谷子经济、虚拟经济助推，动漫短剧爆发：一分钟一集的表情包漫剧，一个动画师一天能做六分钟

“截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数近七成。”数据表明，短剧已摆脱“小众”“下沉”的标签，正成为全民级的内容消费。

在今年上半年的短剧赛道中，动漫短剧无疑是最热的关键词：借助AI技术，它将短剧的快节奏、强反转与动画世界的无限想象结合起来，让创作者摆脱“拍摄周期紧”“拍摄场景少”的掣肘，一台电脑就能诞生一个爆款。这一趋势正被市场数据快速印证。巨量引擎显示，今年上半年抖音漫剧播放量、点赞量同比增幅均超过90%，未来两年市场规模有望突破200亿元。

更关键的是，动漫短剧正把短剧的边界拓展到二次元圈层。这个群体以“谷子经济”闻名，消费力强、付费习惯成熟，但对内容质量和世界观构建要求较高。对于他们而言，“够快”不等于“好看”。动漫短剧究竟会成为短剧市场的新增量，还是昙花一现的快消品？

“现在的动漫短剧行业正处在爆发前夜，我相信达到《家里家外》级别的爆款动漫短剧出现的时间，不会很远。”头部漫剧制作方酱油文化创始人黄浩南在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

表情包漫剧，一个动画师一天能做六分钟

动漫短剧是伴随着AI发展的产物，分为AIGC短剧（AI生产的短剧）、传统动态漫画类（将平面漫画动态化）以及表情包漫剧（由“熊猫头”等表情包形成的漫画作品）等多种形式。

从供给端看，AI技术成为行业加速器。“微短剧是移动互联网的原生视频故事形态，而漫剧则是AIGC时代第一个可大规模商业化的视频故事体裁。”红果短剧总编辑乐力直言，在AI辅助下，制作门槛被大幅降低，无论是科幻题材还是史诗战争场面，都不再受制于成本和周期。

面对真人短剧的饱和，各大平台重新将锚点对准了这个新增赛道，加速布局动漫短剧，抖音、快手、B站纷纷推出动漫微短剧扶持计划。抖音红果短剧发布三项围绕动画微短剧的扶持计划，包括对外开放了6万多部番茄小说原创网络IP，支持合作方直接对番茄小说原创网络IP的改编；快手也在今年2月正式成立专项小组。进入暑期，快手磁力引擎启动“漫剧星漫计划”。

监管层面也开始关注。9月24日，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在郑州微短剧高质量发展大会上指出，今年以来，动漫微短剧快速升级，用户群体、企业规模、市场规模都呈现爆发式增长，成为微短剧领域的新赛道，产生了广泛影响，但同时也暴露出一些问题，需要及时指导。

“动漫短剧兼具微短剧的快节奏、强反转特点，又突破了现实物理世界的限制，具备更广阔的想象空间和创作潜力。”杨铮表示。

抖音某表情包漫剧截图

“一天只休息3小时”“通宵拍摄”，今年以来，短剧拍摄因其极快的拍摄节奏，使得高强度工作等问题频频被提及。相较于真人短剧的高强度拍摄和团队协作，动漫短剧只需“小团队+设备”即可完成。主要创作表情包漫剧作品的魔王动漫社创始人徐意告诉《每日经济新闻》记者，一分钟一集的表情包漫剧，一个动画师一天快的能做六分钟。

不够精致但足够高效，漫剧直指困于追更的二次元

既创作过真人短剧又创作过动漫短剧的酱油文化创始人黄浩南指出，动画微短剧与真人短剧在用户群体、内容逻辑、节奏和视效上存在明显差异。

对很多热爱动漫的二次元来说，传统动漫动辄几十季、几百集，每周更新几十个小时，即便是顶级IP也有很多爱好者没有看完。此外，由于制作周期的问题，不管是大IP动漫还是普通的动漫，都不可能快速完成，这对追更的观众来说非常痛苦。因此，动漫短剧的出现将选择权交回观众手里，“一口气看完还是分几次，都由观众决定。”黄浩南说，动漫短剧会吸引更多的二次元人群。

近两年谷子经济、虚拟经济等的火热印证了二次元市场的消费力，但该消费群体对内容通常有着更高的要求。

随着国产动漫发展，观众对动漫画面的技术要求越来越高，细致到衣服走线细节都能被扒出来，特效画面更是不断升级，《哪吒》《罗小黑战记》等优秀作品也验证了国产动漫已经达到非常精良的制作水平。

而在动漫短剧之中，逻辑则发生了改变，节奏和故事被放在了画面和制作之前，“技术和制作精良很重要，但观众们利用碎片时间观看，首要的需求就是被剧情迅速吸引。”黄浩南告诉《每日经济新闻》记者。

据黄浩南介绍，动漫短剧用户画像90%为年轻男性，这一特点决定着动漫短剧将为短剧带来新鲜的人群。和真人短剧叙事方式不同，动漫短剧的叙事不是聚焦3秒之内抓住眼球，而是更强调脑洞设定和主角成长路径，依托“金手指”设定展开世界观，节奏将相对舒缓。

播放量破亿的动态漫剧照 受访者供图

在接受记者采访时，黄浩南表示，现如今动态漫相对于真人短剧来说，成本降低了很多，主要体现在演员片酬、场地、服道化、交通食宿和不受天气影响等，制作流程更加稳定可控。另一方面，由于动漫短短剧和网文用户的高度重合，用户已经通过网文养成了十分成熟的付费习惯。一旦成为爆款，收益将十分可观。

“未来2~3年动漫短剧发展，应该是呈现爆发式增长，会有更多的团队加入到其中，动漫短剧的产量和品类会更加丰富。”黄浩南说，“现在的动漫短剧行业正处在爆发前夜，我相信达到《家里家外》级别的爆款动漫短剧出现的时间，不会很远”。