上海
（快消品讯）日前，日本花王召开了化妆品战略说明会，将以6个重点品牌为核心扩大在欧亚市场的销售地区，把化妆品业务营业利润的海外比例从目前的3成提高至7成。
花王执行董事 内山智子
图源：日本经济新闻社
《快消品》了解到，1月就任花王化妆品业务负责人的执行董事内山智子出席了在东京都内举行的说明会。她在说明会上表示“将采取的战略与依靠大规模生产取胜的世界巨头相反，要凭借独有技术打造有竞争力的产品，在全球构建网络。”
新战略计划到2027年将化妆品业务的营业收入提高2成，增至3000亿日元。营业利润的海外比例从3成提高至7成，全集团力争将海外营业收入增加至8000亿日元以上，比2024年增加13%。此外，化妆品业务2030年以后的目标，营业收入定为4000亿日元，营业利润率为15%。
“珂润”是花王旗下品牌之一，花王将于2026年在欧洲推出在独有的保湿成分“神经酰胺功能成分”中加入碳酸、提高渗透性的美容液和洗面奶，“珂润”以欧洲为中心，开展业务的国家将从12个扩大到20个。旗下美妆护肤品牌“嘉娜宝”和“凯朵”。嘉娜宝在亚洲发售高价位护肤品，并将泰国促销经费增至2024年的2.5倍。凯朵则把促销经费提高至5倍，并靠靠日本文化快速破圈。
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