短剧再轮回：霸总又又双叒赢了

文/王心怡

#短剧细糠#又一次跑上了微博热搜榜，这次被网友奉为全新天花板的是一部因契约婚姻引起的老套路霸总甜宠剧《盛夏芬德拉》。

9月2 0 日上线的《盛夏芬德拉》开播首日红果热度值就达成破亿成绩，并持续多日破亿，截至目前四天时间实现观看量破10亿。

当然，这一系列的热度值破亿、观看量破10亿在近期红果平台上的多部短剧上屡次上演，但《盛夏芬德拉》的可贵之处在于，其终于有破圈苗头，在红果站外的多个社交媒体上也掀起热搜效应，与此同时，短剧圈新任顶流也顺利诞生。

从《幸得相遇离婚时》《正在通话中》在九月接档上映攒聚热度，再到《盛夏芬德拉》彻底引爆，刘萧旭这位“霸总”瞬间成为当下短国最炙手可热的存在。

根据 WETRUE 统计显示，从9月18日起，刘萧旭登顶男演员榜，其火热指数甚至实现断层式领先，而在前一天（9月1 7 日），前五十名甚至没有其身影。刘萧旭抖音粉丝也从8月 29 日的 20 万涨至9月2 4 日近100万。

“顶流”的反映和待遇延伸至数据之外。在抖音、小红书等社交媒体，有关刘萧旭的视频不在少数，这个被不少观众称为“小孩叔”的演员也没有逃过“顶流”惯常待遇——被考古的命运，而其感情状况、对短剧的态度、作为演员的规划都被翻出来，成为热议源头，#刘萧旭有女朋友##刘萧旭吐槽短剧台词油腻#等话题成功冲上微博热搜。

连带着，刘萧旭的“前作”也迎来翻看或推荐热潮。根据 WETRUE 数据显示，其主演的《嫁给喻先生》从9月2 0 日起迎来播放量的持续暴涨。在社交平台上，不少用户也纷纷向新入坑的用户，推荐起刘萧旭的其他作品。

《嫁给喻先生》播放量 图源：WETRUE

短国霸总一茬接着一茬涌出，为何是刘萧旭好运降临？依旧是甜宠套路的《盛夏芬德拉》凭啥能实现大杀四方，成功拿下“短剧细糠”头衔？新一任顶流和代表作诞生背后，是否短国的造星逻辑、爆款创作方论又走到了新的分水岭？

01

霸总剧要卷“清流”

继首日热度破亿后，上线2天， # 盛夏芬德拉 短剧细糠#登上微博热搜。

剧好、剧热的红利，这一波被演员吃到了，或者说，《盛夏芬德拉》的质感获赞和良好的播放成绩助推主演刘萧旭和郭宇欣流量的攀升，尤其是男主演刘萧旭。

那么，《盛夏芬德拉》为什么会被夸“细糠”呢？

82 集看下来，《盛夏芬德拉》并没有常见短剧流行的爽感，也没有复仇、虐渣的剧情元素设定，反而是只讲清女主白清枚和男主周晟安之间的相处和感情、心态、观念变化，没有歇斯 底里，而是娓娓道来。

配合这种娓娓道来风格，而让《盛夏芬德拉》舒适感增加的，是其在制作和美学上的质感呈现。

首集，白清枚和周晟安对面而坐，窗外阳光的明亮与屋内的昏暗形成光影的对比和交错；先后两个镜头分别对准白清枚点着桌面的手指和周晟安交握的双手，暗示了在这场谈话中二人不同的心态；而直到结尾处才通过白清枚的一个回眸展现其形象，美感十足……《盛夏芬德拉》从第一集就展现了自己有那么点文艺的风格，对于细节的特写和以环境烘托人物关系和心境的方法，在之后的集数中也都被经常使用。

《盛夏芬德拉》截图

再往下看，《盛夏芬德拉》又像是一部部MV。

在《盛夏芬德拉》中，配乐不再是短剧中常用的那些脍炙人口的歌曲，有网友做过统计，该剧一共用了2 9 首歌曲，7首纯音乐 BGM ，且都契合当时的情境。比如在上一次端出一碗没煮熟的面后，下一次周晟安就煮出来一碗色香味俱全的面，当白清枚问道：“你学什么都这么快吗？”周晟安“不算快”的回答之后，跟着的是未说出口的“两个月学会做一碗面，并不算快”。而这里的配乐则为林忆莲《词不达意》的那句“我无法传达自己，从何说起；要如何翻译我爱你，寂寞不已”，那些欲言又止和男主不善表达的性格，都通过这首 BGM 传达出来。而周晟安为找白清枚来到 cosplay 现场，看到造型各异的 coser ，此时《西游记》“刚翻过了几座山”的配乐，不仅体现了古板“老男人”的震惊，又将好笑程度提升了一个度。

《盛夏芬德拉》截图

从某种程度，《盛夏芬德拉》在剧情、风格、美学上，都做到了新鲜和升级。

或者换句话说，《盛夏芬德拉》在短国女频剧赛道里一众从剧情、人设到反转、爽点再到CP一直搭都存在复制黏贴的情况下，这部剧的“清流感”突出重围了。

除了质量打底，角色和演员的反差感也是刘萧旭能够热度攀升的原因之一。

《盛夏芬德拉》的男主周晟安并不是短剧常见的霸总，反而不善言辞、老干部味十足，给予女主空间，也想方设法托举和治愈女主。而这样能饰演老成、气场沉稳的演员，且不违和的，在短剧市场也并不常见，甚至引得一些网友表示“不是自己喜欢的长相，却喜欢这几个角色”。弥补了市场的不常有，再加上演员本身的演技加持，让刘萧旭成功成为短剧届“叔圈顶流”。

