北京
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淘宝、天猫近日正式公布了2025年双11的整体活动安排和优惠机制。今年活动从10月17日开始预热，10月20日20时起正式进入现货售卖阶段，将持续至11月14日。
与往年相比，今年双11的最大变化是“官方立减”成为核心优惠手段。不同于此前常见的满减、凑单玩法，本次活动中消费者购买单件商品即可直接享受价格减免，无需额外操作。据平台介绍，官方立减覆盖不同类目的商品，折扣标准由商家自行设定，并在商品详情页明确标注，如“官方立减XX元”或“官方X.X折”。
值得注意的是，官方立减可与店铺优惠、跨店满减等促销手段叠加使用，优惠计算则遵循平行满减原则。也就是说，除官方立减外的其他优惠将在立减后价格基础上再行计算，叠加后可进一步降低消费者支付金额。
据悉，2024年双十一期间，淘宝、天猫分别实现支付口径营业额3755亿元与5072亿元，同比分别增长8.54%与15.21%，合计约8827亿元，带动淘系整体同增约10%—11%。活动覆盖10月14日至11月11日，天猫有589个品牌成交额破亿，淘宝直播破亿直播间达119个，美妆等板块增速显著。
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