IP衍生品热销观察第4期 ｜角研社

天猫和抖音

文/锦西

角研社IP衍生品销售观察第4期来啦！

本期，我们对天猫、抖音平台的IP衍生品销售情况进行了整理，按照平台生成的榜单分成：天猫IP衍生品热销榜单观察、抖音IP衍生品热销榜单观察。

01

天猫-动漫周边热销品牌榜

在本周的动漫周边热销品牌榜中，共有20家官方店铺上榜，其中有8家潮玩品牌店铺外，还有6家游戏IP旗舰店、2家角色形象IP旗舰店、4家动画IP旗舰店。

新上榜的店铺有“尘白禁区旗舰店”、“海洋堂旗舰店”、“变形金刚玩具旗舰店”。

我们先来看看新上榜的三家店铺情况。

首先排在第13的游戏店铺“尘白禁区旗舰店”，《尘白禁区》是一款轻科幻题材的3D第三人称射击游戏，近期店铺内热销的三款手办是「OMAHA 安卡希雅 东流映荷 Ver. 1/6手办」、「 APEX 恩雅 轻语疗法 Ver. 1/7手办」、「 Astral Anchor 芬妮Q版 璨夜华彩Ver. 手办」。

再来看排在第15的“海洋堂旗舰店”，海洋堂（KAIYODO）是日本知名玩具模型制造商，成立于1964年，代表产品包括动漫角色手办、可动模型等。其产品线涵盖《游戏王》等热门IP联名款。近期热销的三款手办都是「转轮科技 惊奇山口 」系列，转轮科技（Revoltech）是日本海洋堂公司推出的可动模型系列，主打高可动性与精细造型。「惊奇山口（Amazing Yamaguchi）」 是其子系列，由原型师 山口胜久 设计，以动漫、游戏角色为核心，结合可拆卸关节与丰富配件。

来看看榜单最后的“变形金刚玩具旗舰店”，店中卖的最好的是「【新品现货】 变形金刚指挥官级SS86电影擎天柱」，店铺中还分了新手入门专区、进阶把玩爆品、高阶星品珍藏等，这样很好的引导顾客根据自己的情况来有针对性的选购。

榜上前三依旧没变，第一依旧“泡泡玛特旗舰店”，“明日方舟旗舰店”升至第二位。“宝可梦官方旗舰店”内「果然有你，甜蜜纪念」9月20号开启。本周“原神旗舰店”内的「霜痕与权焰系列」活动于9月15日开启。

02

淘宝神店榜-IP-品牌馆店铺榜-热卖榜

游戏IP衍生店铺榜-热卖榜，是淘宝根据店铺根据近30日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的15家店铺。

这次榜单上新的店铺只有“少女前线旗舰店”，《少女前线》是一款由散爆网络（Sunborn Games） 开发的二次元枪娘养成战术手游。内铺在销量前三的商品是「联名北京一卡通交通卡」、「双层炫彩亚克力挂饰」、「随行系列魔术贴士气章」，三个中只有刺绣贴包邮，店铺中也只有部分商品包邮。

榜单位居第一的店铺还是“问童子旗舰店”，今年问童子与《浪浪山小妖怪》的玩偶可以说是出圈销售，口碑和销量双赢，各平台都有很不错的销售成绩。店铺中「奋斗系列挂偶 毛绒玩具包小挂件」销量最高。

“sonnyangel”是日本 多丽梦株式会社（Dreams） 于 2004年 推出的潮玩品牌，主打盲盒迷你公仔。在“sonnyangel旗舰店”中销量最好的依旧是「车载娃娃趴趴天使可爱盲盒」。

此榜店铺中的前三销量榜单基本无变化。

03

天猫-盲盒热销榜

天猫-盲盒热销榜，是淘宝根据店铺根据近30日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的20家店铺。

榜单1、2、5都是来自泡泡玛特的盲盒。其中近期泡泡玛特的「ΘSKULLPANDA光织园」系列盲盒非常火，在盲盒榜常见其身影，在淘宝店铺中已有10万+销量了。其次是「HACIPUPU 小熊软糖系列」 的搪胶毛绒玩偶，此款是今年6月发售的新品，销量也不错，1万+。第五的「泡泡萌粒 睡衣变装系列」盲盒，这个系列是小颗粒公仔，小颗粒盲盒价格相较于普通盲盒偏低，对于学生党友好，且便携带，市场也有发展空间。

「右右酱萌趣歪头系列iconbox手办盲盒」近段时间在盲盒市场算得上爆品，右右酱是名创优品（MINISO）独家签约的潮玩艺术家IP，名创优品的原创IP越来越多了，与热门IP联动合作也很频繁，看的出来名创优品很想在潮玩市场有一席之地。

「DODO RARA人生主角」系列盲盒也上了此次榜单，DODO RARA 是 DODO SUGAR 旗下原创潮玩IP，主打“人生主角”概念，通过盲盒形式传递自由、梦想与个性表达。店铺中卖的最好的是「NAMI四代梦魇之核系列」盲盒，销售量为4000+，店铺粉丝近3万+，这样看来它还是较为小众的潮玩IP。

排在最后的是来自马克图布的「Chiikawa布丁灯吉伊卡哇」盲盒，马克图布由深圳马克创意文化科技有限公司于 2012年11月27日 创立，品牌名源自《牧羊少年奇幻之旅》中的阿拉伯语“马克图布”（意为“命中注定”），象征对梦想的坚持与自我价值的追求，店铺中的核心品类有数码家电和潮玩与文创。

04

淘宝神店榜-精选盲盒店铺榜-热卖榜

淘宝神店榜-精选盲盒店铺榜-热卖榜，是淘宝根据店铺根据近30日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的20家店铺。

