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本文章节：
01、于东来从“神坛”跌落，不当言论引争议
02、草根逆袭后，成功光环下的优秀泛化
03、想迁移信任，认知维度需要先迁移
最近，“胖东来”创始人于东来原先的美好人设，真是塌得越来越明显了！
他先是力挺西贝，网友已经对他有点不爽了。
然后，他又暗戳戳地说电影《731》是“传播仇恨”。这就完全不能忍了！网友们愤怒了！
很多网友想不明白，于东来本来的形象挺好的，在商业上有不错的成绩、给员工的福利也好，一度被称为“良心企业家”。
可为什么他最近说出这么出格的话？
他是飘了吗？
还是这才是他本来的“真面目”？
是不是在事业上取得成绩、甚至是成功的人，都容易犯这样的错误？
以下结合精准心理学的高效知识，对此进行深入、专业的分析，希望能给网友们带来启发。
01、于东来从“神坛”跌落，不当言论引争议
胖东来创始人于东来的名声一度很好。
很多老板把大部分利润留给了自己和股东，给员工的福利非常一般；但于东来是一股清流，他把绝大部分利润拿出来分享给员工。
一码归一码，如果只看这个事情，于东来确实做得非常不一般，配得上网友对他的肯定，我也要给他大大点个赞！
而且，在竞争激烈、同质化严重的超市行业，于东来把一家普通超市，打造成全国“现象级”案例，实属不易。
他能够成功的关键，是他做到了“信任”这个金字招牌，赢得了顾客的真心信赖。
只不过，信任可以建立，也可以打破，但于东来言行出格，触碰到了公众的底线时，信任的崩塌可能只在一瞬间。
最近，西贝和罗永浩互掐上了。罗永浩说西贝用的是预制菜，西贝说不是预制菜，只是预制了食材，由中央厨房配送。
罗永浩与贾国龙，图片来源于网络
虽然两方各执一词，但明眼人都能看出，西贝其实不占理。就算它用的不是严格意义上的预制菜，但它的食材供应方式也应该明确告知消费者。
本来这件事情与于东来无关，但他公开支持西贝创始人贾国龙，说“创业者不易，需要被理解”。
这个逻辑让人无语了。
创业者是不易，那消费者就容易吗？现在讨论的是消费者知情权的问题，而不是谁比谁更不容易的事情，不应该道德绑架。
所以网友们根本不买账，说于东来这个说法其实是模糊了“诚信经营”的基本底线。
而且，胖东来一贯以“顾客至上”闻名。消费者对西贝的诉求完全合理且正常。但于东来却站在了西贝这一边，反而让人感到矛盾与失望。
这个言论已经让于东来的口碑下滑了，没想到，他又给自己挖了个更大的坑——他竟然暗讽电影《731》“传播仇恨”！
今年“九一八”，电影《731》正式上映。这部电影历经10年筹备，基于大量真实史料拍摄，提醒中华儿女勿忘历史耻辱，勿忘奋斗！
可当网友隔空喊于东来支持这部电影的时候，于东来却说：“世界上有数不清的仇恨，传播美好比传播仇恨更能让人走向光明。”
于东来对电影《731》的发言
言下之意，他觉得电影《731》是在传播仇恨。这简直错得离谱！
我们回顾惨痛的历史不是为了传播仇恨，而是为了铭记过往、汲取教训，避免再次成为落后挨打的民族，避免成为现代版的“农夫”，被“蛇”反咬一口！
如果有人认为铭记历史、勿忘国耻是宣扬仇恨，那他们非蠢即坏，甚至既蠢又坏！
其实，于东来还说过很多非常有争议的话，严格来说，是非常无知甚至愚昧的话。
比如，他说“中国要真正地走向文明，一千年以内是实现不了的。”
他还说：
“中国有先进思想的人基本上都在民国时期，一是因为那个时代曾经有自由的话语权！二是很多有思想的人基本上都曾经走出国门，接触过文明的世界！”
虽然他没直说，但这道阅读理解一点儿都不难——在于东来心里，欧美、日本才属于发达国家、文明世界，中国则落后得多！
几乎毫无疑问，于东来根本没看懂现在的国际形势发展趋势，就连中国目前处于世界何等地位，他也意识不到！
中国已经崛起了，已经能跟所谓的西方发达世界平起平坐了！
可于东来还活在过去的扭曲观念里，还崇洋媚外！
另外，于东来还说过，他去世后会解散“胖东来”。
因为他觉得“胖东来”的独特文化与情怀难以复制，并担心自己离世后，“胖东来”的管理和文化会逐渐走样，声誉受损，那还不如解散掉。
虽然他没直说，但可以看出，他对公司的其他管理者是不信任的，甚至可以说，他对人性是怀疑的。
03、草根逆袭后，成功光环下的优秀泛化
有些网友觉得，于东来现在说话越来越不着调了，他是不是飘了？
有些网友从善意的角度思考，难道是于东来的境界太高了，普通网友跟不上了？
于东来，图片来源于网络
其实不是他境界太高了，相反，正是因为他的认知有很大局限性，才有这些出格的言论，但他没有意识到。
而且，严格来说，无论是于东来，还是西贝的贾国龙，他们都只是商人，不是真正的企业家。
企业家与商人最本质的区别是——企业家不只是重视盈利，还会将社会责任视为核心要素。华为老爷子任正非就是国内极少有的、真正的企业家。
只要回顾一下于东来的人生经历，他的言行举止就不难理解了。
于东来的奋斗史充满了“草根逆袭”的色彩。
