赵丽颖带火的簪花围，千年渔村蟳埔靠非遗文旅破圈

这两年，泉州老城区里的簪花店挤满了前来体验“赵丽颖同款”的女孩，她们将头发梳高盘起，戴上插满绢花的花围，再穿上仿古服装，在老街上留下古色古香的身影。

2023年，因为知名演员赵丽颖一组头戴蟳埔女“簪花围”的照片，泉州古村蟳埔一夜间火了，为她梳头簪花的“晴天姐姐”黄丽泳也登上了热搜，“人生第一次上头条”。

当时，这位蟳埔女习俗非遗传承人受邀参与一期时尚杂志的拍摄，为赵丽颖设计一款簪花。“她看到我插着花，一直远远地朝我笑”，黄丽泳向她介绍了簪花围的历史，也说起家乡的故事，两人一拍即合，决定就做最传统的款式。“这一头簪花带着蟳埔的文化火出圈，给我们带来的是希望和美好，所以我给这个作品取名‘希望’。”她告诉第一财经记者。

最困苦的时期，在湿冷的滩涂上敲着海蛎，蟳埔村的女性也没有放弃唯一一抹亮色——她们按照传统习俗梳起长发，以骨髻、鱼梳、发簪固定，将一圈圈鲜花簪在发间。黄丽泳的奶奶告诉她：蟳埔女头上五颜六色的花，代表的就是我们人生的色彩。

簪花围大火后，许多慕名而来的游客专程来到村里，找黄丽泳体验蟳埔女的传统装扮——大裾衫、阔脚裤、簪花围。这种“非遗+文旅”的新模式还拉动了经济发展，村里开起了200多家簪花店，旅拍一条龙火热，每天都会涌进2万余人次，村里的奶奶、阿姨都成了镜头里的传统文化代言人。

今年，欧莱雅中国“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目落地泉州，开设美妆×簪花非遗班级，将美业技能与非遗文化、文旅产业深度融合，既传承非遗技艺，又为当地女性提供契合文旅市场需求的技能。9月11日，一场簪花结业大秀见证了约40名学员的高光时刻。与此同时，该项目将黄丽泳创立的“晴天姐姐文化艺术交流中心”升级为泉州首家“美丽驿站”并揭牌。

黄丽泳给自己取名“晴天”，它的小店也叫这个名字。“渔民需要的是晴天，人的心灵也需要晴天，只有晴天才会看到光明。”她说，从苦难中走过来的蟳埔女从不放弃，“再苦再累，只要头上有花，日子就不会太苦”。

“头上花园”

蟳埔位于泉州湾的晋江出海口北岸，曾是古刺桐港辖区，海上丝绸之路开通后，这里便是商船聚集之地，至今保留着独具特色的渔村风貌，比如用大蚵壳建成的传统民居蚵壳厝，以及用素馨花、含笑花等制成的头饰簪花围。

2008年，包含簪花围在内的“蟳埔女习俗”被列入第二批国家级非遗名录。但随着近年越来越多的年轻人外出打工，生活变得快节奏，村里的阿姨、奶奶也不再梳头簪花了。“我印象很深，当时妈妈要剪掉头发，外婆就拿着扫把追着她打。”

黄丽泳觉得，蟳埔的传统文化不能丢，“我从小在妈祖庙长大，使命感好像告诉我，要去做这件事情”。在幼儿园当了6年老师之后，她决心辞去这份体面的工作，在妈祖庙旁开了一家簪花店。起初，一个月没有生意，家人和朋友都不理解，她只能白天看店，晚上去村头的超市打工，补贴房租。

尽管生意不见起色，但黄丽泳教村里的阿姨跳广场舞，向全国各地的摄影迷推荐簪花，希望有越来越多的人知道蟳埔的美，慢慢小店经营才有所改善。她会建议每一个进店的客人，尝试一下传统的蟳埔装束，体验一下“头上花园”，“簪花真的是有生命力的，很容易感染人”，她还建议，“男生也可以簪得艳一点”。

