过气K-Pop偶像，为何扎堆中国当网红？

文｜音乐先声

过气K-Pop爱豆，正扎堆中国当网红。

据了解，不少内地MCN均在今年下半年试水签约、合作K-Pop艺人，MCN网红造星模式更是与K-Pop偶像进行融会贯通。

比如前阵子，MCN机构方宸星创旗下前Cherry Bullet成员许智媛便成功在重庆举办见面会。自4月搬到杭州，许智媛便持续以分享生活日常的网红身份活跃在社交平台，目前，其小红书账号为1万粉、抖音账号达到2.3万粉。

那么，韩流从内地主流退潮的近十年后，这些过气K-Pop爱豆能否以网红身份成功闯中，开启事业第二春？

重生之我在中国当网红

由于限韩令的影响，目前K-Pop艺人演出还有些限制，时尚维度则成为MCN与K-Pop艺人首要合作途径。像除了上述提到的许智媛外，在2024年，前PRISTIN成员郑银雨便是较早以模特身份活跃在杭州网拍界的K-Pop爱豆。

据一位MCN相关人士表示，当下机构们正在加速争抢有一定知名度、不算生脸的韩国艺人，"MCN需要进一步拓展业务，如今国内商机快走到头了，也需要变通。二代、三代爱豆的合作比较吃香，他们的活跃期是在韩流还在内地市场爆火时，所以对于内地网友来说不算陌生；再就是参加过韩国101系选秀的爱豆，知名度广泛。"

另一方面，韩国本土的网红产业链，也同样在对中出口网红，且集中在时尚领域为主。像BLACKPINK成员JISOO的亲姐姐金智润所属韩国本土机构HiHan，便是集中向中国市场输出旗下包含从事演员、模特等领域的时尚网红，包括金智润、车静媛等均在内地陆续开启品牌合作。

不仅如此，还有如因韩国恋综《单身即地狱》在中国火爆全网、后又因塌房沉寂的宋智雅，在今年也背靠王嘉尔、李惠利等所属韩国公司Sublime Artist Agency卷土重来，不仅活跃在线下时尚活动，更在小红书开启直播带货业务。

值得注意的是，虽然韩风、INS风等时尚风格的流行令内地时尚领域充斥着韩国艺人的身影，但整体上来说，时尚活动却难以覆盖至"熊猫妹（泛指喜好K-Pop并为之付费的中国粉丝群体）"。因此，不乏韩国艺人试水勇闯当下最火热的团播赛道。

除了像前韩国女团NATURE欧若拉、前HOT ISSUE成员Mina等因"中国绿卡"身份回国成功开启团播生涯外，诸如朴孝敏（T-ara）、申智珉（AOA）等韩国籍艺人也借势内地团播进行联动合作，而K-Pop搭上网红造星模式，目前在内地市场也小有成果。

自8月下旬以来，申智珉便与重庆本地头部MCN麦秀传媒、由民间舞团转型为团播MCN的孙子团等合作，空降麦秀旗下团播男女团直播"扫腿舞"、举办线上小型直播秀等，成功带来一波三代爱豆"时代的眼泪"回忆杀，其团体代表作《猫步轻悄》《短裙》等抖舞御用曲也再度引起模仿热潮。

本质上，这一切"连招"的丝滑运作，最终流向的是中韩机构主办、变现能力更强的电商业务和线下粉丝经济变现。比如申智珉将在9月举办的重庆见面会门票价格在580元至1280元不等，而这一价格也被内地粉丝认为良心闯中价位。此外，如与喜予文化MCN旗下团播男团进行"扫腿舞"联动后，据相关人士透露，朴孝敏目前已与国内MCN达成合作开启电商业务，主营美瞳和酒类。

可以说，来内地当网红，不管是时尚博主、"下海"团播还是带货主播，都是过气K-Pop艺人寻求翻红的异国尝试。正如在十年前，内地影视行业被看作韩国糊咖、劣迹艺人的回收市场，如今的短视频时代，也不过是给予了K-Pop艺人又一种"名人效应"的变现活法。

