家人们谁懂啊!中国咖啡界的“贴脸战神”库迪,把战场直接开到了星巴克的美国老家。
最近有网友在芝加哥密歇根大道偶遇名场面:库迪新店干脆把“0.99美元一杯咖啡”的广告牌立在了星巴克门口,箭头直指自家门店,甚至点单时还能蹭上星巴克的WiFi。
星巴克怕是要懵圈:在中国被追着打就算了,回阿美莉卡老家还得被中国品牌“堵门”?
无独有偶,瑞幸早前也把美国门店开在距星巴克仅一个街口的地方,网友忍不住替星巴克喊冤:“怎么在自家地盘还遭这待遇?”那股“正是在下,下次还敢”的坦荡劲儿,直接把网友看乐了。
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其实库迪这操作算不上新鲜,它在“贴脸开大”界早就是老手了。
当年跟瑞幸的“邻街大战”至今让人印象深刻:有的库迪门店藏在角落,却把二维码做得比瑞幸招牌还大,连背景色都特意用了瑞幸标志性的蓝色。瑞幸官宣易烊千玺代言的第二天,库迪更直接在高德地图搞“搜瑞幸领库迪券”活动,文案还阴阳怪气:“深夜的酒伤肝,清晨的粥养胃”,把话题度拉满。
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放眼整个行业,这样的“相爱相杀”可不少见。
麦当劳去年就靠“CFC”海报蹭足肯德基热度,把“无笼好鸡”的广告投在肯德基附近,故意用酷似KFC的设计搞混淆,还送免费脆汁鸡反击肯德基的鸡翅优惠。
去年12月,长沙街头也曾出现一幕“文化碰瓷”大戏:在茶颜悦色某门店正上方,霸王茶姬投放了一块巨型LED广告屏,画面中诗圣杜甫跨坐在长沙地标杜甫江阁上,手持霸王茶姬茶饮,配以“古今共饮,逢君CHAGEE”的文案。这则广告表面上主打“中式茶韵”,实则通过视觉错位设计,让下方的茶颜悦色门店显得渺小,引发网友热议“杜甫骑在茶颜悦色头上”。
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能把“贴脸”玩得这么溜,得从库迪的“前世今生”说起。
这牌子出身可不简单,2022年10月由瑞幸创始人陆正耀、前CEO钱治亚带着原核心团队打造,首店刚落地就官宣成为阿根廷队中国区赞助商。靠着“全联营”模式和低价策略,它仅用一年就开出5000家门店,覆盖中国所有省份,2025年更是把门店数干到了10013家。
从首尔江南到菲律宾马尼拉,再到如今的芝加哥街头,库迪的国际化脚步里满是“老套路”。虽然创始人陆正耀背着近30亿元被执行金额,但库迪依旧靠着9.9元不限量、0.99美元闯美国的打法抢占市场,京东外卖平台累计销量都突破4000万单了。
网友说得妙:“现在的商战哪是拼资本,分明是拼玩梗能力。”能把价格战玩成连续剧的,也就它家了。
来源:星河商业观察
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