下，人们出游热情也在不断升温。有分析指出，情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大关键要素，旅客的出游偏好也正在从简单的“去看”加速转变为“去体验”。

制图 卿子秀

政策加持

文旅市场持续火热

距离假期的到来已不足一周，旅游市场的热度也早已在“双节合体”的影响下进入高热状态。

综合多个OTA平台数据，携程近日发布的2025国庆旅游趋势预测显示，黄金周假期跨省游订单量目前已同比增长45%；同程旅行数据显示，中秋和国庆假期的国内包车游产品预订热度同比增长超过115%，周边游产品预订热度同比增长超2倍；途牛数据则显示，今年国庆中秋假期出游人次实现两位数同比增长，其中境内自驾游、自由行及酒店预订增长尤为显著；此外，众信旅游数据显示，“十一”假期出游人数同比激增130%，GMV增幅超120%，部分热门线路提前3个月售罄，国内游与出境游火爆。

不仅人们的出游热情被点燃，从相关监管及政策的态度来看，本次国庆、中秋8天长假同样备受重视。

早在9月17日，文化和旅游部就在发布会上宣布，其推出了应季应景的优质产品、特色活动和优惠措施，为广大老百姓献上丰盛的文旅大餐。内容包括组织各地开展游历山河、中秋团圆、亲子游乐及夜间消费等活动；启动“百城百区”文旅消费三年行动计划，联合银联、金融机构及平台企业发放消费券、提供支付满减优惠，并实施入境旅游消费便利化措施；各地政府同期将发放超过3.3亿元的消费补贴；京津冀、川渝等区域将推出联动消费活动及特色旅游线路，如“跟着演出去旅行”等。

不仅如此，接下来文旅市场的火热态势或许不限于国庆中秋8天，而是有望延续一整个月。

9月25日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在四川省成都市举办，正式启动国庆文旅消费月，于9月下旬至10月下旬开展系列文旅活动，增加优质文旅供给，满足人民美好生活需要。

在消费月期间，各地将围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验、红色旅游、大国重器、时代风采等热点，举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育、健康等方面联动互促，为人们带来更全面、更实惠、更省心的出游体验，营造欢庆佳节、畅享文旅的氛围。

全国各地发力

竞争长假流量

日前，文化和旅游部发布了2025年上半年国内居民出游数据情况。2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。

这一背景下，目前全国各地已开始争相发力，竞争这一波国庆中秋长假的文旅市场流量。

举例来看，9月24日，云南在2025年秋季云南文旅主题新闻发布会宣布，围绕国庆、中秋“双节”假期，云南省文旅系统推出系列特色活动、优惠措施和应景应季的线路产品；9月19日，北京举行的一场中秋国庆文旅系列活动发布会则宣布，中秋国庆假期，北京市文化和旅游局将以“京彩秋韵 双节同庆”为主题，推出2400余场特色文旅活动；此外，还有湖南长沙推出4条2025国庆中秋假期精品旅游线路，福建福州为全国消费者送上国庆出游“福利大礼包”等。

值得注意的是，在9月25日的2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动现场，四川也发布了本次国庆消费月期间全省文旅消费活动和惠民措施，将以6个国家文化和旅游消费示范（试点）城市和16个国家级夜间消费集聚区为重点，联动全省21个市（州）推出6大主题、1300场文旅消费促进活动，联合OTA平台等推出百余项惠民政策。

其中，成都发放第二轮500万元旅游住宿消费券，派发“庆双节成都有心意”文旅大礼包；绵阳联合8家银行推出2000万元促销礼包，全力激发消费活力。

此外，随着近日“苏超”爆火，“跟着赛事去旅游”背后的文旅流量同样备受关注。为此，四川也将发放“跟着川超游四川”5000万元“大礼包”，让“票根”变“入场券”、“观赛”变“深度游”。

情绪价值

带动出游“玩法”再升级

各地纷纷发力争夺国庆中秋流量，游客们也对宝贵假期中的时间利用效率愈发重视，因此，一次性体验多个省份风情的省际交界城市，也成为了今年“双节”期间的热门选择。

携程近期数据显示，目前国内省际交界城市的假期订单量同比增长58%。其中，融合了云、贵、川三省民族风情与自然景观的昭通假期预订单量同比增长95%；处于桂、湘、粤交界的贺州以喀斯特地貌与古镇文化闻名，订单量同比已增长88%；位于赣、粤、湘、闽四省交界的赣州订单量同比增长70%，其客家文化与红色历史吸引大量游客。

有分析指出，情绪价值正成为旅客选择目的地的核心因素，“打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假”。在携程平台上，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，且客源多来自一线和新一线城市。广袤草原与独特风光自然形成的心灵疗愈场景，正呼应了这些城市里的“工位主理人”想要放松身心、回归自然的内在需求。

同时，在今年“双节”游客的旅游产品选择上，情绪价值的受关注程度也得以进一步体现。整体来看，具备 “场景+文化+体验”的复合型产品备受欢迎，诸如“躺在酒店床上看日照金山”“庭院温泉赏星空”“森林别墅小熊猫陪玩”“长江三峡边民宿观巫山云雨”等特色体验搜索热度大幅上升。

此外，金秋时节，赏秋主题显著升温。比如辽宁本溪因枫叶景观搜索热度环比增长超20%；近期被多位明星频频打卡的重庆巫山也因即将染红三峡两岸的红叶搜索热度骤升；还有江浙地区凭借“水乡秋韵、山林秋色、滨海秋光”三重矩阵，酒店热度同比上升超20%，其中苏州周庄、无锡鼋头渚、宁波象山、舟山大青山等目的地热度显著提升。

中航证券分析认为，随着近期中央与地方形成政策合力，不仅节日出游供给正持续丰富，消费端也获得了更具吸引力的氛围，为黄金周的需求释放奠定了坚实基础。加之交通运力持续加码，景区与企业提前布局供给，多方合力扩容运能与产品，提升了承接能力，也为“双节”期间的客流高峰顺利运行提供了保障。在政策支持、运力保障与需求升级三重驱动下，今年十一黄金周旅游市场有望延续高景气。

责编|梅婧

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