黄丽泳介绍到，最传统的簪花围要戴上红绳，将长发盘成一个四圈的花苞，分别象征健康、平安、幸福、美满。“我们闽南人结婚戴花；生小孩戴花；孩子满月、周岁要戴花，这些都是人生中最幸福的时刻。所以花就是我们蟳埔女寄托美好生活的一种期许。”

小时候，因为只有两个女儿，黄丽泳的父母受到歧视，赚钱很不容易，爸爸出海，妈妈在大冬天卖海鲜，冻得手肿起来。“不希望他们以后这么辛苦，有时候爸爸说我不像一个温柔的女生，我确实温柔不了，想要做什么就很坚定。我一直想要让大家看到，女生是可以独立去闯荡的，是可以证明自己价值的。”

不过，和肩挑养家重担的老一辈蟳埔女相比，黄丽泳又觉得自己吃的这些苦都不算什么。“这些阿姨都是死过几百回的，依然每天插着花笑盈盈的，没有死就有希望。”黄丽泳说，自己十年如一日地坚持推广蟳埔风俗，不仅是因为簪花围本身的魅力，更想让大家看到蟳埔女的那一份执着和坚守，“她们一个字都不认识，每天就是面向大海讨生活，挑起家里的责任和生计”。

有一个画面令她至今感动，阿姨、奶奶们扛起两三百斤的海蛎，上岸后一放下来，全身都是泥，却拔下斗笠上的花，簪在头上，“再苦再累，只要头上有花都不叫苦”。

渔村新生

黄丽泳在社交媒体的头像是和赵丽颖的同框，很多人通过这张照片认识了她，也借由她的分享认识了蟳埔。

这里因盛产红蟳而得名，三面临海，已有千年历史。在不大的古村里漫步，最醒目的当数灰白的蚝壳厝，它以蚵壳、砖石砌成墙，抗风防水、冬暖夏凉，适合海边潮湿环境居住。据考证，蟳埔蚵壳厝所使用的大蚵壳并非泉州原产，而是宋元时期古刺桐港的远洋商船返航时转载来的，是泉州“海上丝绸之路”的重要见证。目前，村里残存20余座蚵壳厝，较完整的多有一两百年历史。

蚵壳厝与闽南特有的红砖古厝，是游客最爱的蟳埔打卡点。这个曾经冷清的渔村如今挤满了前来拍照的年轻人，返乡青年则开起了咖啡馆、簪花店、摄影工作室等，餐饮、住宿、美容美发等业态相继丰富起来。黄丽泳说，小卖部那么大的民房，租金从每月1000多元涨到了1万多元。

簪花店也从原来的不到10家，发展到如今的约200家，遍布村里的各个角落，成为多数村民的第二收入。无论走进哪家店，只要花统一定价的40元，就能体验明星同款和渔家女服装，还有汉服等新潮选择。化妆和摄影价格则从几十元到几百元不等，丰俭由人。

泉州市文旅局统计显示，今年1~7月，蟳埔村接待游客总数超426万人次，带动旅游消费超8.6亿元。目前，蟳埔村正拓展“簪花+”的新模式场景，把簪花之美融入各行各业。在黄丽泳看来，蟳埔若要从网红走向长红，最重要的是让村民看到文化自信，也让更多的年轻人参与进来，守护和传承非遗文化。

这个千年渔村的特殊之处还在于：文旅从业人口90%是女性、服务对象90%是女性、文旅收入90%由女性创造。针对这一情况，今年“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目来到泉州，与泉州君子兰美容美发职业培训学校合作开展为期一个月的美妆×簪花非遗班级，助力女性就业，帮助她们掌握一技之长，更好地融入社会。

40名学员顺利结业，她们平均年龄32岁，其中18名为无收入的宝妈，11名为无固定工作的妇女，剩下11名为低收入女性。据悉，自2014年进入中国以来，这个明星公益项目已在全国建立321个合作培训点，累计受益1.3万余名学员，主要面向有失学、失业、贫困等一系列困境的城乡女性。