《盛夏芬德拉》截图

仔细来看，《盛夏芬德拉》上线时间是9月2 0 日，而刘萧旭在 WETRUE 登顶的时间是9月 18 日，也就是说，在《盛夏芬德拉》之前，刘萧旭已经有了一定程度的热度积累。

事实上，这个9月，刘萧旭算得上短剧市场的主力军。除了《盛夏芬德拉》，9月1日，《幸得相遇离婚时》上线； 9 月1 6 日，《正在通话中》上线；9月24日，《入局以身为棋》开播；再加上8月上线的《嫁给喻先生》，刘萧旭几乎形成了新剧不断档。

在短国竞争日益白热化的当下，如年初柯淳那般一部作品成就“横空出世”已然难上更难，刘萧旭则跑出了全新造星逻辑——热度作品不断档+一部剧破圈+“霸总”新人设。

刘萧旭已播短剧

围绕《盛夏芬德拉》还有一点在于其是去年热播短剧《深情诱引》的番外，也有人物联动出现，这让短国的创作思路又打开了一层面，续写IP之外，创造一个“深情”帝国、构建一张庞大的关系网，也能起到不俗的产品化效果。

02

从更直白走向更细腻

不止是演员。

从某种程度上，《盛夏芬德拉》是短剧霸总形象的又一次明显变化。

如上述所说，《盛夏芬德拉》里的周晟安成熟、一板一眼，不善于表达自己的情感和想法，对于新鲜事物不那么了解和敏感，但对于女主的关心反映在自己观念和思想的转变，以及对于细节的关注。

《盛夏芬德拉》截图

之前短剧中常见的霸总，或是有钱、面瘫、霸道、强制，上演一出出“霸道总裁爱上我”的戏码，或是一心助力女主的“舔狗”，成为女主复仇、虐渣的开挂助力，总是多了些公式和工具人的味道。

随着观众口味的变化和要求，短剧中霸总开始与女主互相拉扯、托举，霸总们也不再是公式设定下的面具人，也开始拥有了软肋和缺点。

如《幸得相遇离婚时》里的男主江辞云不是一味的强加给与，而是为女主唐颖提供引导和扶持，尊重女主、相信她的实力和能力，在事业和情感上完成托举；再到《盛夏芬德拉》中的周晟安，霸总也有解不出的情感难题，在和白清枚陷入情感难题时，并不一味的强求，而是给与彼此成长和想通的空间。

《幸得相遇离婚时》截图

短剧中的霸总在“直白”模式之外，也向着“细腻”模式添加。

这也从某种程度反映着短剧创作趋势的变化。

2 025 年，短剧产生了不少爆剧、热剧，而其中一些也因为剧情、美学等多环节在线而被观众冠之以“细糠”之名，其中比较有代表性的如《好一个乖乖女》《家里家外》和如今的《盛夏芬德拉》。

实际上，仅这三部也是不同风格、特色的创作。

《好一个乖乖女》以双强人设，带出了一个为爱上头、尊重女主选择的不霸道“总裁”和“白切黑”理智女性的甜虐拉扯故事，而女男主的身高差、女主在乖乖女、超 A 的转换和反差、男主爱而不得的破碎感、二人的雪中拥吻等等，通过镜头语言和场景、光影配合，有种韩国偶像剧的氛围感。

《好一个乖乖女》截图

在甜宠、重生、复仇盛行的短剧届，年代剧《家里家外》提供了一种不同的解法和创作思路。它也没有那么多的极致狗血、没有什么极限情感拉扯，而是聚焦小人物重组家庭的磨合，并 以还原的布景和道具，给与观众沉浸感和治愈感。不再过多依赖情绪刺激和叙事，转向细腻的感情和关系，是《家里家外》“细糠”之下的一次尝试。

短剧因为竖屏模式、篇幅短等原因，情绪叙事确实更容易吸引观众的注意，也是其在创作上能够与长内容产生差异的所在。随着短剧霸总们被成批量“制造”，霸总们的爱情被一批批书写，常见的霸总和故事套路已经难在新意上给到观众新鲜感和刺激点。

《家里家外》截图

这也就需要短剧创作能够找到更新鲜的霸总形象，也要在演员与角色适配度、 CP 感，以及创作的精致度上卷起来。

不得不承认，短剧的热度值和观看量都在高速突破纪录，但是，能被外界声音成功冠以“短剧细糠”的作品，却没有随着流量攀升而数量高升。

对于短国创作者和平台方来说，如何保流量似乎找到了套路化公式，不断上演的IP续写与 CP 续写正是当下核心解题方法论，但是，回归创作本身，其实从三部短剧细糠来看，虚浮的霸总早已被看腻，市场需要去拆解题材和人物的细腻感，无论是更具象于时代变革之下小家庭里的涓涓细流，还是精细化去挖掘人物内心世界的底色，短剧都该重视一些“雕琢”技艺。

热门短剧IP

《盛夏芬德拉》告诉了短剧市场，即便短国向着多题材、多类型一路狂奔，但但霸总的故事总是能成为道路上大批人驻足的风景，霸总依然好用，只不过除了创作端不断加码的颜值、氛围感和情节功能之外，霸总的“活感”塑造成为了关键。

更细腻的短剧市场正在向观众徐徐展开，对于创作者的考验又到了“翻番”时刻，毕竟诚如被捧上“细糠”的《盛夏芬德拉》也逃不开“剧情平淡”的质疑，而对于本身就以高速求刺激的短国而言，如何化解细腻表达之下的“平淡”，答案或许会出现在下一部爆款短剧的答卷上。