为何自愿"下海"当网红？

在传统观念看来，镁光灯下的爱豆艺人所具备的认知度、商业价值等应远远高于网红群体，但不管是中国还是韩国，较为明显的一个趋势是，如今网红群体愈加呈现出不亚于明星经济的变现能力。

本质上，无论是明星还是网红，其变现能力都是依托其在大众层面的个人影响力，而随着社交媒体、短视频、直播电商等内容消费模式的崛起，二者的界限也在逐渐消弭。

作为网红经济发展较早、KOL社媒文化丰富的韩国，早在2010年代，韩国网红便曾大举进驻虎牙、斗鱼等直播平台，包括网红电商、广告营销、直播打赏、直播培训等方面形成的产业链条也相对完善，更是诞生出如宋智雅、Boki等跨越中韩爆红的网红IP。

而K-Pop爱豆跨行转业也早已不是新鲜事，诸如DIA、ANS等爱豆团体均有成员选择"下海"。

自2016年网红元年以来，国内的网红经济市场规模仅一年发展便超过千亿，如今产业链商业模式也愈加清晰，头部MCN造星能力更是不亚于传统娱乐公司。比如帅库网络旗下卡卡的破圈，刘畊宏、张大大等艺人签约无忧传媒翻红等，甚至像是无忧传媒为代表的头部MCN，也在今年于韩国、日本等地开设分部，实现网红经济的全球化变现。

可以说，在中韩两地，网红经济均已有成熟的运作空间。

但不同于内地市场的广阔，韩国爱豆的全球化来自于过度饱和，同理韩国网红产业也是僧多粥少，而这些文化符号客观上都是K-Pop文化的一部分。

而过气K-Pop爱豆在内地投入网红赛道，也是在商业领域寻求活跃变现的需求。也正是基于此，不少闯中心切的韩国本土品牌也借此不断刷新存在感，比如韩国时尚品牌GRVRGROVE、BADBLOOD等便借由宋智雅效应成功火爆小红书，且内地已经开设线下门店。

可以说，在当下的大环境下，非头部梯队的爱豆们想要吃上一碗网红饭，也就不足为奇了。

毕竟，这些过气K-Pop爱豆虽已不复当年"红"，但凭借现役时期攒就的知名度，也足以支撑起转换赛道发挥余热。基于K-Pop造星体系，其从唱跳到外型、粉丝服务、性格等方面均有标准的商业流程，直接影响到粉丝经济黏性和流量变现能力。

"韩国造星强，就算是被爱豆行业淘汰下来的艺人也基本都会唱歌跳舞，很在意为人处事"，在国内某品牌负责海外业务的小美便以T-ara成员朴孝敏举例，"她现在是全职网红，收入来源基本都是靠接广告，但她很注重形象管理，在收到品牌邀约后基本上都是亲力亲为沟通，合作效率、成品图内容、带货效果都很不错，几乎不需要手把手教怎样拍摄、展示产品，她还会主动找摄影师合作，所以很受广告主很喜欢"。

而在视觉经济的影响下，以"美即正义"包装的爱豆们转换网红赛道，优势更为凸显，不仅从时尚、美妆、颜值等网红赛道突围，也能为品牌进行K-Pop文化赋能、带来全球化的曝光。比如借由如今转战网红赛道的朴孝敏联动，内地团播内容也在海外社媒引起一定讨论。而目前韩国头部网红之一车静媛更从演员转型为KOL，因擅长"High-low"时装配搭展现出的衣架子魅力，成为"带货女王"的时尚网红代表。

当然，过气K-Pop闯中以网红赛道打开突破口，很重要的一点还是在于限韩令的潜在影响，不管是唱跳演出还是影视综录制等公开曝光角度的工作邀约都因不可预估的风险选择慎用韩国籍艺人。

结语

种种迹象表明，K-Pop重返内娱只是时间问题，但仍旧需要子弹飞一会儿。

如今，即便网红赛道成为闯中的可选方式，却也并非易事。毕竟，在内地本土偶像经济、网红经济、团播经济大潮的覆盖下，K-Pop爱豆也不免面临着成为网红赛道中的沧海一粟。

当肾上腺素的激情退却，人设经济的脆弱性不免显露，属于爱豆们的时代滤镜，终有一天会消逝。