爱奇艺乐园将落地北京王府井喜悦 专家：企业寻找“第二增长曲线”的必然选择

9月24日，2025北京文化论坛文化产业投资人大会在北京举行。

会上，新中国儿童用品商店“名创优品乐园”、王府井喜悦“爱奇艺乐园”、隆福寺“索尼探梦”科技馆等文化项目成功签约。

其中，爱奇艺与北京王府井喜悦购物中心有限责任公司达成合作，将携手在王府井打造爱奇艺乐园。据悉，这是继扬州、开封外，爱奇艺年内第三座乐园签约项目。该项目预计2026年上半年开业。

“爱奇艺布局线下主题乐园，是其‘IP全场景开发’战略的关键落子，也是长视频平台在会员、广告收入双下滑背景下，寻找‘第二增长曲线’的必然选择。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜称。

据爱奇艺创始人、CEO龚宇介绍，爱奇艺乐园以中国影视IP与前沿数字技术融合的全感体验为特色，旨在构建以影视主题IP体验为核心的沉浸式文娱体验新空间。通过线上线下联动，让更多观众完成从“观众”到“体验者”，甚至“共创者”的身份转变。

依托爱奇艺在影视、动漫、综艺等领域的丰富IP储备与内容创作能力，结合王府井喜悦购物中心的客流优势与商业运营经验，项目将打破“内容观看”与“实体消费”的边界，为消费者带来从内容感知到场景体验的全链条文娱服务，进一步强化王府井商圈的文化消费标签。

据了解，今年3月，爱奇艺首个线下乐园“爱奇艺乐园”在江苏省扬州市启动，预计年内正式开园。《狂飙》《莲花楼》《苍兰诀》《唐朝诡事录》等影视IP出现在其中，形式上包括互动游戏、光影空间、全感体验、沉浸演绎等形式。

同年4月，爱奇艺乐园·开封项目在河南正式启动。核心园区规划覆盖全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR体验、主题活动七大互动娱乐版块。

事实上，早在2023年7月，爱奇艺授权的奇巴布乐园独家运营商Qliday Production与北京世园公司在北京延庆世园度假区联合打造了首家线下亲子主题乐园。

该乐园占地近6000平方米，拥有7大主题空间、200+游玩项目，并引入了《恐龙萌游记》与《嘟当曼》两大自制动画IP，目标客群为3—12岁儿童及其家庭。

值得一提的是，爱奇艺乐园扬州、开封以及王府井项目均由地方政府或商业集团承担重资产投资建设，爱奇艺则提供内容、管理及技术支持。

“爱奇艺只输出IP、策划与运营，无需背负动辄数十亿元的重资产包袱，符合其‘小步快跑、快速迭代’的互联网打法。”柏文喜坦言，轻资产虽省资本，但收入以授权费、运营分成为主，扣除合作方后利润率有限；且无法掌控乐园品质，一旦体验口碑滑坡，反噬IP价值。

而爱奇艺加速布局线下乐园的动作，正契合当前中国主题乐园市场的发展趋势。据华经产业研究院报告，2023年中国主题公园市场规模达到471亿元，同比增长23.5%。未来几年，随着消费升级和新兴消费群体的不断涌现，主题公园市场预计将持续增长。