vivo30周年纪念片《请回答1995》，文案藏“刀”！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在vivo30周年之际，品牌上线了一支《请回答1995》的主题短片，内容以1995年当时人们对21世纪的畅享切入，通过记录一个普通家庭三代人的故事，串联起时代通信技术与生活方式30年的变迁。

内容娓娓道来，具有时代感的着装，复古的画面，一下子把人们带到了上个世纪90年代，令人感慨万千。

短片的文案，可谓内容的亮点，没有华丽的语言，却有着让人五味杂陈的魔力。

“后来家里装了电话，不知道为什么人人争相和电话合影。”当时看有些戏剧性，现在看却是满满的回忆与幸福感。

“爸爸让我敬礼，后来我懂得，电视里慢慢升起的紫荆花旗，名字叫‘回家’。”相信大家都明白其中的含金量。

“新闻里的迷彩服，像是听懂了我的心事，我想当英雄”，不知道多少人与短片中的主人公一样，新闻里的那一抹橄榄绿成为了自己的梦想。

“长大，是从分别开始的”，这基本上是每一个长大了成年人都要面临的课题——分别。

“离别的叮嘱是一艘稳稳船，载着我第一次去远方。”，妈妈却说“多拍些照片给妈妈”让人泪目，孩子永远是父母的牵挂。

“照片越来越清晰…那些模糊的旧时光，在屏幕上重新发光。”时光匆匆，在记忆中逐渐模糊的是时光，因为科技进步，被保存了下来，弥足珍贵。

还有当“达能达能”的旋律一响，旁白“这段旋律，是塞在耳机里的青春，满是眷恋”最刀人，戳中了无数人内心的柔软，满是眷恋与不舍。

在短片中，vivo如同一位耐心的讲述者与时代见证者，将人们共同经历的岁月、事件、文化等元素联系到一起，唤起了人们对纯真美好年代的集体记忆。在这样的文案中，vivo再也不是那个遥不可及、冰冷生硬的商业符号。它带着生活的烟火气与人文的温度，悄然走进人们内心深处。人们在感受品牌温暖的同时，也被vivo细腻且富有张力家国情怀感染。

内容通过主线与暗线结合，掀起了一波回忆杀

短片以一个简单却极具穿透力的问题开场：“你认为中国在21世纪会是什么样子？”，一下子抓住了人们注意力，开始一同思索这个问题。

同时，vivo巧妙地选择了一个普通家庭三代人的故事作为主线，通过这个小小的家庭视角，串联起了30年的时代变迁。

内容主线是一家三代的生活，并在其中融入了有线电话、升起的紫金花旗、退去的洪水、刘翔赢了、藏在青春里的BGM……以满满的回忆杀精准地触动了经历过那个时代的消费者的神经。娓娓道来的叙事方式，节奏舒缓而富有张力，就像一位老友在身边轻声诉说着过去的故事。短片以平和、真诚的态度，将每一个细节都展现得淋漓尽致。这种叙事方式让观众能够全身心地投入到广告片所营造的氛围中，仿佛自己就是故事中的一员，随着情节的发展而感慨、而感动。

内容暗线是中国通信技术的变迁，从固定电话的普及到智能手机的广泛应用，从简单的语音通话到高清视频聊天，从功能单一到功能强大且多样化，通讯设备改变生活，让更多人感知到岁月变迁不仅仅是科技的进步，更是人们生活轨迹的真实写照，真实又富有感染力。

《请回答1995》，更像是一场vivo跨越时代的对话

在国庆这个万众瞩目与民族情感Max的重要时间节点，vivo选择推出短片《请回答1995》，不仅是一次品牌叙事的回望，更是一场与跨时代的情感共振。

这支广告片以三代人的通信方式变迁为线索，细腻勾勒出过去30年中国社会的生活图景。从爷爷辈家中那台响铃清脆的固定电话，到父亲辈手持“大哥大”走在街头的意气风发，再到孙辈指尖滑动的智能手机串联起学习、饮食、娱乐与社交的方方面面——每一个通信工具的迭代，都是技术进步的缩影，也是一代人青春与奋斗的见证。

而vivo，正是这场变革的亲历者与参与者。自1995年成立以来，vivo从通信设备领域的探索者，逐步成长为全球领先的智能终端品牌。它的三十年，不只是产品形态的升级，更是亿万中国人生活方式演变的真实写照。正如短片中那句旁白：“时间改变了许多，唯有温暖与爱始终同行。”或许，科技是冰冷的，但人与人之间的连接始终是有温度的。vivo没有把自己定位为高高在上的技术输出者，而是以“同行者”的姿态，融入每一个家庭的日常，记录每一份牵挂与喜悦。

选择在国庆前夕发布这支短片，其深意不言而喻。它将品牌成长史融入国家发展的宏大叙事之中，让个人记忆与家国情怀同频共振。观众在看到自家老照片般的情景时，不仅回忆起自己的成长轨迹，也自然而然地感知到：正是无数个“vivo”这样的国产品牌坚持不懈的创新与坚守，才共同铸就了今日中国科技自立自强的底气。

这样看，《请回答1995》不仅是一封写给过去的信，更是一份面向未来的承诺。它提醒我们，在飞速前行的时代洪流中，真正打动人心的，从来不是冰冷的技术参数，而是那些被科技产品连接起来的小爱与大爱。vivo正用三十年的坚持诉说着：我一直在，为你记录每一次心跳的回响。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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