“TOP DOLL 俱乐部”是淘宝平台上的 潮玩盲盒专营店，主营正版盲盒、手办及IP衍生品，以高性价比的商品吸引年轻消费者。店铺里面都是泡泡玛特IP产品，与旗舰店不同的是，在它店内你可以买指定款，当然价格也会不同款的热度而不同，对于想买指定款的人来说是个好选择。同样的「嘟嘟潮玩店」内也是只卖泡泡玛特IP周边。这样的店铺现在越来越多了，也是因为市场的需求而引起的。

“寻找独角兽”是由深圳市寻麟文化娱乐有限公司于2018年6月创立，品牌名寓意“发现独特美好的艺术与IP”，致力于成为艺术潮流文化的引领。店铺中销量最好的是「 REPOLAR精灵花园系列」盲盒，以9000+销量稳居第一。店铺有101万粉丝，这样看来品牌粉丝不少，发展潜力也是很大的。

剩下的“潮玩集合社”、“RUN潮玩正版店”、“YOYO家手办店”，这些都是仅交保证金的店铺。

“潮玩集合社”和“RUN潮玩正版店”内包含了众多IP，从店内商品销量来看，大家对两个店内商品是正版还是很信任它的。“YOYO家手办店”则是只卖泡泡玛特的周边，卖的最好的「泡泡玛特Hirono小野小王子联名系列」盲盒已累计有1万+销量。

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淘宝神店榜-正版手办潮玩店铺榜-热卖榜

淘宝神店榜-正版手办潮玩店铺榜-热卖榜，是淘宝根据店铺根据近30日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的20家店铺。

排在第一的店铺“GEM贵族娃娃”，这是一家卖BJD娃娃店铺。BJD（Ball-jointed Doll）指通过球型关节连接的可动人偶，关节处使用皮筋或铝线固定，支持高度拟真的姿势调整。近几年BJD娃娃热度不断提升，在游戏圈也是热度高升，在网上常可见大家在晒自己的BJD的娃娃，娃娃非常精致且有一定的还原度，但价格并不便宜的。

“dimension次元萌域”店铺是一家拥有官方授权的正版专营店，店铺中的热门IP有《崩坏：星穹铁道》、《明日方舟》、《蔚蓝档案》、《第五人格》等共16个。店铺中销量第一的是「万代 SHF 崩坏星穹铁道」 手办，销量有1000+。在“91玩玩具店”内，主要卖海外IP手办，运气好可以在店铺中的“历史低价专区”低价买到心仪手办。“Hobby通贩”主营初音未来、异度神剑、原创角色等手办，部分用户反馈其可能为“二道贩子”。

ENESCO（埃内斯）为美国潮玩品牌，主营迪士尼、哈利波特等IP手办及周边，如树脂模型、水晶球摆件等。在“enesco旗舰店”内可买到正品产品，卖得最好的是《疯狂动物城》系列手办。

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抖音商城排行榜-公仔摆件爆款榜

接下来让我们一起来看看抖音榜单。

公仔摆件爆款榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

榜单与上周相比，第一名依旧没变，销量增加了3000+；「WAKUKU初代毛毛潮趣派对系列潮玩手办盲盒」和「Shyshy兔闪闪打开闪亮世界系列盲盒」排名提升，“兔闪闪”销量增加了5000+，它属近段时间的盲盒宠儿之一了，其余变化不大。

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抖音商城排行榜-品牌潮玩盲盒爆款榜

品牌潮玩盲盒爆款榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

在这个榜单可见“拆盒、拆卡”、“未成年人禁止下单”、“直播直拆，随机拆封”、“盲盒拆开不退换”的提醒，首先在抖音这种电商发达的平台，潮玩售卖盲盒周边的形式也跟随着有所变化，买家在直播间就可以现买现拆，立刻知道自己抽到什么，如不是自己想抽到的，还可留在直播间等待与别人交换。

「火影忍者疾风传萌兽派对搪胶毛绒」在“TOP TOY官方旗舰店”内排在了销量榜单第三。

问童子的“奋斗兔”标志性“横眉竖眼”表情，搭配可撸袖设计，传递“撸起袖子加油干”的奋斗精神，在这周的榜单上已是第二次见了。

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抖音商城排行榜-手办爆款榜

手办爆款榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

泡泡玛特旗下的“BN5MEGA SPACE MOLLY 400%熊猫大号手办”以4151件销量登顶，依托“SPACE MOLLY”系列的高辨识度与粉丝基础，连续霸榜。

这周新上榜的「碧蓝航线镇海奇奢华苑Ver手办」，《碧蓝航线》IP手办销量4835件。

“名创优品”和“猫耳的世界”等品牌店铺，通过“萌趣歪头系列”和“联名战斗小美”等原创设计，以328件、2030件的销量证明了，IP或原创设计的消费共鸣。

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抖音商城排行榜-品牌手办好评榜

品牌手办好评榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP10好评产品的所属店铺及其背后的运营公司。

手办「BN5MEGA SPACE MOLLY 400%飞天小女警」「泡泡玛特MEGA SPACE MOLLY 400%熊猫大号手办」占据榜单前二，且销售量分别为4914件、4151件，IP联名与大尺寸手办成为其核心竞争力，精准捕捉潮流玩具圈层对“高颜值+IP情怀”的需求。

「王者荣耀官方正版安琪拉Myethos Gift+系列时之奇旅手办」「英雄联盟LOL双城之战金克丝手办摆件」、「英雄联盟LOL咖啡甜心格温手办」凭借游戏IP的粉丝基础，以4466件、2233件、1334件的、销量位列第三、第四和第五，游戏IP授权手办持续地验证了“粉丝经济”对其销售的推动作用。