他是个“学渣”，初二辍学，早早进入了社会。虽然这让他得到了充分的社会历练，但也导致他错过了系统学习历史、文化的机会。
步入社会后的于东来，一开始更像个“江湖人”。他摸爬滚打，走过不少弯路，甚至曾因倒卖烟草被判入狱。
幸好，他那时懂得自我反省。经过挫折、教训后，他意识到靠投机取巧是行不通的。
他痛定思痛，把“诚信”作为创业和经营的生命线，将过去的“侥幸心理”替代为“诚信为本”，这是他把“胖东来”做强做大的坚实基础。
商业上的成功，自然让他变得越来越自信。
但问题也出在这里——他对自己在某个领域的成功缺乏理性觉察，把这份优秀“泛化”到了其他领域。
他误以为自己不仅能经营好超市，还能洞察其它他根本不了解的领域，比如社会制度、历史文化等。
他认为自己的判断和想法就是对的，吐槽国内的社会体制，贬低国内的文化，甚至藐视历史。
在这些方面，他的思维模式暴露了他原来的“完全外归因”——把问题都归咎于外界，缺乏深入的思考。
这种认知偏差导致他看待中国的发展道路和文明进程时，非常非常片面性；并盲目地将西方国家的发展模式理想化，把他们想得过于美好！
于东来没有充分认识到，西方发达国家推崇的其实是“丛林法则”，而不是文明。所谓的文明，所谓的普世价值观，只是他们的伪装面具！
我们在“九三大阅兵”和福建号航母电磁弹射所展示的绝对军事实力，就是为了在这种法则下更好地守护和平。
他却还在认同西方发达国家所鼓吹的那套“普世价值观”，甚至将其视为真理！
处于这种严重的认知局限，所以他很容易讲错话，人设自然很容易崩塌。
还有，如果他把自己在商业上的成功泛化到家庭教育上的话，那后果更严重。
他在家里尤其是对孩子内心里可能会非常强势，以为自己的想法和决定就是对的，漠视家人的感受和心理需求，从而对孩子造成大量的叠加性心理创伤。
那如果他的孩子出现精神心理问题，尤其是人格障碍，进而出现出格行为的话，这很容易导致他们整个家庭一起“社死”。
即使他的孩子表面上没有问题，但遇到事情后也很容易走极端；即使他的孩子智商和情商再高，也很容易遭受重大挫折，比如清华学子陈立人的悲剧。
而且，于东来没意识到，虽然他事业成功，也愿意跟员工分享大部分利润，但他只是商业精英，还不是真正的“社会精英”。
再加上，如果他的认知维度跟不上他的名气，一直未真正进入“生命阶段”，那他翻车就是迟早的事。
03、想迁移信任，认知维度需要先迁移
于东来的人设即将崩塌，其实反映了一个常见现象——在某一领域的成功，并不代表在其他领域也具备同等的认知能力。
说白了就是隔行如隔山，你在这一行很牛，不代表你在其它领域和行当也很牛；相反，你可能是无知的，所以要保持谦卑。就如孔子曰，知之为知之，不知为不知，我们至少要“知道自己不知道”。
人的认知可以分为4个维度
如果于东来没有意识到这个问题，不懂得提升认知维度的话，这背后的隐患非常大。
他不仅会频繁翻车，还会在无意中害了自己的下一代。
对他而言，最好的提升方式就是“走出去”。
既然他那么推崇西方发达国家的所谓文明，那他就该走出去深入地、沉浸式地体验一下，看看是不是真的有他想象的那么美好。
当他亲眼感受到西方发达国家真实的社会矛盾与发展瓶颈时，他才能打破“信息茧房”，完成认知升级。
无论如何，在商业层面，于东来是一个值得尊敬的人物。但大众也要理性地看到，于东来的优秀，目前更多是体现在商业运营层面。
他对“人性三原色”——趋利避害、虚荣心、侥幸心理，和文化层面的理解，还欠缺了不少深度。
真正长久的商业，不止是卖货赚钱，还要能洞察人心、理解社会。就像电视剧《商道》里说的，生意的真谛是获取人心!
而且，商业模式可以复制，服务流程可以模仿，但最难的，是始终保持那份为他人着想的初心。
即便未来某天，“胖东来”解散了，或转型了，那也是企业自主的决策，外界应当尊重。正因如此，我们也不必把于东来推上“神坛”。
最近，网友们对于东来的质疑，其实就是一种积极的信号，是一种社会的进步。
这说明越来越多的网友变得更加理性，不再盲目崇拜所谓的“企业家”或商业模式，而是学会独立思考、审慎判断。
如果于东来把自己遭受质疑的原因归咎于别人，甚至归咎于社会和体制，认为国内不文明、人性太丑陋，进而影响“胖东来”的发展，那真是替他感到悲哀！
但如果他能深刻地自我反省、改变及提升，提供认知维度，并继续诚信经营，做对社会有贡献、有意义事，他也能重新赢得大众的信任。
要是他还能带动各行各业的商人真正践行“信任”，而不是表面的作秀，或者忽悠消费者。
更重要的是，如果“信任”要迁移，那相应领域的认知维度也要迁移！
那商业的春天会更快地到来，移动互联网和AI时代会加快这个过程！
于东来在商业上的成功值得肯定，但人生路漫漫，真正的挑战在于能否始终保持谦卑之心，坚持学习，持续成长！
希望他能不断打破自己的认知边界，成为真正令人尊敬的企业家！
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