沈阳青年消费：理性“当家”新潮“澎湃”

（来源：沈阳日报）

转自：沈阳日报

　　记者9月23日获悉，为准确了解青年群体消费现状及特点，国家统计局沈阳调查队近日在全市范围内抽选556个40周岁及以下样本开展专题调研。结果显示，今年以来沈阳市将促消费与惠民生有机结合，不断激活消费新动能，青年群体消费水平稳步提升，消费观念日趋理性，对消费新业态新模式情有独钟。

　　消费水平稳步提升

　　不同群体需求分化

　　调研显示，58.3%的被访者表示今年的消费支出较去年同期有所增加。从结构看，青年群体基本生活消费支出占比较高；在主要消费领域，　　，沈阳青年消费：理性“当家”新潮“澎湃”）选择生活用品和餐饮美食的比重最高，分别为71.1%和68.2%。

　　另外，在赡养老人、抚养子女的压力和责任影响下，青年群体消费侧重点不尽相同。在今年主要消费领域前三项中，有孩青年选择抚养小孩或赡养老人、生活用品、餐饮美食的占比分别为81.4%、72.6%和57.5%，以刚性消费为主；而无孩青年选择餐饮美食、文化娱乐、服饰鞋包的占比分别为83.2%、71.1%和45.4%，享受型消费占比高。

　　青年消费趋于理性

　　精打细算成为主流

　　当前，沈阳市青年群体更倾向于根据自身需求和实际情况进行消费，较为注重商品或服务的实际价值，消费行为愈发理性。

　　从消费心态看，青年群体更加关注消费性价比，当被问及消费更关注哪些方面时，63.2%的被访者选择品质优、性能好，56.8%选择性价比高，52.4%选择打折或促销优惠。

　　从消费方式看，青年群体更倾向通过多渠道比价、购买“平替”等方式，追求有限的金额获得更高价值的消费。调研显示，83.7%的被访者会比较线上线下、不同平台、门店之间价格。其中，18.6%表示几乎买任何商品都会比价，28.3%表示经常比价、很少直接购买，36.8%表示会在购买大件或贵重物品时进行比价。

　　线上消费占据主体

　　直播电商日趋火热

　　线上消费以其便捷性、多样性、个性化等优势，逐渐成为青年群体消费的重要渠道。

　　调研显示，95.9%的被访者表示有过网络购物体验。其中，71.5%表示网络购物比传统购物方式更节省时间，购物更加便捷；62.4%表示促销活动多、价格更加优惠透明；58.3%表示品类丰富，选择范围更加宽广。同时，78.1%的被访者表示在消费过程中会受到社交媒体或网络红人影响，50.4%主要选择抖音、小红书等新媒体电商平台。

　　究其原因，一方面是青年人喜好直播购物带来的更好互动性和体验感，另一方面则通过购物释放个人压力或满足情绪需求。

　　新型消费备受青睐

　　超前消费意识增强

　　从消费偏好看，青年群体消费理念和消费需求正逐步从功能性向情绪性转变，绿色消费理念逐渐深入人心。

　　当被问及对商品所传达的哪种理念最为关注时，选择最多的是有益健康和绿色环保，占比分别为37.5%和23.6%。青年群体是消费趋势的引领者，对新业态和新模式的消费意愿和参与度较高，87.7%的被访者愿意尝试新产品或服务，78.9%表示体验过不同的消费新业态和新模式，主要集中在数字消费、即时零售、健康消费等领域，有过以上体验经历的被访者占比分别为50.1%、41.8%和35.3%。

　　在超前消费方面，37.2%的被访者表示使用过消费贷产品，其中66.7%用于日常各类消费。从信贷消费渠道看，青年群体主要通过支付宝、微信等平台提供的分期产品和信用卡进行信贷消费，占比分别为63.7%和52.9%。

　　沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